且談“流量與閱讀”

“流量”一詞，以前說來或許會引起歧義，不常上網(wǎng)的人腦海里首先浮現(xiàn)的會是水之浩蕩、人之潮涌。然而，在當(dāng)今這個(gè)手機(jī)、電腦日益成為越來越多人須臾難離的社會，提及“流量”，多數(shù)人第一時(shí)間想到的是網(wǎng)站的人氣訪問量與手機(jī)移動數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)的計(jì)量。

流量作為一種客觀存在，它與閱讀的關(guān)系日漸親密。稍加留意不難發(fā)現(xiàn)，愈來愈多的網(wǎng)上閱讀平臺推行“流量換金錢”的閱讀方式。無論是新聞資訊、網(wǎng)絡(luò)小說，還是音頻視頻，讀到一定的時(shí)間和數(shù)量，就可以換得一部分收益，通過支付寶、微信、百度錢包等直接支付到賬。閱讀居然還能賺錢，于是一時(shí)之間趨之者眾，更有好事者到處發(fā)朋友圈進(jìn)行推薦，營造“閱讀就是金錢”的熱鬧氛圍。

“流量換金錢”之類的閱讀，其實(shí)得不償失。它需要花費(fèi)大量時(shí)間贏取流量，這些流量的單位價(jià)格又委實(shí)廉價(jià)。何況，這種閱讀方式首先是臣服于金錢的閱讀，閱讀的選擇權(quán)往往不在于讀者自己，而是相關(guān)網(wǎng)站推出什么內(nèi)容，讀者就被迫接受什么內(nèi)容。我們知道，正常的閱讀應(yīng)該是為了自己，為了知識的獲取與思想認(rèn)知的升華，當(dāng)一個(gè)人的閱讀已經(jīng)不由自己掌控時(shí)，這種閱讀究竟會帶來多大成效，值得疑慮。

目前來看，推出“流量換金錢”的閱讀方式的網(wǎng)站，其根本目的不是為了以閱讀滋養(yǎng)讀者，其眼光全在于“引流”，目的是通過大量讀者競相上網(wǎng)閱讀而創(chuàng)造可觀的流量，擴(kuò)大自身的影響力，借以在廣告營銷、商品推廣等方面取得優(yōu)勢。那些熱衷于網(wǎng)站推文閱讀的讀者，一不小心就淪為商業(yè)網(wǎng)站的“魚肉”，樂此不疲地閱讀，結(jié)果讀到的不過是大量的信息垃圾，不僅浪費(fèi)個(gè)人精力，而且還攪擾自己的視線，影響個(gè)人專注力和思考力的培養(yǎng)，從某種程度上說，這是在給讀者閱讀水平的提升拖后腿。

閱讀，一方面要讀經(jīng)典，另一方面，也應(yīng)讀今天一些堪稱優(yōu)秀的新人新作。往往這些值得閱讀的內(nèi)容首先會出版紙質(zhì)書，繼而會被惠眼獨(dú)具的書業(yè)經(jīng)營者轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)電子化形態(tài)。所以，一個(gè)人想要獲得高質(zhì)量的閱讀，最好以紙質(zhì)書為基礎(chǔ)，需要時(shí)再按圖索驥找相應(yīng)版本的電子書讀，這樣更顯穩(wěn)妥。

至于紙質(zhì)書的選擇，既然，當(dāng)下“流量”這么受寵，不妨向之借鑒。通常，紙質(zhì)書中會列明出版的版次、印次與印數(shù)，版次、印次及印數(shù)在某種程度上反映了這本書的人氣流量，它不失為幫助讀者選書的一道秘籍。那些在一段時(shí)間里多次再版、多次印刷，且印數(shù)較多的圖書，暗示其頗受讀者的認(rèn)可與歡迎，從此類圖書中再精選自己感興趣的作者、內(nèi)容，大體不會走偏太多，應(yīng)該會打撈到不少對自己有益的“干貨”。

當(dāng)然，選擇高質(zhì)量的紙質(zhì)圖書，須謹(jǐn)防靠噱頭大肆炒作起來的暢銷書，這類書很可能名氣不小，但并無多少有價(jià)值的內(nèi)容。對待此類圖書，讀者別因“印數(shù)”的可觀就心潮澎湃，最好能暫時(shí)按捺一下急不可待的購買沖動。暢銷書若真屬好書，自然會一版再版、一印再印，會在版次、印次、印數(shù)上有所體現(xiàn)。既注重觀察一本書總的“流量”，又善于細(xì)究其“流速”，多方面綜合考量，閱讀期望才能少被辜負(fù)。P

？？？？周慧虹，文化學(xué)者、評書人。