淺析當代視野下隴藥包裝的創意設計

□邊 穎 蘭州職業技術學院

甘肅省是我國中藥材生產大省，有著悠久的中藥材生產經營歷史，中藥材人工種植面積多年來位于我國前列。近年來，隨著我國中醫行業的不斷發展，全球對中藥材的需求量不斷加大，對隴藥的需求亦是如此。但由于隴藥制劑復雜，沒有形成現代化生產，其包裝體系尚處于初級階段，包裝設計缺乏一定創意性。為了改善這一狀況，本文從使用天然環保的包裝材料與巧妙運用中國傳統元素兩方面對隴藥包裝的創意設計進行了分析。

甘肅省具有豐富的中藥材資源，是我國中藥材生產大省。在隴藥產業鏈中，隴藥包裝是重要環節之一。在經濟全球化發展的大環境下，甘肅中藥材市場經濟得到了全面發展，其包裝行業也取得了一定進步。但隴藥包裝仍存在諸多問題，如包裝標識不規范、包裝材料不合理、包裝設計缺乏特色等。隴藥產業若想真正全面發展，提高其在全國，乃至全球的市場競爭力，隴藥包裝產業就必須緊密配合隴藥產業的發展，設計更安全、環保、有特色和創意的隴藥包裝。

一、使用天然環保的包裝材料

材料是隴藥包裝設計的基礎，它與社會進步和時代發展緊密相連。現今，由于資源緊缺與環境污染日益嚴重，生態環保理念深入人心，采取天然環保的包裝材料已成為一種必然趨勢。隴藥本身充滿著自然氣息，使用天然環保的包裝材料與其相得益彰。因此，包裝材料的選用應以天然、質樸為原則，除選用自然材料外，還要充分利用現代化手段開發出便于回收、可再利用、易降解的新材料。

自然材料如棉、紙、木、麻、竹、草以及陶瓷和織錦等，這些材料能給人和諧、質樸、回歸自然的感受，有利于保護環境，便于回收再利用。在使用這類材料時，要充分發揮想象力，力求在展現這類材料原始美、自然美的基礎上，進行創意性設計，使其兼備古樸性與藝術性。例如，用富有紋理的特種紙做內包裝材料，用天然的植物葉做外包裹材料，用編織、纏繞、捆扎等形式將內包裝嚴密包裹，并設計出形式新穎的包裝結構進行裝飾，這樣能夠吸引消費者的注意力，滿足消費者對隴藥產品視覺上的需求。

除此之外，還要充分利用現代化科學手段，充分開發出安全無污染、利于回收、可再利用、易降解的新材料。新材料的開發要順應時代潮流的發展，迎合消費者的心理，開發出便于攜帶、便于保存藥性、延長保存時間的環保新材料。在開發新材料的同時，還可使用如瞬間高溫滅菌技術、納米技術、真空技術等先進技術對隴藥進行包裝，保證隴藥的藥效性，延長隴藥的保存時間。

二、巧妙運用中國傳統元素

隴藥文化是中國傳統民族文化的一部分，隴藥包裝的設計離不開民族性，要想使隴藥包裝具有一定民族特色，就必須巧妙運用中國傳統元素。

（一）巧妙運用民族傳統圖形

隴藥包裝的設計要充分吸收中華民族傳統文化的精髓，巧妙運動民族傳統圖形對隴藥包裝進行裝飾，以形成具有強烈感染力與民族性的包裝語言。我國傳統圖案可分為動物紋、植物紋、祥禽紋、瑞獸紋、器物紋、人物紋、幾何紋等，這些都是中華民族特有的典型傳統裝飾圖案紋樣。在進行隴藥包裝設計時，可根據其隴藥功效選擇紋樣，如功能保健類藥物可選用傳統龍紋、虎紋等圖形。還可將所包裝藥材的圖形在保留其可識別度的前提下進行簡化提煉設計，如當歸、黨參、黃芪、甘草、柴胡、板藍根等，充分利用點、線、面相結合的形式，并根據現代化審美觀念進行演變與改良。

（二）巧妙運用民族傳統色彩

藝術性設計的色彩搭配能夠迅速吸引消費者的注意力，并給予消費者心理暗示，積極調動起消費者的消費情緒。任何一個國家的傳統文化都能體現本民族的文化色彩，我國民間的傳統色彩有著獨特的民族個性，如喜慶的紅色、富有帝王氣派的黃色、含有深刻文化底蘊的墨色等。在進行隴藥包裝設計時，可巧妙利用我國民族傳統色彩進行搭配。

在進行色彩選擇時，可根據隴藥本身的藥性進行選擇，以便于消費者識別藥品的特性。在使用民族傳統色彩進行隴藥包裝設計時，可以紅色、黃色、綠色做主色調，黑色、白色做輔助色，在結合現代化色彩觀念與表現手法的基礎上，利用先進的技術手段加強視覺沖擊效果，使消費者通過第一印象就能記住該藥品。例如，可用富有帝王氣派的黃色裝飾行氣健脾、解毒利膽類的隴藥，可用樸實、柔和的青色裝飾清熱解毒類的隴藥。