南昌699文化創意產業園發展存在的問題及對策分析

(江西科技學院 江西 南昌 330098)

一、文化創意產業園介紹

什么是文化創意產業園(以下簡稱“文創園”)，目前國內還沒有統一的界定。不少學者結合中國具體實情，把文創園定義為文化創意產業園是一系列與文化關聯的、產業規模集聚的特定地理區域，是具有鮮明文化形象并對外界產生一定吸引力的集生產、交易、休閑、居住為一體的多功能園區。國內此類園區除了文化創意產業園外，還有藝術園區、創意產業園區、文化產業園區等，但是性質上都差不多。

文創園在國內是近十幾年才出現的。相較國外，產生比較晚，對其的相關研究也比較滯后，但是這一概念被提出來后，文創園發展迅速。2006年，《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》發布，首次在官方文件中提出“創意產業”的概念，并明確提出了文化創意產業的重要任務。

目前，我國對文創園區的分類主要有四類。一是對城區廢棄舊廠房和倉庫進行改造形成；二是依托大學資源成立的文化產業基地；三是依附開發區特別是高新技術開發區形成的文創園；四是以傳統的文化社區為依托形成的文創園。本文研究的南昌699文創園屬于第一類，是對廢舊廠房改造形成的文創園。

二、699文創園發展現狀分析

(一)699文創園的歷史背景

699文創園的前身是江西華安針織總廠，即原江西針織總廠和國有南昌針織廠，建成坐落在上海路。

近幾年國家大力發展文化產業，出臺了很多相關規定及政策，鼓勵發展文化產業。南昌在此政策引導下，大力推動文化產業的大發展。江西新華安文化發展有限公司抓住這一契機，根據自身情況，對老的工業遺跡進行改造，把老的工業廠房改造成集休閑娛樂、藝術創作、教育培訓以及餐飲等配套設施于一體的文創園區，699文創園由此誕生。

(二)產業布局

699文創園創立過程中，把全區內劃分為“兩中心四大區”。“兩中心”指的是青年創業中心、阿里巴巴電子商務中心；“四大區”指的是非遺文化區、藝術創意創作區、文化傳播與教育區、創意生活服務區。699文創園是老工業遺跡，風格獨特，特別是蘇聯風格的建筑遺留下來的紅磚房，更是一道亮麗的風景線。這種獨特的風格加上轉型升級帶來的文化藝術氣息，更是把699文創園打造成了集休閑娛樂、藝術創作、體育健身、個性餐飲等配套設施于一體的多元化文化創意產業集群。

(三)文化特色

699文創園是老工業遺跡，在建筑風格上盡力保留了工業園區的原貌，699文創園前身華安針織廠是由蘇聯設計建筑的，大部分的建筑都是紅磚建筑，很具有特色。除了在建筑上保留特色外，699文創園在改造過程中把針織廠中很多老機器、老器械也擺放在園區內，形成了一種獨有特色，這是在建設文化上的保留，是外在的文化特色。內在上，699文創園也堅持做文化，一方面是在發展過程中，嚴格按照“兩中心四大區”進行建設，對其內涵不斷地深化發展，另一方面不斷引進好的項目及創客人才，在文化交流中心，舉辦豐富的文化藝術活動。

三、存在的問題

南昌699文創園區自成立來雖吸引不少創意人才，舉辦過一些創意展覽，吸引了不少消費者前來，但是發展過程中也存在一些問題。

(一)缺乏對文化創意產業深刻的認知

什么是文化，什么是創意，什么是南昌文化，什么是贛文化?文化產業創意者對此缺乏深刻的認識。對文化創意產業的理解認識及規劃僅停留在概念層面，把地方特色糅合發展的模式和科學規劃還比較欠缺，所以文創園發展有模糊及泛化的現象。雖699文創園內也有贛秀藝術館等優秀的江西本地特色的企業，但目前發展還是較單一。

(二)缺乏有利的條件形成聚集區，取得集團效應

文化創意產業園的發展需要理性思維。一方面對于國外成功的創意園的發展經驗我們可以借鑒，比如打造聚集效應。國際上很多著名的科技產業園，就是依托大學深厚的底蘊內涵，與社會企業相結合，形成大學、企業密切合作的產業網絡，這樣會形成一個良好的集團效應，資源互補，效益良好。目前699文創園還難以成為聚集區。另一方面更為重要的是國內文創園在發展過程中需要有破園思路，跳出傳統的招商概念，更加注重培養文化創意的土壤，形成文化創意產業鏈。699文創園也面臨著同樣的問題，這樣也能夠避免同質化發展的不良現象。

