淺談如何發展我縣鄉村旅游建設

石續

（甘肅省徽縣縣委黨校，甘肅 隴南 742300）

黨的十九大首次提出實施鄉村振興戰略，為新時代發展鄉村旅游賦予了新的使命和機遇，提供了重要的思想指引和行動指南。搶抓鄉村振興戰略機遇，大力發展鄉村旅游，不斷提升旅游扶貧成效，推動鄉村旅游可持續發展。

一、我縣鄉村旅游的現狀

（一）規模壯大，結構優化。

近年來，我縣積極引導和培育了一批鄉村風土民俗吸引旅游者，為游客提供觀光、運動、休閑、娛樂、餐飲、住宿、購物等綜合服務的鄉村旅游點。使旅游業充分切入農業，實現了與“三農”的直接對接，有力地帶動了農村的發展。目前，我縣的鄉村旅游點已發展成為我縣旅游業的重要組成部分，農村的產業結構格局發生了深刻的變化，田地里的產品變成了旅游商品銷售，綠色蔬菜、水果成為市場的寵兒。

（二）鄉村旅游與文化旅游相結合。

隨著人們出游觀念的轉變，集休閑與求知于一體的旅游度假方式已成為新的時尚。我縣適應這一發展趨勢需要，發動和扶植有條件的鄉村發展鄉村旅游活動，利用鄉村特有的文化，獨特的生活方式吸引游客，為游客提供越來越豐富的旅游產品。

（三）建設農村新面貌。

鄉村旅游在城鄉之間架起了文化傳播的橋梁。城市居民在鄉村旅游活動中感受到了農牧生活風貌，同時也傳播了城市文明，農民群眾在旅游服務實踐中開闊了視野，學習了先進的經營理念和生活方式，文明程度得到了顯著提高，村容村貌更加干凈整潔，環境條件逐步改善，人們的精神面貌也發生了可喜的變化。

二、我縣鄉村旅游存在的問題

（一）對鄉村旅游的認識有限

首先，表現在鄉村旅游經營者和地方政府對本地資源狀況分析不夠、評價過高，對開發鄉村旅游地所需要的條件認識不足。往往簡單以為現有的農田、果園的開發利用便能建成鄉村旅游區，對開發、建設鄉村旅游地所需要的其他資源條件及文化景觀基礎、區位條件旅游基礎設施條件、投資條件等認識不足。

其次，表現在對鄉村旅游的市場認識不足。多數鄉村旅游經營者總是把所有的城市居民納入鄉村旅游客源市場的范圍。其實，鄉村旅游對居住在具有城鄉一體化特征的中小城市難以產生足夠的吸引力，因此，鄉村旅游的目標市場應該是那些高度商業化的大、中城市。

此外還表現在經營理念與經營意識上。多數鄉村旅游經營者對于鄉村旅游吸引游客至關重要的一些因素如地方特色、鄉村環境、服務水平往往重視不夠；他們樂意在主體建筑、設施設備上花錢，而不愿在經營特色、服務質量、社區環境方面投入；以致于樹立景區形象的意識不強。

（二）配套設施不健全

鄉村旅游開發時間短、底子薄,加上鄉村旅游開發單位的組織性程度不高等各種原因,導致鄉村旅游的配套設施普遍不健全,難以給旅游者提供系統優質服務。使很多鄉村旅游演變為單純的參觀游或餐飲游,這種旅游產品的單一化傾向,嚴重影響到鄉村旅游的深度開發和創收能力。

三、我縣鄉村旅游發展的對策與措施

（一）加大鄉村旅游政府投入，夯實鄉村旅游發展基礎。

搶抓西部大開發、國家“一帶一路”等重大政策機遇，用足用好國家和省上促進鄉村旅游發展的好政策，爭取更多項目和資金支持。進一步加大招商引資力度，吸引境內外投資商參與項目開發，集中建設一批特色小鎮和鄉村旅游示范村，增強鄉村旅游發展能力。推進鄉村旅游與全域無垃圾建設、美麗鄉村建設、農村環境綜合整治相結合，整合實施一批滿足人民美好生活需要的旅游項目，完善標識標牌、餐飲購物、停車場、旅游廁所等配套服務體系，提升鄉村旅游發展綜合服務能力。

（二）促進鄉村旅游提質增效，打造鄉村旅游的“升級版”。

堅持鄉村旅游高標準規劃，加強與部門規劃銜接，按照“高起點、特色化、可落地”原則，對農家客棧、餐飲、娛樂、采摘觀光等所有鄉村旅游項目統一規劃設計，注重差異化風格，完善旅游要素，打造一批不同類型的旅游綜合體。重點加強農村基礎設施建設、村莊風貌美化、整體提升農村發展水平。積極實施鄉村旅游提質升級行動，扶持農民開設農家樂和農家客棧，開辦網店，開發特色鮮明、個性突出的旅游商品，拓寬增收渠道，實現就業增收。

（三）創新鄉村旅游業態產品，拓展旅游融合發展空間。

實施“旅游+”戰略，促進產業融合發展，開發農村農事體驗、自駕露營、健康養生等鄉村旅游線路產品，扶持培育一批旅游商品研發、生產、銷售龍頭企業，打造一批旅游扶貧示范村，建成一批有影響、有實力的旅游融合基地。支持舉辦鄉村旅游各類節會和旅游商品大賽活動，有效擴大購物消費。實施鄉村旅游后備箱工程，支持在臨近的旅游景區景點、高速公路服務區設立特色農產品銷售店，發布農產品推薦名錄，命名一批鄉村旅游后備箱工程特色農產品基地。開展旅游電商萬村千店行動，實施旅游商品“線上線下”立體營銷，做大做強鄉村旅游品牌。

（四）挖掘文化內涵，開發特色化產品。

旅游者進行旅游活動，不僅僅是完成一次吃、住、行、游、購、娛的活動，更加注重的是旅游的體驗。旅游從本質來說是一種文化的體驗，尤其是對異地文化的體驗，是對傳統文化一種分享和傳承。徽縣在旅游發展過程中必須要深挖傳統文化，真正的融入當地居民的生產生活中，得到真正的融和，不斷提升旅游吸引物的質量和文化內涵。在發展旅游中應該充分利用，對其代表的文化符號、建筑技藝等進行深入挖掘。讓游客有更多的傳統文化的體驗和感受。

（五）加強鄉村旅游隊伍建設，提升鄉村旅游管理服務水平。

推動鄉鎮一級設立專門的旅游工作部門，培養一批鄉村旅游管理人才和專業隊伍。全力推進“鄉村旅游創客行動”，引導大學生、返鄉農民工、專業藝術人才、青年創業團隊等積極投身鄉村旅游發展。組建專家智囊團，有計劃地選送有培養潛力的本土人才到高等院校和旅游發達地區學習，組織有一定文化水平的農村青年通過職業培訓持證上崗，不斷提高鄉村旅游管理服務水平。強化行業自律，積極培育和發展各類鄉村旅游行業協會，建立管理長效機制，提升鄉村旅游服務品質。