淺析當下視覺傳達設計中漢字圖形化的形、意設計研究

王姣姣

（遼寧科技大學建筑與藝術設計學院，遼寧 鞍山 114051）

漢字不僅是記錄人們日常表達的文字，開始演變成中國吸引世界的視覺符號，漢字作為民族的特有產物，通過漢字圖形化的設計，逐漸繞過了語言表達的障礙，成為世界和中國交流的手段，設計作為一種主要依靠圖形來表達信息，更能聯結人們的心靈。

一、漢字圖形化的概述

圖形作為視覺符號，可以傳遞某種情感和概念，不僅自身具備了審美功能與裝飾功能，圖形還具備指代性、象征性等特征，如和平鴿意味著和平。漢字是對客觀事物的描述，是古人對天地間萬物萬事描述的過程，通過將事物形態進行簡化、融合，根據自己的理解以圖形符號的形式，概括出事實及抽象的情感輪廓，明了簡潔寫意。這彰顯出漢字具備象征性、符號性、傳達性的圖形特征。二者具有相輔相成的關系，成為了漢字圖形化形和意的根本。

所謂漢字圖形化，即是把各個漢字的字體框架、文化含義進行關聯，再通過圖形化的方式與抽象化的想法相融，利用漢字的外在形式來理解它的深層含義。“在對漢字進行設計方式中，將其實施圖形化設計比較典型，也就是將漢字轉變為圖形或者和別的圖形進行整合，賦予漢字一種圖像感，并且體現出特殊的思想和含義。”[1]所以，漢字圖形化有助于推廣漢字和表現漢字。

二、漢字圖形化設計“形”與“意”的統一

人世間的所有事物都具有相應的代表性與內涵[2]清楚地傳達信息、表明寓意是視覺設計之本源。漢字是一種語言符號，自身具備了信息交流和承載的作用。“形”，在設計中指運用一定手段和方法以視覺形式呈現，通過研究可知，在造字過程當中會采用多種方法，例如：象形、會意、轉注以及假借法等，這全是基于 “形”進行規劃的，但是這類創造方式和流程與現代的設計模式大同小異，例如：直觀性、信息快速傳輸性以及清晰的思維等。如今，全球的文字中絕大部分都屬于表音，但漢字卻具備了表意，以面為主的方塊字更具識別性，比以“線”為主的字母更便于記憶，且漢字來源于自然，又經人類的提煉，兼具自然美與藝術美，若能將漢字更好的融入設計，便是中國在設計領域貢獻的偉大成果。

漢字造字藝術同于傳統藝術形式，通過寫意的“形”體現出“意”，又通過“意”來傳遞出“情”。難以用語言表達的情感，形是展現的最好方式。漢字圖形的抽象和隱喻寓意，這也正是漢字的韻味所在。從遠古時代，漢字藝術便遵循意象美的模式，這種特征是扎根于傳統 的文化 底蘊中的。

從現代的角度來看，漢字圖形設計的“形”與“意”與辯證唯物主義是極其吻合的，實際上它是將形作為物質載體，但是形是需要意來作為其精神載體。“事物的本質并不在于事物的本身，而在于我們從各種事物構造間感知他們之間的關系”。[3]因此可知，形和意是相輔相成的，意會跟著形的變化而發生改變，在漢字圖形化設計過程當中形與意缺一不可。

三、視覺傳達設計中漢字圖形的“形”“意”應用

漢字是我國獨有的視覺符號，在設計漢字的過程中不但要體現出它傳輸交流的作用，更需要體現出對于民族文化的傳承作用。當代有很多優秀設計師都是將傳統文化和漢字作為設計的形式進行創作，諸如靳棣強、韓秉華等優秀設計師。靳棣強先生相當重視我國民族文化的傳承和發展，中國銀行的標志就是中西結合的典范之作，整體看上去簡潔醒目，具有較強的時代感，標志中又出現了我國的古幣，暗合天圓地方。其次，中國銀行的標志則由正中的“中”字表現。

同時靳棣強先生設計的水墨海報形式上把傳統書法的精髓融入到現代的設計中，筆墨漢字結合圖形符號，極賦韻味彰顯東方文化的魅力。將中國文化以深刻的理解。

騰訊在去年發表的“騰訊字體”是將漢字融合先進設計理念的推陳出新，這款字體結合了世界多個優秀設計師的心血，他們用傳統文字的美觀加以先進的設計理念和企業的核心價值，對騰訊中文標志進行視覺傾斜度為8°拉伸，既符合了漢字的美學和特性，又不會給人以嚴重的傾斜感。因此，在進行漢字設計中，我們需要思考很多問題，如宋體字怎樣能夠表達情緒、溫潤細膩的設計；黑體設計缺乏為印刷、屏幕細致考慮的粗細跟處理。未來在設計時如果能加以思考，美感跟設計超越日本、歐美其實是指日可待的事情。

漢字除了自身的運用外，其組合的形與意在包裝設計、書籍設計、數字媒體設計等方面有很重要的作用。在包裝設計中，字體的魅力尤為明顯，通過結合傳統的設計作品加以現代的設計手段，了解漢字在設計中的造型條件。數字媒體設計是一種全新的設計呈現方式，所有作品都會通過動態形式進行表現，片頭制作都可以看出漢字圖形元素，目前是融合傳統與新型技術的交叉融合。

在書籍設計方面。我國的圖書最重要的傳播載體就是漢字，就書籍裝幀而言，其關鍵之處就是合理設計封面和內頁，特別是針對那些有關我國傳統文化的書刊，更需要將漢字進行完美詮釋，書籍設計大師呂敬人先生“不摹古卻飽浸東方品味，不擬洋又煥發時代精神”的思想理念，是設計師進行書籍設計時所要思索的對于傳統文化和漢字的深刻融合的良解。

結語

當今的漢字設計已經逐漸被先進的科技技術所替代，例如：AI智能、高科技電腦等，文字的含義也隨之被弱視。即便如此，在當代的設計中文字仍然起著至關重要的作用。漢字在歷經了幾千年的變革，這當中深藏的文化思想是標志設計取之不竭用之不盡的[4]。我國的視覺傳達在設計觀點上怎樣體現出傳統文化，以漢字圖形化為創作元素，在設計過程中體現出它的獨有價值，是所有人都需要深入探究的課題。