基于SWOT分析的山東有線電視行業(yè)發(fā)展探究

苗世鋒 尤雪

（1.山東廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司膠州分公司，山東 青島 266300）

（2.青島工學(xué)院，山東 青島 266300）

一、引言

有線電視行業(yè)是支撐社會(huì)文娛生活發(fā)展的一大支柱，是人們了解社會(huì)的重要途徑之一。隨著人們收入水平的提高以及對(duì)豐富精神生活的需求，使得有線電視的普及率也越來(lái)高，尤其是在農(nóng)村地區(qū)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起與普及、新技術(shù)的出現(xiàn)與推廣等，有線電視在近幾年面臨著用戶流失、收益下降的發(fā)展瓶頸。基于此，在新背景下，以山東省為例，分析其有線電視行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇便具有了重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、山東有線電視行業(yè)發(fā)展的SWOT分析

面對(duì)三網(wǎng)融合的大趨勢(shì)，以及5G新技術(shù)的出現(xiàn)等，有線電視行業(yè)需要清晰地認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，以及所面臨的外部機(jī)遇與威脅都有哪些，才能讓自己在更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。

（一）優(yōu)勢(shì)分析（Strength）

山東有線電視行業(yè)具備的優(yōu)勢(shì)有：一，有線電視行業(yè)發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，發(fā)展基礎(chǔ)穩(wěn)定，而且各運(yùn)營(yíng)企業(yè)都有較為豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)；二，用戶認(rèn)知深入，易于推廣，即使是不會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)的老年人，也會(huì)知道有線電視，并且更愿意通過(guò)有線電視接觸世界；三，有線電視基礎(chǔ)設(shè)施健全，網(wǎng)絡(luò)較為發(fā)達(dá)，質(zhì)量一般較高，因此可以給用戶帶來(lái)較好的體驗(yàn)感。

（二）劣勢(shì)分析（Weakness）

山東有線電視行業(yè)自身存在的劣勢(shì)有：一，創(chuàng)新勢(shì)頭不足，很多公司目前都出現(xiàn)了頹勢(shì)，不重視創(chuàng)新，研發(fā)動(dòng)力不足，死守過(guò)去的做法，不能及時(shí)推陳出新，無(wú)法很好地適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化；二，企業(yè)管理能力較弱，如供應(yīng)鏈管理、內(nèi)部組織管理等能力較弱，且企業(yè)內(nèi)部激勵(lì)制度不合理，導(dǎo)致員工沒(méi)有上進(jìn)的動(dòng)力；三，企業(yè)管理制度不靈活，還存在一些國(guó)有企業(yè)的老派作風(fēng)，不利于參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，影響企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）機(jī)遇分析（Opportunity）

山東有線電視行業(yè)面臨的機(jī)遇有：一，有線電視被國(guó)家納入到了信息化戰(zhàn)略和建設(shè)現(xiàn)代化傳播體系的規(guī)劃中，從國(guó)家層面給予了有線電視行業(yè)發(fā)展的支持，同時(shí)國(guó)家與地方相關(guān)部門也都陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)措施，推動(dòng)有線電視行業(yè)的發(fā)展；二，5G取代4G給人們生活所帶來(lái)的便利將會(huì)更加明顯和直接，5G技術(shù)在傳輸速率、傳輸安全等方面的優(yōu)勢(shì)使得人工智能、無(wú)人駕駛、智能家居、虛擬現(xiàn)實(shí)等一系列以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的深度科技創(chuàng)新成果的展現(xiàn)成為現(xiàn)實(shí)。對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視網(wǎng)來(lái)說(shuō)，如何充分利用5G的技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展，是有線電視行業(yè)面臨的重要機(jī)遇；三，隨著居民收入水平的提高以及用戶精神需求的增長(zhǎng)，給有線電視創(chuàng)造了較為廣闊的發(fā)展空間。

（四）威脅分析（Threats）

山東有線電視行業(yè)面臨的威脅有：一，互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，與有線電視行業(yè)形成激烈的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是近幾年，部分用戶家中不選擇安裝有線電視，只選擇用網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致有線電視用戶流失；二，5G技術(shù)對(duì)有線電視來(lái)說(shuō)是把雙刃劍，若不能很好地借助5G技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)有線電視服務(wù)進(jìn)行升級(jí)，那有線電視行業(yè)將會(huì)面臨更多的發(fā)展問(wèn)題；三，三網(wǎng)融合、“雙向準(zhǔn)入”等趨勢(shì)也都在進(jìn)一步弱化有線電視行業(yè)的傳統(tǒng)政策優(yōu)勢(shì)。

（五）戰(zhàn)略選擇

針對(duì)上述分析，山東有線電視必須從多方面認(rèn)識(shí)自身，在SO戰(zhàn)略、ST戰(zhàn)略、WO戰(zhàn)略與WT戰(zhàn)略中進(jìn)行選擇。山東有線電視可著重采取多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略（包括橫向一體化戰(zhàn)略與縱向一體化戰(zhàn)略）與克劣補(bǔ)短戰(zhàn)略，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、促進(jìn)山東有線電視行業(yè)更好發(fā)展的建議

通過(guò)分析可以很明顯看出，山東有線電視行業(yè)的發(fā)展有很多積極因素，也受到很多消極因素的影響。只有繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)、不斷補(bǔ)缺自身短板、抓住機(jī)遇并適時(shí)躲避風(fēng)險(xiǎn)、勇敢迎接挑戰(zhàn)，有線電視行業(yè)才會(huì)更好地發(fā)展。

（一）保持優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇

有線電視企業(yè)應(yīng)充分利用國(guó)家及地方的政策扶持，繼續(xù)維護(hù)好自己的基礎(chǔ)設(shè)施，保證穩(wěn)定的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。在維護(hù)好當(dāng)前用戶的基礎(chǔ)上，抓住人民日益增長(zhǎng)的精神生活需求所帶來(lái)的發(fā)展空間，爭(zhēng)取使自己占有更多市場(chǎng)份額。同時(shí)，充分運(yùn)用5G技術(shù)優(yōu)勢(shì)，開發(fā)更多異質(zhì)化優(yōu)質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足用戶的多樣化需求。

（二）改進(jìn)不足，迎接挑戰(zhàn)

有線電視企業(yè)應(yīng)提升自身的學(xué)習(xí)意識(shí)，向國(guó)內(nèi)外先進(jìn)企業(yè)學(xué)習(xí)更科學(xué)的管理模式，強(qiáng)化管理，留住并吸引更多優(yōu)秀人才，為其發(fā)展提供更多的智力支持。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)有足夠的危機(jī)意識(shí)，摒棄不適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的做法與作風(fēng)，加強(qiáng)創(chuàng)新，以扭轉(zhuǎn)當(dāng)前用戶流失的頹勢(shì)。

四、結(jié)論

新的發(fā)展趨勢(shì)給山東有線電視帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了更多挑戰(zhàn)與壓力。山東有線電視需要認(rèn)識(shí)到自身存在的不足與短板，克劣補(bǔ)缺，抓住機(jī)遇，爭(zhēng)取在新形勢(shì)下有更好的發(fā)展。