論廣告設計人員的心理素質及創意性

張洪亮

（江西現代職業技術學院，江西 南昌 330000）

一、廣告設計人員的基本素質分析

（一）豐富的想象力和創新力

在外界看來，廣告設計人員都是具有豐富想象力和創新力的人。是否真的有人天生具備設計廣告的創造力和潛力嗎？答案是否定的。并不是每個人一生下來就具有這種特質，想象力和創新力或許有些許天生的因素，但更多的還是靠以后的積累，廣告設計人員的基本素質是需要后期的培養與提高的。

（二）廣告業發展現狀和前景的研究和了解

廣告設計人員不僅要對廣告設計有基本的認知，也要深入了解廣告業的發展現狀和前景，并且努力學習各國的廣告風格和潮流趨勢以及優秀的廣告作品。作為一名廣告設計人員，不僅要知道廣告的作用在于吸引消費者購買商品，抓住消費者的心，從而賣出商品。而且也要做到自己所設計的廣告在長時間內不會被超越，也要維持住產品的長期客戶。但是目前很多廣告設計人員對于廣告設計的市場狀況的了解并不是很深入，如果熟悉了這些情況就可以在廣告設計中做到有的放矢，從而使自身的廣告設計在適宜的環境中發揮作用。

（三）廣告心理學基本知識的了解

對于廣告設計人員設計的廣告來說，不論其做的有多么好，最終還是要接受消費者的檢驗，并且廣告設計人員也應深入了解廣告設計所面對的消費者心理。一名廣告設計人員如果對廣告心理學有了廣泛的了解，那么他設計的廣告將會符合大眾的心理預期以及能夠滿足消費者的商品需求，方便消費者的購買，節省時間。

（四）相關法律法規和制度的遵守

此外，廣告設計人員對于廣告的相關法律知識并不是很了解。很多國家對于廣告的管理也是非常嚴格的，因為廣告代表則一種社會文化傾向和消費者的文化心理。只有是宣傳正能量、符合大眾要求、滿足消費者心理預期的廣告設計才是國家所提倡和社會所需要的。

總而言之，廣告設計人員不僅要具備一定的文學藝術修養和文化知識。而且他們也要深入群眾，接觸生活，從細節中發現消費者的需求，從而設計出優秀的有創意的作品。

二、廣告心理學在廣告設計中的重要性

（一）了解消費者品牌愛好、決定廣告設計方向

廣告心理學實際上是為了解消費者的偏好，研究大眾心理的一門學問。消費者想要看到什么樣創意的廣告以及令其印象深刻的廣告設計語，這些都是需要廣告設計人員深入研究消費者心理的基礎。只有知道了大眾需要什么、想要什么、以及會通過廣告購買什么，這些都是關鍵的研究對象。因此，廣告設計人員為了不使自身設計的廣告沒落在觀眾視角，他們更應該了解廣告心理學的重要性。大眾審美觀念在一般情況下會受到諸多因素的制約，對于消費者的購買行為也會產生一定的影響。消費者行為顯示的是購買商品本身的價值元素、品牌信譽、消費者的主要消費傾向及消費理念等各方面，但其中大眾心理的審美觀念占有主要地位。

研究廣告心理學，就是研究大眾心理。大眾的審美觀念會受到消費者的品牌愛好的影響，比如消費者的審美思想越流行，消費者就會越喜歡，而且有的消費者也會直接選擇比較便宜的、實用的相關產品。其實，不管廣告設計人員設計的廣告多么吸引眼球以及天花亂墜，每個消費者都有自身的品味和審美，因此，研究廣告心理學對于廣告設計人員是非常重要的。

（二）影響廣告受眾者的消費傾向

對于消費者來說，他們去的最多的地方是賣場超市和大型商場。選擇大型超市的主要是因為商品種類豐富多樣、價格實惠、商品實用、購物環境舒適和相應的基礎設施也比較齊全。而且大多數人選擇大型商場的另一個原因是它的產品質量和售后服務都有一定的保障，雖說批發的商場和散戶的價格便宜，但是質量經不起檢驗，售后服務無法得到保障。經過研究發現，有65%的大眾受價格的影響，有25%的消費者受產品質量的影響，有20%的消費者受周圍環境和氛圍的影響一般來說，高學歷和高薪人員群體更加注重產品的質量和環境，以及產品的售后服務和用戶體驗。總體來說，產品廣告自身的效應對消費者也具有很強的沖擊效應，因為通過廣告是消費者了解產品的一種有效途徑，也是一種很重要的方式。

三、廣告設計創意的思考

（一）尋找現代廣告創意與傳統文化元素的契合點

廣告設計人員在設計廣告時，應繼承傳統文化的優點，揚長避短。“取其精華，去其糟粕”的方法與態度也適用于中國傳統文化。中華傳統文化幾千年來綿延不斷，具有非常強大的生命力。但是毋庸置疑的是其中也必然有一些文化糟粕需要剔除，尤其是禁錮思想的方面。所以廣告設計人員應該保持清醒的頭腦和明辨是非的意識，積極吸取傳統文化的精華，并與現代的前沿流行文化相結合，來激蕩思維，提升廣告設計創意和水平。

（二）廣告設計創意要善于把握消費者心理及精心的廣告制作

現代廣告創意應遵守自身地域的文化，抓住消費者的消費心理，不要一味追求夸大其詞，吸引眼球的表達方式，要能在贏得社會口碑的基礎上實現經濟效果的雙贏。在進行廣告設計前，廣告設計人員應加深了解產品的市場環境和消費者群體，以及主要的競爭者，把握其產品受眾者的購買心理，真正做到既實現創意性的要求又能夠達到良好廣告效應的要求。并且，想要產生良好的廣告效果，只有好的廣告創意是不夠的，也要有良好的廣告制作和表現，這是一則廣告是否能夠有效傳播和順利面世的關鍵之舉。

四、結論

一則具有好的創意的廣告作品，是需要廣告設計人員對于廣告的主題、商品種類、表達方式和消費者的心理有一定的了解和研究，并且能夠通過不同的文化背景、民族風俗習慣、地方生活特色、人文地理環境等依據對廣告進行設計。優秀的廣告設計創意是能夠與消費者產生共鳴，與消費者的心理緊密聯系在一起，迎合大眾心理，有效刺激他們的物質消費需求。