新形勢下廣播電視媒體融合發展的思考

張翰

摘 要：對廣播電視媒體來說，不管是宏觀上的發展格局謀劃還是微觀上的技術路徑設計都離不開媒體融合的大背景，與各種媒體的融合正在不斷加深。鑒于此，廣播電視媒體應在新形勢下充分認識媒體融合發展的特征，據此思考融合發展途徑，以便跟上時代潮流，盡快走上可持續發展之路。

關鍵詞：媒體;廣播電視;融合發展

引言：廣播電視媒體融合是新形勢下大眾傳媒邊界日益模糊帶來的必然趨勢，是不同媒體使用先進技術形成的技術標準趨同，是廣播電視媒體和其他媒體實現集成化、一體化發展的過程，想辦法推進媒體融合發展就對廣播電視媒體更好地適應新的發展形勢具有重要意義。

一、廣播電視媒體融合發展的主要特征

新形勢下的媒體融合具有長期性，即在互聯網思維中，廣播電視是傳統媒體的代表，其充分融合是一項具有系統性與長期性特征的工作，和新興媒體的聯系會不斷增加[1]。從發展形勢來看，不同媒體有各自的特征，從紙媒到廣播電視再到網絡，每一個發展階段也都出現時代性鮮明的新興媒體形式，使傳統媒體受到沖擊，所以廣播電視在新形勢下的融合發展必然要經過較長時間才能完成。并且隨著媒體融合不斷加深，廣播電視媒體紛紛探索節目的多媒體呈現，取得一定成果，但和新興媒體的影響力、競爭力相比依舊有較大差距，經濟效益與社會效益沒有達到預期，陷入生存與發展的困境，這是廣播電視媒體融合發展的又一特征。因為在國內，傳統媒體與新興媒體的融合起步較晚，沒有可以借鑒的經驗，在融合發展中必然會遇到各種各樣的問題，即便一些廣播電視媒體在融合發展中投入大量資金，效果卻不明顯，暴露出忽視自身優勢、資源整合力度不足、配套機制不完善、人員轉型緩慢等弊端，阻礙其融合發展，急需改進和強化。

二、新形勢下廣播電視媒體融合發展的途徑

（一）牢記使命，走好自己的融合發展路

廣播電視媒體應充分領會中央精神，傳播中國聲音、詮釋中國特色、講好中國故事。在新的媒體融合形勢下，廣播電視媒體應有理想、有責任、有擔當，牢記傳遞正能量、正確引導社會輿論的重大使命，走屬于自己的融合發展道路。如廣播電視媒體創作文博、漢字、詩詞大會等富有文化底蘊與創意的節目，深度挖掘優秀傳統文化，觸動受眾在泛娛樂化中變得越來越疲憊的神經，利用多種渠道傳播信息，基于微博、微信等新興媒體平臺與受眾互動。實際上廣播電視媒體對于內容的認識與把握依舊高于網絡從業者，在制作節目時應融入更多有深度的、能觸動人心的內容，發揮固有優勢，同時結合新興媒體的渠道優勢，實現融合發展。不過在該過程中必須堅守底線和原則，習總書記提出的黨的新聞輿論工作的職責與使命就是對廣播電視媒體的要求、希望，廣播電視媒體在信息大爆炸的形勢下要走獨具特色的融合發展之路，做一股清流，多渠道、全方位宣傳黨的思想、團結人民、弘揚民族文化，繼續做好黨和政府的喉舌和人民信任的主流媒體。

（二）整合資源，實現與其他媒體的融合

廣播電視媒體應積極和紙質媒體實施資源整合，最近幾年也有這樣的資源整合案例出現，如中央電視臺東方時空就和紙質媒體《新聞周刊》實施了資源整合，還有紙質媒體《人民日報》也與廣播電視臺的焦點訪談節目實施了資源整合，事實證明廣播電視媒體與紙質媒體整合資源能夠帶來好的效果。除了紙質媒體，廣播電視媒體還要與其他媒體整合資源，如某廣播電視臺在一檔綜藝節目中就與報紙、手機運營商一起推出節目，整合報紙與電視、手機等媒體資源，通過媒體融合獲得巨大效益。

