淺析商業插畫的藝術風格與應用媒介

□匡 莉 青島農業大學藝術學院

隨著科技的發展，圖形與圖像隨處可見，圖形有著直觀的特點，容易被人們記住，同時它還像音符，總是會點綴著我們的生活，在生活中最常見到的圖形圖像就是插畫。插畫不只出現在書籍和報刊中，在我們生活中也處處可見，并且被應用在各個領域當中。插畫與商業結合形成了商業插畫，并且形成了一種可觀的商業價值。科技的發展對商業插畫的制作產生了一定的影響，使商業插畫在保留手繪溫度感的基礎上向數字化發展。同時，商業插畫也將創作方向轉到了三維立體空間以及動態畫面，從而更好地體現出了插畫的精彩。基于此，本文對商業插畫的藝術風格與應用媒介作出了分析。

一、商業插畫的藝術風格

畫家在制作插畫時會考慮到它的商業價值，但這并不代表就否定了商業插畫的藝術價值，商業插曲是一種比較通俗易懂的藝術作品，因此它的藝術風格也會有多種多樣。我們通過觀察目前的插畫界可以發現，插畫家都會具有多樣的風格，不會將風格特定為某一種，正是因為這樣，他們打破了傳統的創作方式，傳統的創作方式只有一種，那就是手繪，而插畫家可以結合各種不同的創作方式，如剪紙、拼貼、數碼繪畫等，使插畫的發展存在更多的空間以及機會。現在有很多人會將商業插畫的風格進行分類，但是在筆者看來，商業插畫的藝術風格繁多，我們難以將他們一一羅列并且歸類，而插畫師也應該注重傳統藝術風格，并在此基礎上分析應用媒介的發展趨勢，并且根據這一點探究出插畫在表現語言上的改變，將自己的工作重點放在插畫的表現與質量上。插畫師在創作上應該做到可以適應各種風格，但是還是需要突出個人風格。要想成為一個當代合格的插畫師，我們首先要能對腳本文章做出準確的理解，然后具有一定的繪畫能力、豐富的思想能力以及創新能力，只有擁有了這些條件，我們才能形成與駕馭得起優秀的插畫藝術風格。

二、商業插畫的應用媒介多元化

商業插畫就像科技發展的身影，因為插畫現在可以像新聞那樣記錄著歷史事件，由此可以看出插畫應用媒介的改變正是由于科技的發展。從插畫的產生到目前為止，它的應用媒介在不斷改變，從前我們只能從書籍、雜志以及報刊看到插畫的身影，而現在插畫被應用在廣告、游戲以及生活用品等，并且在不斷地向多元化的趨勢發展，商業插畫應用在各個媒介中，再加上了插畫家的獨特創意以及精心的設計，為我們帶來了很多不同風格并且優秀的作品。

（一）在書籍媒介中的應用

出版行業的不斷發展促使商業插畫廣泛應用在各類書籍當中。出版社除了將商業插畫應用在書籍的內頁，還將插畫應用在書籍的封面、扉頁、腰封等，書籍中凡是可以印刷的地方都能出現商業插畫的身影。將插畫應用在書籍中增加了書籍的吸引力，并且使書籍更具有可讀性，而不同類型的書籍對于插畫也有著不同的要求，對于一些大眾的書籍，可以進一步探討插畫的表現形式。商業插畫應用在書籍中，大大增加了書籍的魅力。

（二）在廣告宣傳媒介中的應用

我們通過觀察自己的生活可以發現，在日常的平面廣告以及商品的包裝中都能見到商業插畫的身影，這就是商業插畫應用在宣傳媒介中的體現。而廣告宣傳具有非常強烈的可識別性，因此它對商業插畫的要求也是一樣，插畫需要突出品牌的意識以及產品的特點。我們一般可以在海報、公交車牌及雜志等地方看到平面廣告的身影，因為這些地方都是一面之緣，所以就需要插畫表達簡單明了、通俗易懂，讓人們看一眼就能有所了解，并且需要有強烈的吸引力，能吸引人們的眼球。而商品的包裝也是如此，一件商品需要具有獨特性，才能引起人們的注意，因此就需要插畫具有光彩亮麗的特點，這樣能增加商品的銷售量。

（三）在游戲、動畫和網絡媒介中的應用

插畫應用在游戲、動畫以及網絡中，為它們帶來了巨大的影響。我們所玩的游戲和所看的動畫中，所有的畫面包括人物、場面以及道具等都是由插畫師設計出來的，除了這些，網頁中的圖標、廣告以及動圖，也都是插畫家的功勞。不過游戲、動畫以及網絡上的插畫具有特定的技術特性，制作的過程中需要考慮到電子技術、設計時間等因素，因此，相對于其他類型的插畫更獨特，并且它的插畫成果是結合了插畫師的創意、游戲參與者的建議以及電腦編程的技術，因此我們在游戲、動畫以及網絡上看到的插畫是非常特別的。

除了上面介紹的媒介，商業插畫還應用于很多不同的媒介中。不同的應用媒介對商業插畫有著不同的要求，所以我們可以認為商業插畫的藝術風格與應用媒介是有密不可分的關系，它們的結合給商業插畫界帶來了前所未有的突破。科技隨著時代的進步在不斷發展，商業插畫應用媒介也因它們的發展而不斷更新，再加上插畫家積極向上的精神，筆者相信我國的商業插畫一定能得到更好的發展。