中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展趨勢(shì)

趙陽(yáng)鶴

（西安科技大學(xué)高新學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，陜西 西安 710000）

引言

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來以及“一帶一路”的發(fā)展，中國(guó)的跨境電商環(huán)境已經(jīng)在不斷地改善，并且在國(guó)際上也取得了很大的成就，從2008年到2016年我國(guó)跨境電商的交易規(guī)模復(fù)合增速已經(jīng)高達(dá)百分之二十五以上。我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品不僅種類豐富，數(shù)量也十分的龐大，隨著農(nóng)村更多的人加入電商發(fā)展，阿里巴巴已經(jīng)啟動(dòng)了扶貧政策，可以讓更多的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展起來。

一、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商現(xiàn)狀分析

（一）政府的扶持力度不夠

隨著我國(guó)跨境電商的不斷發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)出臺(tái)了有利于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的很多政策，但是相對(duì)來說政府的扶持力度還是不夠大，國(guó)務(wù)院也已經(jīng)發(fā)布了相關(guān)的法律政策，目的是為了加強(qiáng)在農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)用電商系統(tǒng)的建設(shè)，鼓勵(lì)進(jìn)行特色領(lǐng)域的市場(chǎng)電子交易。隨著“一帶一路”地不斷發(fā)展，我們應(yīng)該開放更多農(nóng)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)，不斷的完善稅率政策，合理地進(jìn)行稅率調(diào)整，從而促進(jìn)我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品能夠遍布全球。

（二）物流體系和基礎(chǔ)建筑設(shè)施不夠完善

在進(jìn)行跨進(jìn)電商管理的時(shí)候，政府以及相關(guān)負(fù)責(zé)部門應(yīng)該及時(shí)地進(jìn)行管理工作，但是在目前的發(fā)展中，物流體系和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，體系的不完善能夠在很大程度上阻礙農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展。

對(duì)于這種現(xiàn)象我們應(yīng)該積極地進(jìn)行物流體系的完善，盡可能地引進(jìn)和使用先進(jìn)物流設(shè)備，這樣不僅能夠減少物流運(yùn)輸?shù)膹?fù)雜性，還能有效的減少成本。另外政府還應(yīng)該積極的引導(dǎo)電商巨頭參與進(jìn)來，共同在農(nóng)村建設(shè)一個(gè)更加完整的現(xiàn)代化物流體系。在目前的建設(shè)中，阿里巴巴的菜鳥物流和千縣萬村項(xiàng)目已經(jīng)很好的保障了農(nóng)村物流建設(shè)的順利發(fā)展，但是在農(nóng)村的道路狀況還是影響到了物流系統(tǒng)的建設(shè)，增加了在物流過程中損耗，在一定程度上影響到了企業(yè)的效益。雖然近年來一直在進(jìn)行農(nóng)村水利、電力以及道路的建設(shè)，但是在很多的農(nóng)村這些基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平還是和預(yù)想之間存在很多差距。

（三）缺乏統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商發(fā)展中，一直受到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)缺乏的制約，在目前的發(fā)展看來，實(shí)際上的交易往往是小于預(yù)期的。有一部分原因是因?yàn)闆]有完整的物流體系，但是也有一部分原因是農(nóng)產(chǎn)品在進(jìn)行跨境電商發(fā)展的過程中經(jīng)過了多種商品化的處理和運(yùn)輸，這就導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品跨境發(fā)展中的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)很難建立，而質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的缺乏會(huì)嚴(yán)重影響到消費(fèi)終端的農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，特別是對(duì)于生鮮產(chǎn)品的物流體系建立。我國(guó)對(duì)于很多農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量要求標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際上的質(zhì)量要求標(biāo)準(zhǔn)有很大的差距，這也限制了中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商發(fā)展。

二、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商未來發(fā)展趨勢(shì)

