廣告設計及媒體定位分析

鄧芳

（江西現代職業技術學院，江西 南昌 330000）

一、新媒體視角下的廣告設計定位

媒體是傳播具有價值的信息載體，新媒體是指在雜志、廣播、報紙等傳統媒體之后形成的基礎上生成的一種新的媒體，包括網絡電視、手機短信、數字電視、數字雜志、數字廣播、數字報紙等。廣告設計是在計算機平面設計上對圖像、文字、色彩等的編排排版達到吸引眾人眼球的方式。以網絡媒體這個新媒體，大多數采用了精準投放的網絡廣告營銷模式，廣告設計與媒體之間是相互依賴、互利共贏的關系。廣告是媒體經濟來源的途徑之一，媒體是廣告信息傳播的有效介質，媒體的權威性和認可度直接影響到廣告的傳播所覆蓋的范圍。現今社會是一個信息化、現代化、多樣化的時代，消費者的選擇范圍比較大，同樣類似的商品廣告也特別普遍，一種是直接廣告傳播，另一種借助媒體傳播，而讓消費者留下印象深刻的是通過媒體傳播所了解到的商品。因此，質量再好的商品，沒有借助強力的媒體推廣，也不能成為知名品牌。當今社會市場競爭不斷激烈下，若不借助媒體傳播力量終究成不了知名品牌。要想通過媒體將廣告推廣得好，也必須在廣告設計上作出成就，將品牌特點和與眾不同展現出來，才能發揮最大效果與優勢。

二、新媒體交互式廣告設計與推廣分析

由于新媒體的出現使得廣告的傳播方式發生巨大的變化，使得傳統廣告在新媒體的推動下開始轉型。……