互動性在公益廣告中的應用

□王曉蕓 濰坊理工學院

隨著科學技術的飛速發展，互動性以不同形式呈現在公益廣告之中，AR、VR、等新興技術具備更強的互動性。如何將互動性與公益廣告充分融合在一起，以促進公益廣告信息的傳遞與發展，是目前值得研究的一個課題。

本文從公益廣告的定義、發展脈絡以及互動性出發，依據國內外優秀的公益廣告案例發展狀況，重點研究互動性在公益廣告的呈現方式，帶有互動性的公益廣告具有的設計原則和設計方法，為公益廣告的發展提供指導性依據。首先，帶有互動性的公益廣告在信息傳播過程中所體現的即時反饋性原則、交互場景虛擬化和沉浸式原則等如何促進信息的高效傳播。其次，研究沉浸性和實時互動性在互動性公益廣告發展過程中的重要價值。

隨著現代新興技術的飛速發展，信息傳播方式受到各方面的沖擊，滿足用戶的感官體驗已經成為新媒體發展的新趨勢。帶有互動性的公益廣告在傳統媒介發展基礎之上，不斷形成自己獨特的信息傳播方式，始終把用戶需求和沉浸式體驗融入信息傳播手段中，促進信息高效快速的傳播。帶有交互性的公益廣告在歷史進程中發生了翻天覆地的變化，從“影像藝術”“數字藝術”“網絡藝術”到今日的“交互藝術”，以其強有力的藝術感染力引導公益廣告進入社會全面發展的藝術時期。

雖然近年來，帶有交互性的公益廣告一直受到行業學者的重視，但大多數專家學者研究公益廣告的定義和發展歷程，在實時互動與公益廣告的融合方面還有很大的發展前景與空間?？梢詤⒖嫉恼撌鋈藱C交互的著作也很多，在《人機交互與戲劇表演——用戲劇理論構建良好的用戶體驗》論著中，明確提出人機交互與戲劇舞臺相融合，游戲作為表現實時交互最簡潔的表現方式，指出人機交互體驗并不只停留在簡單的界面設計之上，需要創建符合用戶設計體驗的虛擬世界，借此虛擬世界可以拓展、增強和豐富用戶的想象力和行動力。

一、帶有互動性公益廣告的發展

20 世紀50 年代到70 年代是傳統公益廣告發展的萌芽時期，主要依靠簡單的報紙版面和文字傳播信息。大眾傳媒的批量使用是80 年代末到90 年代中期，為傳統公益廣告的發展注入了催化劑。時至今日，二維空間展示、人機交互、AR、VR 等形式的出現進一步推動公益廣告的發展，帶有交互性的公益廣告應運而生。帶有互動性的公益廣告憑借互動傳播的優勢加深受眾接收信息的印象，在傳統媒介傳播基礎上進行思想性突破。帶有互動性的公益廣告憑借沉浸性和人機交互性促進信息的高效傳播，充分滿足受眾的情感需求，促進信息的高效傳播。帶有交互性的公益廣告具有的思想性、傳播性、引導性和情感性，進一步促進信息的快速傳播。

帶有互動性的公益廣告的兩大技術應用類型包括情景交融型和技術感應型。情景交融型更注重環境與人或物融合在一起，使公益理念充分融入環境之中，使受眾充分沉浸到交互性的環境之中。技術感應型注重現實世界與虛擬世界的充分融合，充分展示交互性公益廣告獨特的技術手段。技術感應可通過傳感器和面部識別系統等識別受眾的肢體動作，實現人機交互的互動過程。技術性的變革為公益廣告的傳播提供更多地參與途徑，技術性的變革為信息的傳播提供更多的可能性，能最大限度地吸引受眾。

二、帶有互動性的公益廣告與傳統公益廣告的區別

帶有互動性的公益廣告和傳統的公益廣告之間存在著區別與聯系，二者既緊密相關，又相得益彰。傳統公益廣告主要包括電視、報刊和書籍等傳遞單向靜態信息，交互性公益廣告利用新媒介傳遞多向動態信息。交互性公益廣告與傳統公益廣告存在相似之處，都是從傳播學的角度向受眾闡明社會問題和環境問題，憑借社會準則規范受眾的社會行為。帶有交互性的公益廣告的審美功能和沉浸式體驗功能使受眾在享受美的過程中陶冶情操，其價值導向功能和教化功能在思想道德教育方面具有重要的作用。

三、帶有互動性的公益廣告的特點

互動性是公益廣告信息傳播的主要特性，能促進信息的有效傳播和用戶的及時反饋。一方面，帶有互動性的公益廣告具有傳播信息豐富性、傳播形式多元化、傳播內容動感化、傳播效果價值性、傳播受眾沉浸式體驗和傳播受眾廣泛娛樂化體驗。另一方面，帶有互動性的公益廣告具有交互信息及時反饋性原則、交互形象活潑能動性原則、交互界面易控性原則、交互場景虛擬化和互動體驗性原則、交互主題傳播公益性與可持續性原則。

帶有互動性的公益廣告利用戲劇化和情感化滿足用戶的好奇心，滿足受眾的沉浸式情感交流，在公益信息的深度傳播方面具有重要的作用。帶有互動性的公益廣告更加關注用戶的心理需求，通過互動傳播的方式提高信息傳播的準確性、豐富性，滿足用戶作為主要角色形象的情感體驗，引發用戶內心強烈的共鳴。