城市夜間商圈經濟發展研究

摘 要：伴隨著現代商圈經濟日新月異的發展，日落而息的生活方式已然成為過去式，取而代之的是繁華都市里徹夜的燈火通明。社會的發展正悄然改變著大眾的生活軌跡和消費方式，人們不斷增加的夜間活躍度為夜間商圈經濟的發展創造了有利條件。本文以鄭州市為例，從消費群體、配套設施建設、政府政策出臺等方面剖析鄭州市夜間商圈經濟所面臨的瓶頸和機遇，研究促進城市夜間商圈經濟發展的重要意義與配套措施。

關鍵詞：夜間經濟;商圈;消費群體;配套設施;政府政策

一、鄭州市夜間商圈經濟發展現狀概述

城市夜間經濟并不等同于一般意義上的夜市，而是基于時段性劃分的經濟形態，是以服務業為主體的城市經濟在第二時空的進一步延伸，包含晚間購物、餐飲、娛樂、健身等經濟活動。近年來，鄭州市作為新一線城市和國家中心城市，其商業資源集聚度、城市樞紐性、城市人活躍度、生活方式多樣性、未來可塑性均位于全國前列，夜間生活指數位居全國第19位。鄭州市的夜間商圈經濟正處于前所未有的發展階段，夜市、書店、酒吧等正逐漸成為夜生活的核心業態，劇院、深夜電影等市民消費“下半場”也正在快速崛起。RET睿意德發布的《鄭州夜經濟研究報告》指出，鄭州市民對夜間經濟的貢獻主要停留在餐飲上，數據顯示在晚6點到晚12點之間的飲食消費占整個夜間飲食消費的90.32%。

然而，受限于交通、商圈配套設施、居民傳統觀念等因素，鄭州市的夜間經濟仍然存在著很多瓶頸，諸如在夜間商圈經濟形態的選擇范圍上過于狹窄、政府尚未出臺鼓勵夜間商圈經濟發展的文件等。但同時，鄭州市也具有一些得天獨厚的優勢，比如年輕消費群體人口基數大、城市新增人口數量領先等。因而，鄭州市夜間商圈經濟依然具有很大的發展潛力和上升空間。

二、鄭州市夜間商圈經濟發展的具體瓶頸

1.夜間商圈經濟消費環境和消費類型較為單一

放眼鄭州市的夜間商圈，可以發現各大商圈較為同質化，以鄭州市商圈集聚地——二七區為例，包含大衛城、萬象城、大上海城在內的大大小小的購物商城并沒有突出自身的特點，趨同的傳統商圈氛圍并不能滿足不同消費群體的偏好特性從而吸引更多的消費群體，打造屬于城市自身的消費名片。消費者往往在駐足一個商場后就沒有更多的興趣光臨下一個商場，這是鄭州市商圈經濟發展受限的重要原因。相比之下，國內“不夜城”的代表——成都則對夜間消費的定義拓展不止于商場、酒吧或餐飲，還包括針對不同消費群體的各大主題公園夜游、運動夜游等等。人們既可以享受商場購物帶來的樂趣，又可以體驗運動、飲食等活動帶來的歡愉。

2.城市交通運輸網絡不完善

交通工具能夠利用其有利的客源優勢，將消費人群集聚整合，極大地縮短了城市網絡與消費需求之間的距離，降低了消費成本，成為夜間商圈經濟發展的助推器和催化劑。據調查，從時間上，鄭州市區最晚的公交線路大概在晚間9點前后停運，地鐵軌道交通大概在晚間10點左右停運，夜間專線的缺失極大阻礙了鄭州夜間商圈經濟尤其是“深夜經濟”的發展;從空間上，鄭州地域廣闊，人口眾多，然而截至2019年9月，鄭州地鐵運營線路只有5條，這顯然難以全面滿足人們夜間出行的需求。

3.夜間商圈經濟配套政策和規范化管理的缺失

隨著“夜經濟”的大熱，各地也出臺了相應的文件。如上海商務委于2019年4月15日出臺“十條政策”，推動上海夜間經濟的發展;成都市政府于2019年9月24日印發《關于發展全市夜間經濟促進消費升級的實施意見》，精心打造100個夜間經濟示范點位。然而，鄭州市尚未出臺相應的政策文件，缺乏對于夜間商圈經濟發展的整體規劃，沒能重視現代人們消費偏好的轉變和城市夜間商圈發展的新機遇。同時，夜間商圈經濟也需要規范化的管理，特別在食品安全、消防安全等方面的管理，但是鄭州市也尚未出臺與夜間商圈經濟規范化管理相關的文件。

三、鄭州市夜間商圈經濟發展的機遇

1.城市消費群體基數大及消費群體年輕化

商圈的形成植根于一定數量的消費人群、合理的發展前景以及有效的經營者。根據威廉·雷利的商圈分析理論，一個商圈最基本的依托力是消費人群，人群數量決定消費能力，也就決定商業集聚的密度。根據第一財經發布的數據顯示，鄭州市夜間商圈經濟的消費主力是18歲-30歲之間的年輕人，約占34.3%，這類消費群體的主要特征包括生活節奏快且白天學習或工作壓力較大、喜愛熬夜、偏好新興的消費模式如“網紅經濟”、“月光消費”等。而鄭州市擁有超過1000萬的人口，新增中小學生數量位居全國第三，新增大學生數量位居全國第一，未來的消費群體預期將年輕化，因而，鄭州市在發展夜間商圈經濟時在消費人群的年齡結構上具有顯著的優勢。

