共享經(jīng)濟(jì)視角下傳統(tǒng)零售業(yè)模式轉(zhuǎn)型研究

楊光

（鄭州西亞斯學(xué)院，河南 鄭州 451150）

一、共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

共享經(jīng)濟(jì)在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的幫助下，較好的解決了產(chǎn)能過剩的問題，其實(shí)質(zhì)是解決了我國供給側(cè)與需求側(cè)不相匹配的問題。雖然現(xiàn)在有越來越多的人認(rèn)為“共享經(jīng)濟(jì)”是“偽共享”，認(rèn)為其與租賃經(jīng)濟(jì)無疑。但從本質(zhì)上講，共享經(jīng)濟(jì)不同于傳統(tǒng)的租賃經(jīng)濟(jì)，共享經(jīng)濟(jì)是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，將閑置的資源整合后再共享給消費(fèi)者，不僅滿足消費(fèi)方也滿足資源分享方的多樣化需求的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，即“閑置的資源+互聯(lián)網(wǎng)平臺+共享使用權(quán)”的經(jīng)濟(jì)模式。長期以來，傳統(tǒng)零售業(yè)經(jīng)營模式比較封閉，等著消費(fèi)者上門購買的方式缺乏一定的主動(dòng)性。共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對缺乏主動(dòng)性的傳統(tǒng)零售業(yè)造成了不小的沖擊，具體有以下幾點(diǎn)：

（1）共享經(jīng)濟(jì)改變了消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。共享經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式不同，其將所有權(quán)與使用權(quán)分離，打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中只有擁有所有權(quán)才能行使使用權(quán)的固定思維觀念。（2）共享經(jīng)濟(jì)顛覆了傳統(tǒng)零售業(yè)的經(jīng)營理念?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展打破了消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間的溝通壁壘，在共享經(jīng)濟(jì)促進(jìn)的新經(jīng)濟(jì)模式下，消費(fèi)者不再只是被動(dòng)接受零售商提供的服務(wù)和信息。新興的C2C（消費(fèi)者對消費(fèi)者）、C2B（消費(fèi)者對企業(yè)）模式使消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。因此，傳統(tǒng)零售業(yè)必須與共享經(jīng)濟(jì)結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)新改革以適應(yīng)多元化身份消費(fèi)者的需求。

二、傳統(tǒng)零售業(yè)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀

在中國，改革開放以后零售業(yè)才開始慢慢步入發(fā)展軌道。……