創新群眾文化品牌活動的管理機制建立

包洪婧

（杜爾伯特蒙古族自治縣文化館，黑龍江 杜爾伯特蒙古族自治縣 162200）

在新時期群眾文化活動開展過程中應本著促進社會主義群眾文化大發展、大繁榮的原則，各地政府從物質和精神上給予了群眾文化活動不同程度的支持與鼓勵，充分調動政府、文藝團體和基層廣大群眾的積極性，發揮”三力合一”的優勢。

一、文化活動品牌作品的重要性

開展一些地方將群眾文化活動與市場經濟結合起來，以群眾文化活動團體為主體，以市場為導向、以經濟利益為目的，開展各種形式的群眾文化活動演出，同時，在市場經濟中不斷進行內容、形式與管理體制的創新，結合本地的實際和歷史文化特點，創作出了大量優秀的群眾文化活動作品，為群眾文化活動的生存與發展闖出了一條新路。

要建立群眾文化活動需要與滿足機制、群眾文化活動品牌示范與實踐采用機制以及群眾文化活動品牌創建前饋與反饋機制。群眾文化活動品牌創新的動力主要表現在群眾文化活動品牌要有較高的強勢度、較高的知名度和信譽度；要堅持活動內容為主、活動創意制勝的理念，滿足群眾不斷增長的文化需求；要在群眾文化活動形式、藝術與科學上不斷創新；要能根據市場的變化，不斷調整品牌原有內涵或品牌形象。求樂、求異、求同是廣大人民群眾創辦群眾文化活動品牌的內在動機，而獲取榮譽和實現自我價值是廣大人民群眾創辦群眾文化活動品牌的外在激勵機制。

二、文化活動品牌管理創新

內容、方法、用人機制與模式進行創新。結合文化產業的發展機制，我們認為推進群眾文化活動品牌科學管理機制創新主要包括如下幾個方面：

加大對群眾文化活動品牌的扶持力度，構建群眾文化活動發展的激勵機制。實施群眾文化活動品牌促進戰略，進一步優化群眾文化活動發展的內外部環境，制定出臺相關扶持政策，引導培育群眾文化活動品牌建設。制定鼓勵各種民間組織創辦群眾文化活動品牌的優惠政策，鼓勵企業、個人、社會團體等力量創辦群眾文化活動品牌，各級政府應在晶牌項目審批、財政扶持、人才資源、鼓勵原創、活動補貼、稅收獎勵、人才獎勵等方面給予優惠政策和加大扶持力度；運用政府引導的功能，鼓勵全社會關注和重視群眾文化活動品牌的創建與活動的開展，探索建立群眾文化活動品牌發展專項資金，用于群眾文化活動品牌獎勵和項目補助，取之于民、用之于民。建立健全獎勵機制，每年進行一次表彰，對獲得相關榮譽稱號的群眾文化活動組織進行獎勵，激發各級文化單位創建基礎群眾文化活動品牌的積極性。

統籌協調，鑄造品牌，構建各地域群眾文化活動品牌的交流互動機制，增強群眾文化活動品牌的宣傳力度，提高群眾文化活動品牌的社會吸引力，在群眾文化活動品牌的創建過程中加強社會主義核心價值體系建設，激發群眾參與文化活動的積極性，整合各地群眾文化活動場所與人力資源，提高公共文化設施的利用率。緊密結合新時期我國群眾文化發展的要求，加大群眾文化活動品牌開發的力度，充分利用農閑、節假日，組織群眾文藝演出、勞動技能和各項文化體育比賽等活動，鼓勵群眾文化品牌走出國門，借助對外交流機制，激發群眾的民族自豪感與集體榮譽感。豐富城鄉群眾精神文化生活，打造富有地方文化特色的群眾文化活動品牌。充分挖掘各地歷史文化資源，廣泛開展“種文化”、“送文化”、“創品牌”活動，繼續辦好各種群眾文化節事與節會。鼓勵群眾文藝創作，引導廣大群眾文藝創作者創作一批溶地方優秀傳統文化、時代精神于一爐，與群眾的生產生活實際相結合，富有群眾文化氣息的文化活動精品，增強群眾文藝作品的感染力和影響力。

三、文化活動體制的構建

構建群眾文化的理論研究體系，在體制機制、人才發展、服務方式、科學管理、政策法規等各方面加以研究，以理論創新統領和帶動群眾文化事業的改革和整體發展。

首先，應樹立新的文化發展理念。堅持以人為本，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。隨著經濟社會的快速發展，人民群眾的精神文化需求日趨多元化和個性化，對精神文化服務事業提出了新的更高的要求，需要創新理念。在群眾文化理念創新中，應圍繞多元化與社會化、科學化與制度化、專業化與規范化、系統化與品牌化等主導理念，加強理論研究，實現群眾文化的科學發展。

其次，在構建公共文化服務體系的背景下，探索群眾文化理論研究的基礎理論和應用理論的新發展。在基礎領域方面，應區分公共文化、大眾文化、非物質文化、民族民間傳統文化等文化形態與群眾文化之間的關系，研究群眾文化的特征和規律，加快建立群眾文化學科體系，在應用理論方面，應在群眾文化工作的新實踐中研究新課題，以新理論指導新實踐。

綜上所述；在現有的管理機制下，一些大型群眾文化活動則是由政府直接主辦，政府在群眾文化活動中的主導力對推動群眾文化活動，特別是各地群眾文化活動品牌的發展起到了至關重要的作用。