從“兩會(huì)”報(bào)道看我國(guó)廣播電視的媒介融合

趙瑩

（南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，江西 南昌 330000）

每年的“兩會(huì)”是我國(guó)媒體新聞報(bào)道的“開(kāi)年大戲”，也是檢驗(yàn)媒介融合進(jìn)程的窗口和舞臺(tái)。本文擬梳理2017年兩會(huì)期間廣電媒體對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用及報(bào)道創(chuàng)新，以管窺其融合轉(zhuǎn)型的進(jìn)程，并就相關(guān)問(wèn)題予以理論評(píng)述。

一、“中央廚房”融媒體傳播模式常態(tài)化

作為與融合傳播相適應(yīng)的新型組織形式和機(jī)制“中央廚房”已在報(bào)界廣泛建立，但2016年兩會(huì)報(bào)道時(shí)大多廣電媒體并未啟用這一機(jī)制，直至2017年兩會(huì)“中央廚房”融媒體傳播模式才被廣泛采用。如山東廣播電視臺(tái)啟用了“中央廚房”的融媒體傳播模式，開(kāi)啟在移動(dòng)端首發(fā)、電視節(jié)目多屏播發(fā)、網(wǎng)站整合傳播的報(bào)道格局，真正實(shí)現(xiàn)廣播、電視、電腦、手機(jī)的全覆蓋。黑龍江廣播電視臺(tái)兩會(huì)報(bào)道團(tuán)隊(duì)執(zhí)行軌道前移、移動(dòng)先行的全新融合報(bào)道理念，實(shí)現(xiàn)了新聞產(chǎn)品的“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動(dòng)、全網(wǎng)覆蓋”，形成“中央廚房”式融媒體傳播模式，在兩會(huì)報(bào)道中取得了多重突破。②廣播電視媒體啟用“中央廚房”機(jī)制大大提高了融媒體報(bào)道的力度，能充分利用電視、廣播、新媒體等資源。可以預(yù)計(jì)，繼報(bào)業(yè)之后，“中央廚房”將成為廣電媒體新聞報(bào)道的常態(tài)。

二、基于云技術(shù)的廣電聯(lián)盟與跨媒體聯(lián)動(dòng)

多家媒體組建傳媒聯(lián)盟共同報(bào)道重大新聞早是常事，在2017年的兩會(huì)報(bào)道中此現(xiàn)象依然較普遍。不同的是，隨著媒介融合的推進(jìn)，這種聯(lián)盟互動(dòng)形式開(kāi)始建立在云技術(shù)基礎(chǔ)之上，即云存儲(chǔ)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)傳輸。如央視通過(guò)打造移動(dòng)融媒體新聞平臺(tái)——央視新聞移動(dòng)網(wǎng)，吸引多家省級(jí)和計(jì)劃單列市廣電機(jī)構(gòu)入駐。兩會(huì)期間，央視聯(lián)合入駐移動(dòng)網(wǎng)的85家矩陣號(hào)共同發(fā)力，推出了多場(chǎng)移動(dòng)直播。基于新技術(shù)的新型聯(lián)盟也為跨媒介聯(lián)動(dòng)提供了可能。早在2014年，為推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，湖北廣電就開(kāi)始著力打造“長(zhǎng)江云”系新媒體平臺(tái)，并于同年年底上線，兩會(huì)期間該臺(tái)“長(zhǎng)江云”與人民日?qǐng)?bào)、央視、新華社、騰訊、今日頭條形成超強(qiáng)“云聯(lián)動(dòng)”，開(kāi)通全覆蓋的矩陣式直播通道，多角度、全覆蓋地報(bào)道兩會(huì)。③

三、大小屏深度融合

2017年的兩會(huì)報(bào)道，電視媒體不僅是大小屏同步報(bào)道，而且將大小屏深度融合。由于受新媒體沖擊和影響不如報(bào)刊大，廣電媒體的新媒體發(fā)展相對(duì)滯后，其優(yōu)質(zhì)的視音頻資源和制作優(yōu)勢(shì)并未轉(zhuǎn)化為移動(dòng)端的競(jìng)爭(zhēng)力。2017年兩會(huì)期間，各大廣電媒體開(kāi)始著力于移動(dòng)端產(chǎn)品。首先是普遍推出移動(dòng)直播。中央人民廣播電臺(tái)推出了《做客中央臺(tái)》、《直通北上廣》、《央廣辯論會(huì)》等兩會(huì)視頻直播節(jié)目，這種節(jié)目形態(tài)深度融合了大小屏，還保證了節(jié)目的穩(wěn)定性，同時(shí)增加了信息量和趣味性，形成了共振報(bào)道。④其次是H5。如央廣的《主播兩會(huì)朋友圈》系列作品，以主播摳像視頻結(jié)合虛擬朋友圈的形式，構(gòu)建全新的“朋友圈”場(chǎng)景，既生動(dòng)有趣又新奇，首期推出點(diǎn)擊量就超過(guò)100萬(wàn)。最后是互動(dòng)性增強(qiáng)。央視推出了融媒體實(shí)時(shí)互動(dòng)兩會(huì)報(bào)道《兩會(huì)有啥事我們幫你問(wèn)》，觀眾可通過(guò)微博、郵箱或掃描屏幕二維碼等方式提出問(wèn)題，記者根據(jù)問(wèn)題尋找有關(guān)的代表和委員進(jìn)行解答，架起了“受眾-代表委員”間的橋梁，節(jié)目反響很好。