(三)人才的缺乏

2013 年江西省政協對江西文化產業的調查數據表明，“全省文化產業的法人代表或企業負責人中，具有本科以上學歷的企業家只占調查樣本的 9.64%，具有高中、中專或專科學歷的企業家只占 18.72%，高達 71.64% 的企業家是初中以下學歷”。根據數據來看，目前江西省內文化產業對人才的需求還比較大，高學歷人才比較稀缺。

文化創意產業的發展離不開人才，人才是最主要的支撐點。文化創意產業是創意密集型產業，創意產生的主題就是人才。只有新穎創意的創客們，才會帶動文創園內生產力的不斷發展。而這需要不斷的積累、人才的不斷儲備，擁有充滿普遍創意活力的環境。因此，引進文化產業人才才是首要任務。

(四)文化資源利用不夠充分，發展進程相對緩慢

2015年699文創產業園舉辦動漫展，但之后并沒有繼續，也舉辦過攝影等活動，但舉辦的文化活動規模偏小，營銷力度也不夠大，如今還在繼續的是每周的夜市跳蚤市場，一些手工藝人會拿著自己的作品在每周的夜市上進行買賣。這些活動給文創園的發展帶來了活力，但是給699文創園長遠發展所帶來的影響卻遠遠不夠，并不能夠支撐起江西省內新型文化創意產業的發展。

四、相應的解決對策

(一)強化文創產業發展戰略地位

文化創意產業比較特殊，文化需要進行內涵建設。這里我們就要思考什么是內涵建設，到底建設什么，以及在建設過程中我們的目標是什么，達到什么效果，取得什么效益及成績。

在國家的助推之下，現在很多城市將發展城市的轉型升級寄托于文化創意產業的發展，但是進一步發展過程中，很多文化創意園區陷入停滯發展狀態。

文化創意園區的目標主體應該是青年，特別是文化類青年，他們才是創意的助推器。文創園在發展過程中，很有必要組成一個與園區無關的第三方專家評估、評審機構的機制，目的是防止文創園區內魚龍混雜，確保有質量的項目能夠留在園區內。

(二)打造創意產業集群

創意衍生價值，集群為創意提供條件和節約成本。集聚不只是重視物理空間的擴展，同時也應關注各個主體的心理需求，形成集團效應，產生價值產業鏈。所以不能只是借助國家和政府的支撐給予的優惠對園區進行改造后，只進行格式化、套路化的招商引資或規模擴張，而不進行園區內內部資源的整理整合。

(三)增強人才意識和人文關懷意識

人才引進的主要途徑有兩種。一種是在文創園區內營造良好的文化氛圍吸引人才進來。一個良好的環境是可以吸引人才靠攏的。這除了需要招商政策、政府優惠，更重要的是文創園區內真正寬松的、能夠發揮青年創客們才能的土壤。另一種是與高校合作，高校是年輕人最多的地方，這些年輕人也是最朝氣蓬勃的一群人，他們有理想，有抱負，不拘小節，新鮮事物接受快。與高校合作，就有源源不斷的新鮮能量注入，學校教育與企業實踐很好地對接。同時文創園區也可以成為高校培養學生的實踐基地，成為產學研一體化的研究基地，實現文創園區的長遠持續發展。

(四)加強傳統文化的轉型與融合

文化創意產業更多的是創意新型文化，但在發展文化創意產業的同時，把傳統文化融入其中，傳統文化更融入平常普通生活中，讓更多的年輕人接觸、了解，這也是文創園在發展過程中遇到的挑戰。699文創園在發展過程中已經把贛文化融入其中，正在699文創園里引進贛秀等贛傳統文化。傳統文化是經典的力量，不易隨著時間的變遷而發生改變，有著自信的力量，引入其中對于文創園區的發展有很大的益處，同時也有利于傳統文化傳播及轉型。

(五)借鑒國外經驗

相較于國外，我們文化創意產業起步晚，國外在文化創意產業發展過程中已經積累了很豐富的經驗，在經歷國內及省內文創園區快速發展期，接下來如何繼續文創園區的長遠平穩發展，這需要依托文創園區核心項目支撐點，如何尋找及發展文創園的核心內容，以及如何發展好文創園的核心競爭點，都需要豐富的經驗和準確的定位。