在整合媒體資源時，廣播電視媒體應注意做好幾項工作：第一，堅持以新聞立臺。把新聞節目辦好是廣播電視媒體立臺和強臺的根本、基礎，雖然各地區的廣播電視新聞節目在新聞價值上難以和中央臺相提并論，但從地域性特征來看，本地新聞因為地理與心理位置上的接近性，依舊會被本地受眾強烈關注。所以廣播電視媒體要整合其他媒體資源打造本土化的精品新聞節目，提高本臺影響力。第二，加快品牌化建設進程。廣播電視媒體要注意發揮本臺接地氣的優勢，密切關注群眾需求，在新興媒體的支持下搭建互動平臺[2]。如某省廣播電視臺的親民熱線節目就邀請政府部門的負責人進入新聞直播間，現場為群眾解答他們關注的就業、社會保障、醫療、教育、住房、環境等問題，妥善解決大批群眾的訴求，取得良好社會反響。第三，增進與受眾的互動。在廣播電視媒體的新聞直播節目中，主持人應和受眾加強互動，提高他們對新聞節目的關注度與參與度。

（三）機制配套，保證高效推行媒體融合

廣播電視媒體的融合發展離不開機制配套，只有建立完善的配套機制與體制，才能調動人員參與積極性，掃清媒體融合發展的障礙，為媒體高效融合提供保障。如廣播電視媒體銳意改革，及時搭建扁平結構，優化采編播業務流程，記者不僅要為欄目供稿，也要為微博和微信等新興媒體供稿;不僅要會采訪和寫稿，還要會攝影攝像，掌握音頻、視頻的剪輯與制作技能，能夠編輯制作微博或微信等，遇到重大新聞時應將其同步推送給新興媒體。針對績效考核機制，廣播電視媒體應重新制定人員分值體系，把新興媒體的用稿考核提高與本臺欄目用稿考核同等重要的位置上，新興媒體用稿根據稿件的質量及其傳播效果打分，如閱讀量、點擊率等，從而提升全體人員的媒體融合發展意識與技能。

（四）人員轉型，提供媒體融合發展支撐

對于人員的轉型和發展，只依賴廣播電視媒體的改革和考核是遠遠不夠的，作為從業人員應自覺樹立終身學習目標，對新興媒體要加深認識，能夠知己知彼。新興媒體以互聯網為基礎進行信息傳播，形式多樣、種類繁多，因而廣播電視媒體從業人員應主動感知新形勢使媒體行業發生的變化，通過新型方式制作節目、編排節目，并跟隨廣播電視新聞的改變及時做出調整。與此同時，從業人員要熟練掌握融媒體發展形勢下各種媒體的協作方式以及跨界專業知識，學習使用更多媒體技術、專業技能[3]。新形勢對廣播電視媒體人員的要求更高，其工作內容也從以往的單一性轉變成多樣性，不但要求其運用多媒體終端編寫稿件，還要擁有較強的篩選節能、編排節目、運營節目等能力，促使廣播電視媒體的進步與發展。如在廣播電視媒體的美食節目中，從業人員應擁有評鑒美食的能力和制作美食的技能，所以必須在日常工作與生活中積累該類知識，滿足節目要求;對于家裝類節目則要擁有一定程度的家裝技能，確保節目的完整性與專業性等等。簡單地說，優秀的融媒體工作人員應成為各行各業的行家、專家，在實際工作中持續提升專業技能，豐富專業知識、完善知識結構，提升在新形勢下的生存與競爭能力。

三、結束語

總而言之，在媒體融合發展的新形勢下，新興媒體的涌現與廣泛應用給傳統廣播電視媒體造成巨大沖擊，廣播電視媒體應堅持創新發展模式，牢記自己作為社會主流媒體的使命，體現既有優勢，在此基礎上整合其他媒體資源，提高節目的吸引力和影響力，同時建立完善的媒體融合發展配套機制，促進從業人員快速轉型，順應融媒體時代的發展，最終營造優良的社會輿論氛圍，為大眾提供正確的引導，夯實構建和諧社會的基礎。

[參考文獻]

[1]潘祥務.廣播電視與新媒體融合發展的路徑研究[J].傳媒論壇，2018（07）：50-51.

[2]成妍.新時期加強廣播電視與新媒體融合發展探究[J].新聞研究導刊，2018（08）：255.

[3]趙睿.基于互聯網思維的廣播電視媒體融合發展[J].中國傳媒科技，2017（11）：106-107.

（作者單位：山東廣播電視臺，山東 濟南 250001）