新媒體環境下電力新聞宣傳工作的創新實踐

陳軻 舒圣焱

【摘要】新媒體指全新的媒體形式，其中包括但不限于互聯網媒體、手機媒體等，這些全新的媒體是新聞行業迄今為止遇到的最強的挑戰，主要是新媒體時代中，讓新聞的時效性等迅速喪失，而且對新聞的尺度等也提出了一定的挑戰。導致新聞行業的發展陷入瓶頸，傳統新聞內容已經難以有效的滿足人們的需求。因此，新媒體新聞領域迅速的實現受眾的分流，乃至于讓傳統新聞的發展舉步維艱。目前的新聞宣傳工作需要作出全面的改革。在電力新聞的宣傳工作中，也需要對這種情況作出全面的調整，才能確保電力新聞宣傳工作更好的完成。本文將從新媒體環境下電力新聞工作面臨的挑戰入手，全面的展開新媒體環境下電力新聞宣傳工作的創新實踐探究。

【關鍵詞】新媒體環境 電力新聞宣傳工作 新聞工作全新模式 新聞宣傳工作創新

一、新媒體環境下電力新聞工作面臨的挑戰

1.新媒體環境下電力新聞工作面臨新聞內容傳播更快的挑戰

在新媒體環境下，電力新聞宣傳工作所面臨的第一個挑戰就是內容傳播更快。傳統的電力新聞宣傳工作中，往往會出現內容傳播速度較慢的情況，主要是其在排版、內容刪選、審核等方面浪費了太多的時間，導致電力新聞宣傳工作內容很難做到快速展示。而新媒體時代中，絕大部分的新聞內容，往往是實時傳遞的，并沒有排版、審核等一系列的內容，往往都是簡訊的形式，這就讓電力新聞宣傳工作應接不暇。而且龐大的信息流量，會讓電力新聞宣傳迅速被淹沒在信息流之中。

2.新媒體環境下電力新聞工作面臨新聞內容尺度更大的挑戰

在新媒體環境下，電力新聞宣傳工作所面臨的第二個挑戰就是新聞的內容尺度更大。在傳統的電力新聞宣傳工作中，絕大部分的新聞宣傳內容，都必須要經過嚴格的審核，每一個字都不能帶有特殊的意思，否則就不能播放。但是在新媒體中，卻因為信息傳遞速度更快，信息量更大，導致在新媒體平臺中，新聞內容尺度非常大，只要不違反國家法律，幾乎都可以進行發表。所以人們會認為電力新聞宣傳是修飾過的，讀起來索然無味。

二、新媒體環境下電力新聞宣傳工作的創新實踐策略

（一）發揮新媒體的作用是新媒體環境下電力新聞宣傳工作的創新實踐策略之一

微博和微信是兩種最為常用的新媒體，由于這兩種媒體可以自己編輯新聞，所以深受廣大網民喜愛。然而，這兩種自媒體還是具有各自的特點。微博的特點是受眾面非常廣，微博中的好友既有現實生活中的好友，也有網絡生活中的朋友，所以微博中消息轉發后覆蓋面非常大。微信的特點是受眾面小，但是消息的可靠度高。微信中的好友一般都是生活中認識的人，雖然在數量上不如微博多，但是可信度相對較大。此外，微博的使用者多數是九零后，微信使用者各個年齡階段都有。所以，在電力新聞宣傳工作中，要首先確定自己新聞的潛在讀者，然后在進行編輯發布。

（二）把握全新編輯特色是新媒體環境下電力新聞宣傳工作的創新實踐策略之一

新媒體環境下，大眾的素食信息傾向非常嚴重。對于長篇大論和“一本正經”的新聞題材，鮮有人問津。所以新媒體時代，新聞的編輯特點是短小精悍，豐富有趣，圖文并茂。通常情況下，人類在閱讀文字的過程中要在頭腦中生成畫面，從而對文字進行理解。如果在新聞中加上圖畫，則能夠加速讀者對信息的理解，從而提高獲取信息的速度。這樣的新聞也就具有了很高的可讀性。所以，電力新聞宣傳工作人員要對新媒體的特點進行深入的研究，從而讓自己的新聞能夠借助新媒體的特點來更好地進行宣傳。

（三）按照大眾口味發布新聞是新媒體環境下電力新聞宣傳工作的創新實踐策略之一

大眾對新聞的要求可謂重口難調，電力新聞工作人員要根據自己的受眾來有針對性地進行新聞編輯工作。例如，關心電力新聞的人群大概有如下幾類，一是家庭主婦，二是關心國家大事的老人，三是憤青，四是商業經營者，五是網絡上打醬油的，恰巧看到。為此，在新聞編輯過程中要注意文字內容的實用性，嚴謹性，愛國性，潛在的商機以及趣味性。這樣說來電力新聞編輯工作的難度加大，可是如果新聞風格不去靠近目標讀者，讀者怎么會對與自己既不相關也不好玩的新聞情有獨鐘呢。

除上述之外，電力企業還要加強對外新聞宣傳，從而不斷提升企業形象，獲得用戶的支持。因此，其在開展工作時，還需要將對外新聞宣傳工作同民生實際結合起來。可以將新聞宣傳的主題與社會責任等結合起來，用民眾、客戶的眼光來對該新聞宣傳內容進行策劃、設計，這樣客戶能更好地理解電力企業的相關業務與服務，更好地了解電力企業工作的社會價值。通過合理地應用新媒體等途徑，電力企業能夠實現自身工作的價值。比較典型的案例就是川藏聯網工程建設中，公司將援藏作為對外新聞宣傳的立足點，一方面可以惠及當地的民眾，使其生活更加便利;另一方面，將援藏作為新聞宣傳素材，可以使該新聞的可信度有效提升，也能使電力施工企業得到民眾的理解。

三、結語

綜上所述，電力新聞宣傳工作重要性非常高，主要是人民和電力企業更好溝通的平臺，也傳達了電力企業最新的內容。但近幾年來，我國的電力新聞宣傳工作進展較慢，主要是受到了新媒體的影響。我國的電力新聞宣傳工作中提出要全面的強化電力新聞宣傳工作，促進電力新聞工作效果的全面提升。在這種情況下，電力新聞宣傳工作將新媒體融入到了工作內容之中，改變了電力新聞宣傳工作的模式。本文提出了上述對策，希望我國的電力企業可以謹慎參考。

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