非物質文化遺產視野下文旅小鎮的培育與建設研究
——以安慶市羅嶺鎮為例

孟婷 鮑蕙敏

（安徽財經大學財政與公共管理學院，安徽 蚌埠 233030）

一、引言

特色小鎮建設是推進城鄉統籌發展和供給側結構性改革的重要方式，能夠有效地推進我國新型城鎮化建設和鄉鎮經濟振興。當前國內特色小鎮建設雖取得了一些成效，但尚處于初創階段，各地區特色小鎮的差異化不明顯，缺乏各自的核心競爭力。其中有很多鄉鎮擁有地方性非物質文化遺產，但未充分發揮好這一特色資源優勢。

黃梅戲作為中國五大劇種之一，是安慶市的地方性非物質文化遺產，羅嶺鎮素有“黃梅故里”的美譽，作為著名黃梅戲表演藝術家嚴鳳英的故鄉遠近聞名，有著濃厚的戲曲文化氛圍和豐厚的歷史文化底蘊，目前正依托當地的文化和旅游資源優勢致力于打造成為集戲曲藝術傳承和生態旅游為一體的文旅小鎮。但通過實地考察發現，羅嶺鎮的黃梅戲并沒有發揮出地方性非遺強大的品牌效應，導致地方知名度不高，因此，緊扣文化資源優勢對羅嶺鎮黃梅戲傳承和發展現狀進行深入探析，并給出針對性意見以建立和完善非遺的利用機制發展文化產業是具有一定建設性意義的。

二、羅嶺鎮黃梅戲文化傳承與發展現狀

（一）傳承機制不完善，黃梅戲人才匱乏

黃梅戲學習難度與要求極高，因此有經驗的老藝術家鳳毛麟角，愿意學習黃梅戲的年輕人又青黃不接。通過師徒傳授的主要代際傳承方式，導致人才培養模式單一，戲曲演藝市場低迷使得從業人員綜合素質不高，羅嶺鎮也處于這樣一個尷尬的處境。群英劇社是羅嶺鎮的主要民營劇團之一，目前共成員25人，且成員年齡多在50以上，出現嚴重的年齡斷層現象，黃梅戲文化傳承后繼無人。人才是引領發展的第一資源,如何培養優秀人才是羅嶺鎮黃梅戲文化傳承的重要課題。

（二）發展理念缺乏創新，文化與產業難聯合

黃梅戲作為優秀非物質文化遺產，傳承四百多年，但是隨著視野的開放，普羅大眾能夠接觸到的文化娛樂方式急劇增加，缺乏溝通與互動、沒有舞美與燈光的 黃梅戲顯得更加落寞。羅嶺鎮乃至全國的黃梅劇社都缺乏戲曲創作人才, 更無法將黃梅戲融入到人民群眾的日常生活當中。

同時，黃梅戲難以適應現代化的市場環境，存在經濟效益小、活動流于形式、缺少專業商業演出推廣機構、與其他相關產業結合度低等問題。羅嶺鎮群英劇社一年大約演出三百余場，但多為藝術節演出，演員勞務報酬不高，平時的免費展演甚至需要演員個人進行費用補貼。此外，羅嶺鎮歷史文化底蘊深厚，風景秀麗，黃梅戲作為羅嶺鎮的特色文化品牌卻未能與文化旅游產業進行有效結合，戲曲文化有待進一步開發。

（三）營銷推廣方式落后，受眾目標定位不明確

互聯網時代，落后、缺乏創意的營銷推廣方式會成為黃梅戲傳統藝術傳承與發展的障礙，目前羅嶺鎮雖有“黃梅故里”的稱號，然而卻難以將名聲打出省外。其原因之一就在于其不能運用網絡、新興媒體來推廣黃梅戲，老套、乏味的營銷方式使得傳播效率不高、范圍不廣，傳統紙媒和口口相傳的方式無法滿足互聯網時代的信息節奏，無法吸引流量與熱度，更無法實現傳統曲藝文化與旅游業的跨越式發展。另外，大眾往往對黃梅戲有認識偏離，認為黃梅戲只受中老年觀眾喜愛，因此在題材的選取上偏傳統，從而流失了年輕觀眾。