2.中原文化底蘊助力夜間文化消費市場

夜間商圈經濟要想獲得長久的發展，就需要注入文化內涵。諸如，西安的古都文化打造了“大唐不夜城”、成都的美食文化造就了深夜食堂和夜市經濟。這些成功的經驗值得我們借鑒，坐落在中原大地的鄭州市以源遠流長的中原文化享譽全球，中原文化囊括了少林文化、農耕文化、豫商文化等等。鄭州市鄭東新區CBD夜景工程的標志性地標建筑“大玉米”的設計靈感正是來自于中原文化的產物——“嵩岳寺塔”。如果能利用“少林”作為夜間商圈經濟的亮點，在夜間健身活動、餐飲店和深夜書店中融入功夫元素和少林精神、大力推廣夜間文化旅游等，將中原文化進行產業化運作，就能取得文化軟實力提升和夜間商圈經濟發展的共贏。

3.獨特地理位置和戰略地位成為中西部投資熱土

鄭州市源于其獨特的地理位置和國家戰略地位，成功吸引了眾多投資者和商家的目光。2019年阿里巴巴集團與鄭州市政府達成戰略合作，阿里巴巴將在鄭州建設中原區域中心，助力河南的經濟建設。除此之外，鄭州市夜間商圈還吸引了國內外各大品牌的入駐，極大地豐富了消費者的選擇，推動了鄭州市夜間商圈經濟的蓬勃發展。

四、城市夜間商圈經濟發展的重要意義

1.推進城市經濟轉型和高效發展

夜間商圈經濟作為一個新的經濟增長點，極大地促進了城市經濟轉型和高效發展。像鄭州市這樣以發展傳統的工、農業為主的城市，也可以采取更加低能耗、低成本、高效益的方式大力發展第三產業，實現經濟高效增長、城市的可持續發展。夜間商圈經濟從時間和空間兩個維度延長消費鏈條，拓展了城市經濟發展的可能性，降低了經濟發展的機會成本，進一步提升城市的消費氣質。

2.滿足居民需求的同時釋放居民消費新潛力

從供給上看，夜間商圈的消費環境以及配套基礎設施的不斷豐富、地鐵軌道交通等的建設和完善、夜間活動安全性的提升等，給予人們更多的消費選擇，使得夜間商圈經濟發展繁榮成為可能。從需求而言，購買力的提升、白天生活壓力的膨脹集聚、消費偏好和生活習慣的改變也促使越來越多的人們愿意通過夜間消費來滿足自身的需求。根據相關調查顯示，城市中有一半以上的消費是在夜間完成的，由此可知夜間商圈經濟的發展有助于居民消費潛力的釋放。

3.促進城市就業增長

夜間商圈經濟的發展為市民提供了更多的就業機會，以餐飲、便利店為例，經營時間的延長也就意味著需要招聘更多員工，以保證正常的營業。此外，夜間商圈經濟的繁榮還催生出一些經濟發展的協同效應，如餐飲店的發展促使外賣的興起，深夜里的大街小巷中外賣小哥的身影頻頻出現，旅游業的發展也推動了各個商圈的繁榮發展。

五、促進城市夜間商圈經濟發展的措施

1.政府積極出臺鼓勵夜間經濟發展的配套文件

截至目前，北京、上海、天津、西安、成都等地政府已經出臺了關于夜間經濟發展的相關文件，因此，政府對于夜間經濟發展的支持力度和發展規劃的落實是城市夜間商圈經濟發展的重要基石。夜間商圈經濟的發展已經成為城市發展的剛需。發展夜間商圈經濟是一個牽涉市政、交通運輸、文化旅游、城市管理等多個方面的系統工程，需要各種資源的全面整合和統籌安排，因此需要政府的支持。

2.進一步完善夜間商圈經濟發展的配套設施

隨著電商崛起、城市軌道交通建設不斷發展，各大夜間商圈遍地開花，加速了城市空間平權和去中心化，推動了夜間商業中心由單中心向多中心的轉變。然而，夜間商圈的發展并非只是商場的建成，與之相匹配的基礎設施建設和交通配套設施也應及時完善，如增加夜間停車位的數量、增設夜間公交專線、地鐵周末延時運營等。值得借鑒的是湖南啟動的首個“夜間經濟服務中心”，建立協調聯動機制，為市民的夜間消費保駕護航。

3.提升夜間商圈經濟的文化內涵

無論是燈火輝煌的唐韻“夜長安”，抑或是寬窄巷子里的川劇臉譜，富有地方文化特色的夜間經濟活動總能讓人們領略到非同尋常的城市魅力。將一個城市或是一個地區獨有的文化特色注入到城市夜間商圈經濟的發展中，不僅能打造城市夜間商圈經濟的獨創性，也能促使城市文化軟實力的提升。注重夜間商圈經濟的文化內涵，促使夜間消費從單一業態到業態多元化的轉型，讓文化消費成為夜間消費的主流，才能進一步推動城市夜間商圈經濟高質量的發展。

六、結束語

鄭州市夜間商圈經濟的發展已經成為拉動居民消費和促進城市經濟發展的重要動力，然而，我們依舊面臨著很多諸如政府政策缺失、夜間商圈配套設施不完善、缺乏更多可借鑒的實踐經驗等問題，因此還有很多地方需要不斷摸索、完善，這就需要相關部門加強對城市夜間商圈經濟的規劃和扶持，從各個方面為夜間商圈經濟的發展“保駕護航”。

參考文獻：

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作者簡介：陳卓（1999.11- ），女，漢族，籍貫：福建省龍巖市，本科在讀，單位：鄭州大學