四、新技術(shù)新裝備成為融合轉(zhuǎn)型的抓手

毫無(wú)疑問(wèn)，媒介融合的抓手是新技術(shù)新裝備應(yīng)用。廣電本來(lái)就是技術(shù)支撐型媒體，2017年兩會(huì)報(bào)道中各種新技術(shù)新裝備頻頻現(xiàn)身。湖北廣電融媒體新聞中心首次將延時(shí)攝影引入兩會(huì)報(bào)道，推出多部作品，均獲得了廣泛關(guān)注。山東電視臺(tái)使用VR全景式相機(jī)，實(shí)現(xiàn)了第一時(shí)間拍攝、制作和分享，讓觀眾有身臨其境之感。浙江廣播電視臺(tái)在《e眼看兩會(huì)》中首次引進(jìn)智能機(jī)器人與衛(wèi)視主播共同主持，實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)。今年最有新意的技術(shù)當(dāng)屬湖北廣電長(zhǎng)江云的“八爪魚(yú)”平臺(tái)和廣東廣電的“AR荔博士”。“八爪魚(yú)”平臺(tái)融新聞信息采集、發(fā)布于一體，只需一名記者就能快速實(shí)現(xiàn)視頻、全景、VR等內(nèi)容的同步直播與錄制，可一鍵同步多平臺(tái)視頻內(nèi)容的分發(fā)和適配，讓多種媒體產(chǎn)品在同一平臺(tái)快速生產(chǎn)聚合。⑤廣東廣電應(yīng)用AR技術(shù)制作了《荔博士看兩會(huì)》系列報(bào)道，結(jié)合大數(shù)據(jù)和動(dòng)畫(huà)等元素交互性報(bào)道兩會(huì)，使沉悶的時(shí)政新聞靈動(dòng)起來(lái)，有效提高了用戶體驗(yàn)。

五、廣電媒體融合任重道遠(yuǎn)

由上可見(jiàn)，廣電媒體的融合轉(zhuǎn)型正在加速，在新機(jī)制創(chuàng)設(shè)、基于融合平臺(tái)的跨媒體聯(lián)盟、新技術(shù)和裝備的采用、各終端的融合協(xié)同等方面，都有新的嘗試和實(shí)踐。更重要的是，內(nèi)容與呈現(xiàn)形式之間的契合度開(kāi)始被重視，不再是為形式而形式，為融合而融合。如此，用戶有了更深層次的交互體驗(yàn)。

就整體而言，目前我國(guó)廣電媒介融合也仍存在一些問(wèn)題。首先，融合程度差距較大，整體發(fā)展極不均衡。除央廣、央視外，湖北廣電、廣東廣電、四川廣電、湖南廣電等走在了前列，研發(fā)、使用了新平臺(tái)，投入的財(cái)力、人力較大，其他廣電媒體還未發(fā)展至此程度。究其原因，一是對(duì)媒介融合的認(rèn)識(shí)、意識(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有跟上；二是進(jìn)展慢，投入不夠，特別是缺乏研發(fā)。這都應(yīng)引起足夠的重視和討論。其次，內(nèi)容與形式的結(jié)合有待進(jìn)一步改進(jìn)。媒介融合的初期會(huì)過(guò)于強(qiáng)調(diào)技術(shù)，但技術(shù)的使用是為了更好的內(nèi)容生產(chǎn)和更優(yōu)化的傳播效果。這是必須緊盯的目標(biāo)和預(yù)設(shè)。當(dāng)前，融合不充分，用技術(shù)做裝飾、花架子式的融合還比較多。國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心副主任楊明品認(rèn)為，“媒體融合不是為融合而融合，而是為了強(qiáng)化媒體同受眾‘有意義’的互動(dòng)，增強(qiáng)傳播效果和輿論引導(dǎo)效果”。⑥這是值得廣電業(yè)警醒、思考和改進(jìn)的。

注釋?zhuān)?/p>

①吳東：《2017年國(guó)內(nèi)電視發(fā)展十大趨勢(shì)》，《收視中國(guó)》，2017年第1期

②《黑龍江廣電：采編發(fā)“新新向融”》，中國(guó)記協(xié)網(wǎng)，http：//news.xinhuanet.com/zgjx/2017-03/09/c_136114769.htm，2017年3月9日

③《湖北廣電融報(bào)兩會(huì)，新媒體與廣播電視同頻共振》，中國(guó)記協(xié)網(wǎng)，http：//news.xinhuanet.com/zgjx/2017-03/14/c_136126610.htm，2017年3月14日

④《不一樣的精彩——央視網(wǎng)這樣報(bào)道兩會(huì)》，央視網(wǎng)，http：//news.cctv.com/2017/03/15/ARTI1JQFxXvU6LsnxTlSH0CA170315.shtml，2017年3月15日

⑤孫俊，唐元：《長(zhǎng)江云引領(lǐng)2017兩會(huì)直播潮流》，長(zhǎng)江云，http：//news.hbtv.com.cn/p/554002.html，2017年3月6日

⑥楊驍：《我們?yōu)檫@樣的創(chuàng)新點(diǎn)贊》，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》，2017年3月15日，第5版