（一）注重農(nóng)產(chǎn)品特色化品牌的打造

在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展中，必須要站在全球的角度來進(jìn)行考量，相關(guān)負(fù)責(zé)部門應(yīng)該充分地考慮到農(nóng)產(chǎn)品之間存在的差異性以及農(nóng)產(chǎn)品的多元化消費(fèi)需求。相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家來說，中國(guó)的農(nóng)業(yè)機(jī)械化水平并不是很高，進(jìn)行出口的農(nóng)產(chǎn)品一般都是比較初級(jí)的，這樣就很難和那些發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行較量。就像在目前的社會(huì)中，有很多的國(guó)人通過跨境電商在外國(guó)購(gòu)買比較優(yōu)質(zhì)的奶制品等等，這就對(duì)中國(guó)的一些品牌帶來了很大的打擊，所以為了中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的更好發(fā)展，我們應(yīng)該積極的打造具有中國(guó)民族特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

中國(guó)的特色農(nóng)產(chǎn)品主要是分為地方特色和文化特色。地方特色的農(nóng)產(chǎn)品主要是在中國(guó)特定地區(qū)非常出名的農(nóng)產(chǎn)品。經(jīng)過相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，出口農(nóng)產(chǎn)品中最重要的是質(zhì)量要求，所以我們應(yīng)該將初級(jí)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品打造為精品的土特產(chǎn)，在提升品質(zhì)的同時(shí)塑造自己的品牌。

文化特色農(nóng)產(chǎn)品主要是指能夠代表中國(guó)文化特色的產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品的文化塑造在占領(lǐng)市場(chǎng)中發(fā)揮著重要的作用。不僅要求相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品具有豐富的歷史或者文化內(nèi)涵，還需要精心的設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意，通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略來提升我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的附加值。

（二）將農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際化

農(nóng)產(chǎn)品在出口的過程中不僅要注重農(nóng)產(chǎn)品自身的包裝設(shè)計(jì)，還應(yīng)該注重在跨境電商平臺(tái)上的宣傳設(shè)計(jì)。在進(jìn)行宣傳的過程中應(yīng)該充分的結(jié)合國(guó)際眼光來進(jìn)行產(chǎn)品外觀、性能以及食用等方面的設(shè)計(jì)。在進(jìn)行食用加工的過程中應(yīng)該充分的考慮外國(guó)人的口味，了解外國(guó)的設(shè)計(jì)要素，將其與中國(guó)的傳統(tǒng)相結(jié)合，這樣才能夠更好地做好農(nóng)產(chǎn)品的改造。

（三）將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模化

在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的過程中應(yīng)該盡力實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，這樣能夠有效地降低生產(chǎn)、運(yùn)輸和消費(fèi)的成本，還能夠更好地實(shí)現(xiàn)國(guó)際市場(chǎng)的擴(kuò)展。對(duì)于特色農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模生產(chǎn)來說，應(yīng)該是由政府進(jìn)行主要的指導(dǎo)，企業(yè)進(jìn)行配合工作。并且在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模生產(chǎn)的過程中也應(yīng)該充分的發(fā)揮環(huán)保和共享理念，政府及時(shí)地發(fā)揮調(diào)節(jié)作用，避免出現(xiàn)與國(guó)內(nèi)同類農(nóng)產(chǎn)品工廠的矛盾現(xiàn)象。

（四）運(yùn)作標(biāo)準(zhǔn)化

在很多的農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)的運(yùn)作不夠標(biāo)準(zhǔn)，大部分的農(nóng)產(chǎn)品都是進(jìn)行分散化的生產(chǎn)，這樣就會(huì)造成特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)非常混亂，不僅質(zhì)量不能夠得到保障，在運(yùn)輸和倉(cāng)庫(kù)冷鏈等方面也非常匱乏。所以在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品特色發(fā)展的過程中必須要實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)，對(duì)于生產(chǎn)的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)。農(nóng)業(yè)部已經(jīng)在《規(guī)劃》中明確地對(duì)十大類的特色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了規(guī)定，主要是為了能夠建立起一套適合我國(guó)目前社會(huì)狀況發(fā)展的特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范化的進(jìn)行特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)管理。經(jīng)過一系列的發(fā)展已經(jīng)初見成效，就像中國(guó)的老干媽已經(jīng)逐漸發(fā)展到了世界各地，甚至是美國(guó)、歐盟以及日韓等對(duì)于質(zhì)量要求比較嚴(yán)格的國(guó)家。

（五）選擇優(yōu)質(zhì)的跨境電商平臺(tái)