三、對策建議

（一）戲曲文化融入小鎮建設，凸顯文化內涵

黃梅戲是羅嶺鎮區別于其他小鎮、避免同質化發展的特色體現，當地可以充分挖掘戲曲文化資源，發展“黃梅戲+文旅小鎮”文旅產業融合模式。

嚴鳳英大師是中國黃梅戲的發展締造者之一，羅嶺鎮可以利用名人效應側面烘托戲曲文化魅力，依據嚴鳳英大師或是其他優秀黃梅戲表演藝術家的原型塑造出戲曲人物動漫形象，或是將著名黃梅戲劇目《七仙女》或《女駙馬》中的人物同樣通過繪畫的方式展現出來，以此作為小鎮的特色標志。之后再將這些戲曲人物形象融入到小鎮內的各類基礎設施上，例如：公交車車身、道路邊的墻繪、路標等，這種傳統文化與現代文明完美融合的方式，能夠凸顯小鎮特色文化內涵，讓來往的旅客立即感受到戲曲小鎮濃郁的文化氣息，從而易于將游客感受、體驗迅速地傳播出去，構成羅嶺鎮特色品牌形象，形成品牌效應，吸引更多的社會大眾前來旅游消費，推動小鎮向品牌化發展。

（二）強化戲曲文化創新，突出小鎮藝術個性

隨著改革開放的深入發展，現代時尚潮流競相涌入國內，傳統戲曲文化受到了外來流行音樂的沖擊，年輕人對黃梅戲的認知和興趣遠不及潮流音樂，這可能會導致黃梅戲對大眾的吸引力不足，對小鎮的推廣有一定制約。

想要加強戲曲文化的傳承，絕不能硬性逼迫年輕人去接受它，首先可以嘗試對戲曲本身加以改造，在保留黃梅戲本體韻味的基礎上，要盡可能使黃梅戲藝術迎合年輕人的喜好、適應新時代的要求。目前，在部分潮流音樂中逐漸涌現出“戲腔”這一新元素，對于黃梅戲，完全可以嘗試這種將現代音樂與傳統戲曲無縫銜接的中西文化融合創新方式，即滿足了年輕人對快節奏曲調的審美需求，又能展現戲曲聲腔的民族風味，更好地推進傳統戲曲的傳承與發展。當然，戲曲的推陳出新一方面要依靠于黃梅戲民間班社中藝人的才華貢獻，同時也離不開政府的支持，政府無論在擴大文化宣傳力度上還是資金扶持上必須承擔著不可或缺的重要責任。

（三）完善戲曲人才培養體系，推進文化傳承發展

戲曲的學習是一個持久過程，并且需要戲曲表演者從小就打好基礎、勤學苦練。面對戲曲傳承人才斷層的危機，最重要的就是從小加強當地孩童對黃梅戲興趣的培養，學校教育是當前戲劇表演團體人才供給的主要形式，當地的學校在開設黃梅戲相關課程的同時要保證課程的教學質量，應充分利用安慶市黃梅戲專業人才豐富的優勢資源，聘請知名教師定期來學校對學生進行黃梅戲表演的教學。此外，要積極引進優秀青年人才，特別是黃梅戲藝術類院校的畢業生，以大學生村官、志愿者和“支教”等形式充實到文旅小鎮建設的隊伍中來。地方戲曲人才培養所需辦班經費列入當地的財政預算，優秀戲曲人才引進所需經費從人才基金列支。

（四）借助新媒體技術強化黃梅戲與大眾的黏性

隨著信息化時代的到來，新媒體技術的應用正在加速滲入到社會各個層面，這為鄉村振興提供了全新動力。傳統地方文化可以通過新媒體平臺打破束縛鄉鎮發展的時空限制和信息鴻溝，據此實現宣傳方式的新穎化與多元化。黃梅戲表演者可以通過現今比較流行的短視頻發布、網絡直播等方式，向大眾展現黃梅戲的文化魅力，形成粉絲聚焦效應，以吸引越來越多的人，尤其是讓更多的年輕人走進和關注黃梅戲，同時也有效地提升了羅嶺鎮的知名度，突顯了地方特色。

四、結語

總體而言，目前羅嶺鎮的文化優勢正逐漸轉變成產業優勢和經濟優勢，呈現出“人文+旅游+產業”一體化協調發展的新格局，但當地政府對黃梅戲文化的資源開發力度仍有待加強，小鎮特色彰顯力度不足，不能給旅客以直觀、深刻的印象。羅嶺鎮應當做到與時俱進，充分發揮互聯網技術的優越性，探索創新點與突破點，以此滿足現代社會發展需求，依托黃梅戲這一非物質文化遺產的優勢打造出文旅小鎮的核心競爭力，有利于滿足游客探索非物質文化遺產的需求，進而產生了解旅游景點文化內涵的需求，促進當地文旅產業發展，帶動當地經濟的可持續發展，同時也為黃梅戲傳統文化的傳承與發揚注入了新的活力。