基于“一帶一路”倡議的電子商務新常態發展思考

孫永建

（蘭州石化職業技術學院，甘肅 蘭州 730000）

一、基于“一帶一路”倡議的電子商務新常態發展態勢

（一）電子商務平臺缺乏區域特色

在“一帶一路”倡議背景下，各個國家之間的經濟貿易往來與合作也在日漸加強，且電子商務行業的競爭形式也越來越嚴峻。但在這一過程中，較為突出的問題就是電子商務平臺缺乏一定的地域特色，不管是從其理論上還是具體的實踐模式上，均不會對整個區域的電子商務格局經常創新，且無法推動經濟體制的裂變。具體來講就是電子商務無法在商務平臺中充分的展示不同地域的產品特色。例如，西部地區的中醫藥材，牛、羊肉與藏醫藥品等，這就不僅無法體現出電子商務的地域特色，同時也不利于西部地區電子商務的發展。

（二）區域電子商務缺乏可持續發展動力

就目前而言，“一帶一路”倡議區的經濟發展并不理想，這主要是因為部分地區的民眾缺乏對互聯網與電子商務的正確認識。特別是在“一帶一路”倡議背景下，若電子商務僅憑國家政策的扶持是無法實現長遠的，再加上當地市場環境沒有充分激發“新常態”下電子商務的活力，“一帶一路”倡議區的電子商務模式沒有正式投入實踐運營，這就會導致部分區域的電子商務在發展過程中遇到可持續發展動力不足等一系列問題。這主要是由于不同區域間的網絡技術發展水平差異較大，且東西部地區缺乏對電子商務相關商業模式的正確認知，因此就會在一定程度上制約電子商務戰略模式的演變與發展。

二、基于“一帶一路”倡議的電子商務新常態發展途徑

（一）電子商務與實體經濟相結合

現階段，電子商務發展過程中存在的普遍問題就是征信體系不完善，這就會導致電商在經營環節中出現虛假宣傳、出售假冒偽劣產品等違法行為。為此，在“一帶一路”倡議區的發展背景下，電子商務新常態發展模式要與實體經濟進行有效的結合與全方位的合作。例如，針對東西部地區電子商務發展不均衡問題，首先，西部地區的相關政府部門要正確引導當地的電子商務企業積極發展與宣傳地方特色產品，并增強與當地實體店的合作與交流，以此來構建系統的O2O 線上線下一體發展模式。這不僅可以大大減少網絡交易的風險與爭議，有效緩解西部地區的物流壓力；同時也能夠全面提升線上線下產品的質量，避免實體店銷售劣質商品，從而有效實現電子商務與實體經濟之間的合作共贏。

（二）利用金融投資引導電子商務發展

電子商務要想從根本上實現“一帶一路”倡議區的平穩發展，首先就要充分應用金融優勢來加強對電子商務的健康引導。在此期間，相關部門與金融企業要全面掌握當前市場經濟發展的整體趨勢，并對部分發展前景較為樂觀的電商企業進行重點分析，明確其發展過程中的有利條件與優勢，以此來推動金融引導電子商務的發展。其次，要想為電子商務的發展提供充足的活力，政府就要充分其金融監管職能，確保電子商務企業之間的良性競爭，以此來謀求經濟效益的最大化。例如，在信息技術支持與金融資金正確的引導下，電商企業可以通過開通第三方信息支付平臺，或者是網絡眾籌來不斷強化自身的區域特色，進而為當前的電商企業提供源源不斷的發展動力。

（三） 建立健全相關的電子商務立法體系

根據電子商務整體的發展情況來看，其立法制度與體系依舊不夠健全，這就會導致網絡信息泄露事件的頻發，網絡支付安全也得不到有效的保證。針對這一問題，政府部門要盡快健全與完善電子商務方面的立法工作，構建系統的電子商務立法體系，以此來為電子商務的發展提供有力的法律保障，并進一步加強對電子商務運營的監督管理，全面推動“一帶一路”倡議區的電子商務向著更加有序與健康的方向發展。

（四）促進東西部全面均衡發展

在“一帶一路”倡議區發展理念下，為了全面促進東西部電子商務的均衡發展，打破時間與空間對電商發展的限制是尤為關鍵的。為此，我國政府要在“一帶一路”倡議區沿線的基礎上，積極地與周邊國家與地區進行經濟方面的合作與交流，打開其市場，全面實現經濟價值的最大化。尤其是針對我國西部電子商務發展較為滯后的地區，首先要增強人們的電商購物的意識，并針對不同的消費群體建立個性化的服務機制，以此來盡可能地縮小我國東西部電子商務發展的差距，促進我國經濟的健康發展。

三、結束語

綜上而言，在我國社會經濟持續發展的大背景下，“一帶一路”倡議區電子商務新常態模式已經初步建立，這不僅可以有效解決各地區之間電子商務發展不均衡的現狀，同時也能夠充分發揮各戰略區的電子商務經濟發展優勢，突出其獨有的經濟特征。為此，國家政府與相關部門要在“一帶一路”倡議區的基礎上，充分重視電子商務新常態模式的建設工作，不斷健全與完善現有的市場經濟體系，以此來更好地促進我國電子商務的發展。