淺論插畫藝術在平面設計中的意義與作用

周媛媛

（鄭州師范學院美術學院，河南 鄭州 450044）

一、引言

插畫藝術歷史悠久，最早的插畫是在19世紀伴隨報刊和圖書發展起來的。插畫發展的黃金時期從20世紀60年代的美國開始，到70年代，插畫又回歸到寫實的具象形式。我國的插畫最初是隨著佛教傳入以版畫形式出現的，據史料記載，唐肅宗時期的《陀羅尼經咒圖》為我國最早的版畫作品，明清時期插畫獲得了快速的發展，在我國各地刻書行業興起，插畫藝術發展到現代進入了商業化。插畫是將圖形語言作為信息傳達的藝術形式，能對文字進行更加生動形象的闡釋和說明，能夠表現出商品的本身和商品的區別特征等。表現方式主要有攝影插畫、繪畫插畫、立體插畫等。制作攝影插畫時一般會選擇在室內布置背景，烘托出拍攝的主體，不受空間、時間、天氣等影響。繪畫插畫能表現出作者的主觀意識，將夸張或幽默的情緒能自由地處理進行表現，需要插畫師具備較強的創新意識。立體插畫常用于招貼廣告中，是將廣告創意做成立體構成形式的作品后，再拍攝成照片應用在招貼的廣告畫面中，需要招貼設計師和插畫師具有較高的平面設計能力和立體構成基礎，立體插畫能夠在二維的紙面上表現出三維的空間幻想。

二、插畫藝術在平面設計中的意義

在現代視覺藝術領域中，插畫不僅指平面圖畫在書中插入的說明，它作為一種藝術形式更廣泛的應用于視覺傳播成為一種流行趨勢。插畫在藝術和設計領域中的運用說明，在這個視覺信息時代插畫藝術具有強大的表現力與吸引力。這讓平面設計、廣告傳播及電視節目制作能以更好的形式進行創作和傳播。在平面設計的領域中，插畫以其獨特的藝術魅力感染著觀者，讓觀者在讀取信息的同時體驗到藝術欣賞的樂趣。首先，插畫作為文字的補充讓人們得到感性認識的滿足。在平面設計作品中插畫藝術作為文字的補充，用其獨特的表現形式鮮明、生動、準確，生動地實現信息傳達，成為平面設計作品中一項不可缺少的信息表達元素。其次，插畫生動具體的展示產品直觀地傳遞信息。將插畫藝術運用在平面設計中，不僅使作品本身有了巨大創意空間，還能更直觀的傳達作品本身的內涵和意義。再次，吸引觀者提高視覺沖擊力。插畫是一種靠圖形來表現和訴說的藝術形式，圖形本身具有視覺沖擊力強和意義簡明的特點，創作出格調高雅、想法獨特、感染力強，能給欣賞者留下深刻印象的視覺藝術形象，它具有更強的藝術性及獨立的欣賞價值。平面設計融入插畫藝術，通過快速強烈刺激吸引觀者視覺注意力，從而產生“交流”。最后，插畫藝術為平面設計作品補充藝術情感。一件成功的平面設計作品重要的是，看他是否能夠準確傳達出作品背后的信息和概念，是否具有強烈的感染力及足夠的美感和藝術情感。平面設計中融入插畫藝術就很好的做到了這些，不僅直觀準確的傳達出作品的主題，還有效的傳遞給人作品本身所擁有的藝術情感。

三、插畫藝術在平面設計中的作用

（一）突出主題，增強藝術感染力。插畫藝術緊貼現代人的審美習慣，同時能很好地通過圖片傳達設計師想要表達出來的主題思想，不僅如此，相比文字傳達出來的信息，使用插畫藝術更容易讓人記住，吸引住人們的注意力，增強平面設計視覺沖擊，起到增強記憶的效果，在平面設計中采用插畫藝術讓主題思想更加突出。插畫主要是用圖形來傳遞信息的藝術表現形式，圖形的使用能夠增強平面設計的視覺沖擊，利用簡單的圖形給人們留下深刻的記憶，具有較高的藝術欣賞性平面設計中需要釋放出一種藝術感染力，插畫藝術能通過設計師的設計規劃來加深藝術感染力，感染力最集中的區域就是人類對自身情感的審視，而插畫藝術可以很好的補全所需要的形象，并可以進行背景補充，甚至可以將某些地方動起來，既能吸引觀眾注意力，又能極大增強藝術感染力。

（二）營造氛圍，表達情感。平面設計是一種很追求氛圍營造的設計方式，尤其是廣告平面設計中需要人們對此事物擁有相同的看法，這時就需要營造出一種氛圍，在同一種氛圍中很多人的思維趨于相同，插畫藝術能更好的營造出這種氛圍，讓不同的觀眾都接受自己的觀點。對平面設計來說，只抓住觀眾的眼球是不夠的，更要讓觀眾感同身受才達到設計的目的。隨著插畫藝術的廣泛使用，采用插畫藝術將各種情感進行融合并深刻表達，使用插畫藝術進行宣傳畫和教教設計，能在廣告傳播方面大放異彩。插畫的使用能賦予平面設計作品情感，用視覺的直觀形式展示出平面設計作品中的主題，能夠更加貼近人們的生活，接近人們的情感，使人們能更好地從畫面中感受作品中的思想、體會到其中的內涵，拓展平面設計作品的深度，延伸平面設計作品的廣度。

四、插畫在平面設計中視覺語言的表現形式

插畫藝術是最具有表現力的視覺語言，在平面設計中通過不同的形式展現出不同的風格，表現出不同的魅力。（1）寫實風格。插畫藝術是將攝影的寫實風格和傳統的寫實風格相結合，穿插著具有真實色彩和質感的圖片，對觀眾的視覺神經進行強烈的刺激，給人以真實、直觀的動態感受。（2）卡通風格。卡通風格是生動有趣的表現手法具有很強的親和力，能帶給大家快樂開心的感受，其優勢在于鮮明的個性形象，具有易辨識性，更容易被人們接受，例如，旺旺集團公司的商標。（3）裝飾風格。設計師將具有不同傳統裝飾元素風格的插畫藝術應用到平面設計中，使插畫更具美感帶來更美妙的視覺效應，裝飾風格以其較強的審美特征被廣大消費者喜愛。（4）立體化風格。所謂立體化風格就是跳出了二維空間的框架，實現了到三維立體空間的跨越，給人們一種動態的、立體的感官體驗，巧妙地表達出了設計創意。