文化創意產業園區的發展模式

何巖

（鄭州工程技術學院，河南 鄭州 450044）

隨著社會主義市場經濟的大力發展，我國文化產業要想在日益激烈的市場經濟中占有一席之地，必得大力改革，適應現階段人民日益增長的文化需求。創意產業園區在這種情況下橫空出世，很快就形成了文化產業中最核心的發展模式，然而我國這種發展模式還不夠完善，尚存在一些局限性。我們應當改進目前發展模式的弊端，以推進我國文化產業進一步發展。

一、文化創意產業園區含義

（一）文化創意產業園區產生背景

文化創意產業是在經濟全球化的大時代背景下產生的一種以文化產業為基礎，以創新創業為核心理念的新型產業結構，由于其能適應現階段人類的文化需求，而被國家大力推廣。政府為推進文化創意產業的深化改革，推出了一系列扶持政策以及相關法律法規，其中包括人才培養，資金支持以及產權保護。近年來，文化創意產業飛速發展，憑借其靈活的經濟理念，環保的發展模式，已然成為我國文化產業中中流砥柱的存在。

（二）創意對于文化產業發展的意義

創意是區別新型文化創意產業和舊版文化產業的唯一方式，是文化產業被逐步淘汰的重要原因。創意本質上并不改變原有產業的組成成分，文化創意產業依舊以文化為主體，甚至產業原有的經營管理方式也大致相同，創意只是將原有的略微改變，重新排列組合，就能使產業煥發新的生機。文化創意產業主要使文化產業緊跟潮流，利用現行的科技手段，創造出新的智力財富。因此，創意是文化創意產業的核心，也是文化創意產業大力發展的有效手段，企業家要注重創意在文化產業方面的應用，方能使產業與時俱進。

（三）文化創意園區發展現狀

文化創意園區目前處于產業上升期，加以國家大力扶持，前景十分光明。為促進文化創意產業園區的發展，各地區都創立了文化產業試點園區，如率先打出品牌效應的北京798藝術院，最具實力的深圳華僑創意文化園等，目前文化創意園區呈現出百花齊放的繁榮景象。然而創意園區目前邁出的只是一小步，取得的成就固然令人驚羨，能長遠地走下去才是正途。企業家切忌盲目跟風，在準備不完全的情況下貿然跟進，或許會慘淡收尾。

二、文化創意產業園區發展模式弊端

（一）產業園區產業分類不明確

目前文化創意產業園區的飛速發展，雖是得到了國家的認可以及資金政策的大力扶持，然而我國涉及文化創意產業園區時間未免太短，相關制度并不完善，園區目前是采用自由模式選擇經營。現階段取得成就的文化創意園區基本上可以分為三種模式，獨具眼光的自由藝術家，商人自行組織，企業自主開發。產業分類尚不明確，且沒有統一的管理標準，管理模式混亂，宏觀數據觀測也就不夠完整，不能給后來入駐產業提供可參考的數據，很容易造成盲目跟風。

（二）產業園區管理機構不完善

文化創意產業園區管理結構也不夠完善。首先，創意地產開發商綜合素質良莠不齊，有些創意地產商根本不具備經營地產的實力，創意園區地產來源廣泛，部分是由舊工廠改造而成，本身價值并不高，為吸引產業投資入駐，放低門檻，致使一些不符合要求的產業入駐，破壞管理政策。其次，產業園區的定位混亂導致園區各種行業并行，非但不能起到相互促進協同發展的作用，反而出現排擠現象。政府出臺相應政策考慮不夠全面，不同園區的發展資源也不均等。

（三）產業園區運營不善

創意地產開發商是園區地產經營方面的一大漏洞，前期為吸引產業入駐，地產商可能采用低價促銷的方式，待到產業園區逐步走向正軌，地租也在節節攀升，使得產業既不愿放棄創意園區的巨額利潤，又為地租頭疼不已。另外，某些盲目跟風的產業，對于產業園區的經營方式并不擅長，沒有科學合理的經營理念，結果可能血本無歸。

三、改進文化創意園區發展措施

（一）明確發展方向，建立統一標準

為使創意產業園區合理發展，首先應當明確其發展方向。如上海同樂坊，建園之時就確立發展方向“制造快樂，與民同樂”，根據理念改造創意園區簡化后續過程。明確發展方向是針對某一園區來講的，整個園區最好是能吸引相關但又不相同的產業入駐，多個產業相互促進，使得整個園區欣欣向榮。建立統一準則宏觀從國家層面來講，微觀從某個園區來講。首先，入駐條件要統一。產業入駐園區之前首先應寫份企劃書，確立產業園區的發展方向，產業的經營模式等方面。其次，管理標準要統一。國家應下達統一的管理標準，園區發展與產業息息相關，為園區做出巨大貢獻的產業要大力嘉獎，經營不閃的產業也應當有懲罰。

（二）完善管理機構，避免資源浪費

完善管理機構，首先，應當由國家根據地產來源方式，改造資金，地理位置等多方面因素確立地產租金，避免地產商的素質影響產業園區的發展。其次，企業規模要大致相同，避免出現一家獨大的情況。園區應建立完善的管理機構，敦促各產業相互促進，而非惡意競爭。產業與產業之間盡量形成產業鏈的形式，從而避免資源浪費。

（三）優化運營結構，塑造品牌力量

產業園區應當優化其運營結構，首先從塑造品牌力量開始。品牌力量要求產業園區打造出特色產品，如798藝術院主打藝術類產品，一提到腦海里就自動浮現出藝術的天堂，這里有畫廊，時尚店鋪，動漫產業等。這就是品牌的力量。優化運營結構還有一點要求，要求產業和園區賬目清晰，收入支出，國家扶持，地租等都要求記錄在冊。產業和園區對賬目要有明確的分析，哪個產業經營有方，哪個產業不善經營都應有報告分析。

四、總結

在大時代背景的趨勢下，文化創意產業園區已是大勢所趨，我們應當順隨潮流，積極發展創意園區產業。要確立創新創業的具體意義，根據目前創意園區的發展情況做出規劃調整，處理當前園區出現的問題，明確劃分產業類型，建立完善統一的管理標準，優化產業類型，改善經營狀況，打造品牌力量，凸顯特色文化，為促進我國文化經濟發展而努力。