鄉村振興背景下農村電商扶貧模式研究

楊囡

（浙江農業商貿職業學院，浙江 紹興 312000）

一、引言

黨的十九大報告首次提出鄉村振興戰略，報告指出農業、農村、農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重。2018年1月2日，中共中央、國務院發布《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》，強調了提升農業發展質量，培育鄉村發展新動能。構建農村一二三產業融合發展體系，加大農村地區能夠促進電子商務發展的基礎設施建設，不斷推進農產品流通現代化，促進農產品產銷結合，建立農村電子商務綜合示范。在鄉村振興戰略背景下，農村電子商務得到了快速健康的發展。農村電商在帶動農民增收致富、促進農村經濟轉型升級等方面發揮著重要的作用，為鄉村經濟發展指明了新的發展路徑。本文通過對鄉村振興背景下農村電商扶貧模式進行分析，推動農村電商扶貧的發展。

二、農村電子商務扶貧的含義

農村電子商務是指在農村地區開利用網絡信息技術進行產品下鄉和上行的活動。農村電商扶貧是通過利用電子信息的方式打通農村市場，幫助貧困戶開展電子交易，讓農民受益，是目前扶貧方式中重要的一種。農村電商通過對資源的合理分配，打破原有貧困壁壘，打通新的交易渠道，帶動農村經濟發展，達到扶貧的效果。鄉村振興戰略的實施，更是促進了農村電商扶貧的發展。農村電商扶貧不僅僅是將農業生產要素進行組合，而是對整個農村市場經濟環境有所改善，形成良好的生態發展環境，并且，在“扶志扶智”方面有突顯的成效。農村電商扶貧不單是渠道拓展，更是對農村產業體系的升級。實現小散戶與現代產業發展的有機結合。農村電商在推動實體經濟走向互聯網化的過程中，帶動農村消費，推動農村產業升級，在新農村建設當中發揮著重要的作用。

近年來，政府不斷出臺促進農村電子商務發展的政策，使得很多貧困地區能夠順利開展電子商務業務，改善了貧困戶的經濟收入。各省市級人民政府都在持續加大扶貧力度，使農村電子商務與扶貧更好地融合。

三、農村電商扶貧主要模式分析

在鄉村振興背景下，將互聯網的創新成果應用到扶貧工作當中，在結合鄉村發展的現狀，不斷探索、創新與實踐，形成特有的電商扶貧模式，有效地推動了我國農村電商扶貧的發展，以下是我國電商扶貧的主要模式。

（一）“政府+貧困戶+電商平臺”模式

對絕大多數農戶來說，由于專業技能不足，很難獨立開展電子商務業務。針對這種情況，政府積極參與并引導農戶與電商平臺合作，幫助農戶開設網店，銷售產品。農村淘寶就是“政府+農戶+電商平臺”模式之一。截至2018年，我國淘寶村的總量已達3200個，上線300多個興農扶貧產品和23個淘鄉甜種植示范基地。農村淘寶是目前農村用戶產品上行和網購的主要渠道之一。阿里巴巴與地方政府合作，政府提供宣傳、財務、場地、培訓等方面的支持，依托阿里巴巴豐富的生態體系，借助淘寶和天貓平臺實現工業品和農產品在城鄉之間的對流，實現工業品下行和農產品上行。搭建縣村兩級服務網絡，發揮電子商務優勢，突破物流、信息流瓶頸，實現“網貨下鄉”和“農產品進城”的雙向流通功能。為農村貧困地區創造良好發展環境，改善農民收入。

（二）“貧困戶+合作社+電商平臺”模式

“貧困戶+合作社+電商平臺”模式是通過建立農民專業合作社，將原有分散的個體生產組織到一起，從而形成一定的生產規模，基于生產規模，建立倉儲中心、配送中心。加入合作社的貧困戶，在包裝、冷藏、運輸等方面能夠得到合作社的扶持，并統一依托第三方電商平臺、地方性專業平臺進行網上銷售，以解決目前市場大，農戶小的問題。合作社的資源整合效應，使原來的分散生產及交易成本降低，提升了生產者抵御市場風險的能力，使貧困戶的收益相對穩定。同時合作社通過統一生產標準、統一產品質量，促進了名優特和地理標識產品品牌的培育，有力地提升了市場競爭力。如安徽省懷遠縣徐圩鄉200多農戶成立西瓜專業合作社，與全國最大的農副產品電商交易平臺“一畝田”對接，使西瓜有了穩定的銷售渠道，使眾多貧困戶走上脫貧致富路。“貧困戶+合作社+電商平臺”模式的關鍵是要發揮農民專業合作社的作用，以合作社為橋梁對貧困農戶、網商、電商平臺進行資源整合。

（三）“政府+特色產業+電商+貧困戶”模式

政府聚焦本區域的資源特色，加強優質產品資源的整合，形成特色產業，提升品牌效應和效益。社員網采用的便是“政府+特色產業+電商+貧困戶”模式。作為中國農業互聯網領域唯一一家農產品電商+產地管家服務綜合提供商，社員網致力于讓天下沒有難賣的農產品，立足田間地頭“最初一公里”，以大宗農產品上行為最直接的抓手，通過市場對接、供需匹配、篩選分級、產地驗貨、物流配車、組織農工和交易擔保等農產品標準化、產地服務標準化、交易流程標準化三化合一的銷售體系，與各地政府、企業家等社會各界一起推進鄉村振興整體實現，為農業現代化做出更大貢獻。如社員網覆蓋的陜西省洛南縣，開發15個代辦經紀人和合作社，銷售農產品總數量669.83萬斤，銷往17個省28個城市。目前洛南縣農產品上行主要是在核桃、香菇、中藥材三大品類進行重點對接，打造特色產業。通過農產品上行業務，直接或間接幫助了167戶貧困戶。業務開展同時還引入23家中國著名媒體針對洛南縣農產品上行進行持續跟蹤宣傳報道，提高當地品牌知名度。同時，政府通過舉辦各類型活動、媒體宣傳，推介本區域及特色農產品，擴大知名度和美譽度，贏得消費者的青睞。

四、結語

農村電子商務之于扶貧具有重要意義。鄉村振興背景下，我國農村電商市場交易規模不斷擴大、交易品種更加豐富、交易模式趨于多樣化。在快速發展的過程中，仍存在很多阻力。諸如農村基礎設施尤其是物流、冷鏈、倉儲、交通等基礎設施建設不夠普及，仍然滯后于農村電商的發展；農村地區人才文化水平相對較低，電商專業化人才匱乏；農村電商融資難等。面對這些問題，實施鄉村振興戰略，為大力發展農村電商提供了便利。同時，通過農村電商扶貧的典型案例來讓貧困戶看到脫貧的希望，讓貧困戶逐漸轉變思想，開展農村電商業務，實現小康生活。

隨著互聯網的不斷發展，社交電商、直播電商、大數據等融入農村電商扶貧，為農村的農業、旅游、交通、產業等各方面注入新的力量，帶動貧困戶增收和產品增值，為我國農村貧困地區脫貧、減貧做出了巨大的貢獻。結合已有農村電商扶貧模式，繼續挖掘農村電商潛力，對農村電商扶貧模式進行更科學的研究，多措并舉，不斷創新，為打贏脫貧攻堅戰、全面建成小康社會打下理論基礎。