在發(fā)展跨境電商環(huán)境下中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品不僅要重視農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題，還有一個(gè)關(guān)鍵就是注重對(duì)跨境電商平臺(tái)的選擇，一個(gè)好的跨境電商平臺(tái)能夠在一定程度上保障我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展質(zhì)量。由于我國(guó)屬于農(nóng)業(yè)大國(guó)，所以在農(nóng)業(yè)上產(chǎn)的數(shù)量方面是十分巨大的，所以在選擇跨境電商平臺(tái)的時(shí)候應(yīng)該選擇農(nóng)產(chǎn)品流量較大的跨境電商平臺(tái)，有利于我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展。

在我國(guó)目前的跨境出口電商平臺(tái)有很多，主要有B2B、B2C兩種模式的電商跨境出口平臺(tái)，B2B主要包括環(huán)球市場(chǎng)、環(huán)球資源、阿里巴巴出口國(guó)際站以及慧聰網(wǎng)等等，但是在這眾多的跨境出口電商平臺(tái)中只有阿里巴巴出口國(guó)際站是比較適合中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境出口發(fā)展的，因?yàn)樵诎⒗锇桶统隹趪?guó)際站中設(shè)有產(chǎn)地特色區(qū)，這就非常有利于進(jìn)行中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳發(fā)展。B2C主要有亞馬遜、敦煌網(wǎng)、有棵樹、跨境通、印度的Flipkart、俄羅斯的Yandex等等，這些都是屬于第三方的國(guó)內(nèi)外跨境電商平臺(tái)。除此之外，還有一個(gè)以大龍網(wǎng)和蘭亭集勢(shì)為主要代表的自建跨境電商平臺(tái)模式。但是在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品跨境發(fā)展的時(shí)候還是要注意同一類別農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商平臺(tái)的選擇，相同類型的農(nóng)產(chǎn)品最好是選擇同一個(gè)跨境電商平臺(tái)，這樣有助于形成一個(gè)通過利用平臺(tái)推廣流量的農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。

（六）加大對(duì)跨境電商人才的培養(yǎng)

在中國(guó)目前的中國(guó)跨境電商行業(yè)發(fā)展中存在著一個(gè)很大的問題，就是缺乏專業(yè)素養(yǎng)較高的人才，所以相關(guān)公司應(yīng)該注重在人才方面的培養(yǎng)。在發(fā)展中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商中，需要在外語和農(nóng)產(chǎn)品以及具有國(guó)際視野的專業(yè)性人才，只有對(duì)這些方面都相當(dāng)?shù)氖煜げ拍軌驅(qū)崿F(xiàn)對(duì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的跨境發(fā)展做出貢獻(xiàn)。這就要求相關(guān)的公司在進(jìn)行員工招聘的時(shí)候需要對(duì)這些專業(yè)知識(shí)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目己耍⒃趩T工管理的時(shí)候應(yīng)該建立相關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制并在固定的時(shí)間對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)，這樣才能夠很大程度上提高員工的專業(yè)素養(yǎng)。在進(jìn)行員工培訓(xùn)的過程中應(yīng)該注意考核，培訓(xùn)結(jié)束之后對(duì)員工的相關(guān)知識(shí)掌握程度進(jìn)行考察，這樣才能夠最大程度的保障培訓(xùn)的有效性。

相關(guān)的銷售人員應(yīng)該學(xué)會(huì)熟悉的應(yīng)用各個(gè)國(guó)家的社交軟件，包括instagrm、facebook、Pinterest以及中國(guó)的qq、微信、微博等等，只有熟練的掌握了這些社交軟件，才能夠?qū)?guó)外的消費(fèi)進(jìn)行詳細(xì)的了解分析，根據(jù)他們的喜好來進(jìn)行針對(duì)新的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，通過他們?cè)谏缃黄脚_(tái)上的購(gòu)物分享、搜索記錄和購(gòu)物評(píng)價(jià)等情況來對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)，提升產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)的質(zhì)量。

三、結(jié)語

綜上所述，我們對(duì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的現(xiàn)狀和未來的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，雖然我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境發(fā)展的過程中還有很多不足，但是未來發(fā)展的潛力也是非常大的，希望可以在以后的發(fā)展中更上一層樓。