融媒體時代廣播新聞節目的變與不變

楊春俠

受新媒體沖擊，近年來，廣播新聞節目面臨不小的壓力，亟待與新媒體在競爭中發展，在發展中交融，變挑戰為機遇，變逆境為順境，找到一條務實高效的轉型路徑。廣播媒體在轉型中，好的傳統要保留，不適應需求的理念、做法要改革創新，學會變與不變。

一、廣播新聞節目之“變”

（一）傳播理念和節目定位要變

在新媒體沒有蓬勃發展之前，包括廣播媒體在內的傳統媒體是信息的壟斷者，在傳播力、影響力、話語權等方面具有強勢地位。就廣播新聞而言，過去的采編播流程相對單一，廣播新聞人幾乎不要承擔太大壓力。

但在融媒體時代背景下，媒體的生態格局改變了，傳統廣播新聞節目受到了沖擊，聽眾流失、節目影響力式微。面對新情況，廣播人不能固守過去的工作思維，否則就會被媒介變革的大潮所吞沒和淘汰。

從實踐來看，廣播人只有開啟新思維、打開新思路、運用新方法去采編播制新聞節目，廣播新聞節目才能重新吸引聽眾，煥發生機。

適應新的融媒體生態圈，廣播新聞節目需要重新自我定位，變節目為產品，變受眾為用戶，和受眾融為一體，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，最終變成“你就是我、我就是你”。

（二）節目導向和編排方式要變

近年來，隨著媒體融合不斷推進，“重外在形式、輕內容質量”的現象在一些廣播電臺不同程度存在，這種傾向值得警惕。“新聞立臺”始終是廣電媒體安身立命的重要支撐。

在深入推進媒體融合的過程中，徐州新聞綜合廣播牢記主流媒體的責任擔當，堅守“新聞立臺”“內容為王”不動搖，確保新聞節目保持較高的質量水準，社會反響較好。

具體來說，確保節目質量，就要強化節目內容源頭管理。善于圍繞社會熱點、公眾關注的話題、本地突發事件等，從平民視角提前展開新聞策劃，確保導向正確、主題突出、思想深刻、立意高遠、細節生動。這類策劃報道，由于關注社會熱點，回應公眾關注，具有天然的傳播優勢，傳播效果往往較好。

適應受眾收聽習慣，碎片化編排也是提高節目質量的重要抓手。一般來說，在廣播新聞節目編排中，非重點稿件每條1分鐘左右即可，簡訊一般每條不超過30秒，重點報道、組合式報道，可多條同時排列推出，但總時長應控制在5分鐘左右，不宜過長。

值得注意的是，碎片化編排并不意味著所有的新聞都是短的，可以長消息與短消息相結合，重點稿件和非重點稿件相融合，錯落有致編排播出，這樣便于持續不斷形成收聽小高峰。另外，重點稿件后面，還需要配上點評。

（三）傳播方式和生產流程要變

新媒體具有傳播快速、傳播主體多元、終端多、互動性強、覆蓋面廣等優點，競爭力強，發展前景廣闊，生命力旺盛。在融媒體環境下，廣播新聞傳統單一的傳播渠道，制約了自身傳播和發展，亟待改變。廣播新聞節目與新媒體深度融合，不僅是發展趨勢，更是現實需求。

目前，各廣播媒體的“三微一端”（微信、微博、微視頻、客戶端）日益成為新聞節目傳播的新平臺。廣播新聞節目可以在這些新媒體平臺開辟欄目社區，吸引受眾參與互動，互動內容可以用于節目的再生產，變原來的單向傳播為雙向傳播，讓受眾由被動的信息接受者變為節目內容的參與者和生產者，從而優化節目的傳播方式，增強節目的黏性。

廣播新聞節目和新媒體融合，還可以對部分節目內容進行剪輯加工后，上傳到新媒體平臺，進行“二次傳播”，產生疊加傳播效果。

廣播新聞節目還可以依托欄目，推出新媒體產品，拓展傳播渠道。比如，2019年以來，徐州新聞綜合廣播緊扣社會熱點，綜合運用抖音、微信、微博、微視頻、視頻直播等多種手段和平臺，相繼推出“2019新春系列”“致敬榜樣·重溫雷鋒日記”“驚喜女神節 我們在一起”“徐州寶藏來串門”“我是驗房官”等多個新媒體產品，實現了聚合傳播效應，產生更大的傳播影響力。

融媒體時代，廣播新聞生產流程也應重新構建。比如，可以整合采編播人員資源統籌使用，實現“一次采集、多種生產、多元傳播”，以便使廣播新聞節目最大化、集約化使用采編播力量。

二、廣播新聞節目之“不變”

（一）黨性原則、輿論導向不變

當前，我國改革發展進入深水區，尤其是隨著新媒體持續快速發展，思想輿論空前活躍并且日趨多元。面對可能出現的新問題，作為黨媒的人民廣播電臺，必須從服務黨和國家工作的大局出發，堅持將黨性原則作為立身之本。廣播新聞節目要牢牢堅持馬克思主義新聞觀，堅持正確輿論導向，在大是大非和政治原則問題上要有堅定立場、鮮明觀點和堅決態度，正確引導社會輿論，維護社會穩定。

（二）真實性原則、社會責任不變

真實是新聞的生命，真實性是新聞的基本屬性。近年來，一些自媒體作者缺乏社會責任感，轉載或傳播不實信息，導致網絡上的信息內容魚龍混雜、泥沙俱下，誤導價值取向，影響社會和諧穩定。為博人眼球，一些自媒體違背真實性原則，熱衷于做“標題黨”，內容低俗無趣、嘩眾取寵，嚴重影響和透支媒體公信力。

作為主流媒體的人民廣播電臺，必須堅守真實性原則，增強責任意識。廣播新聞節目必須確保所報道的新聞與事實相符，確保局部真實和整體真實相統一。實踐表明，媒體只有堅守真實性原則、肩負社會責任，才能得到受眾的認可，才能在媒介競爭中具有競爭力。

（三）信息權威優勢、距離接近優勢不變

自媒體時代到來，海量化的信息“多、雜、亂”，受眾真假難辨，迫切渴求撥開迷霧、尋求真相，他們會把目光聚焦更具權威性和公信力的黨媒。廣播新聞節目應弘揚信息權威、公信力強的優勢，面向公眾權威發聲，釋疑解惑，以此獲得受眾的信任和好感，提升自身的影響力。

融媒體時代，盡管全球各地的信息在各類傳播平臺隨處可見，但是對于受眾來說，他們更關注自己所在地區和身邊的人和事，這就是“距離接近效應”。與中央臺或省級廣播電臺相比，地市級廣播電臺在對本地區政治、經濟、文化、社會、生態等報道資源的掌控上具有天然優勢，對于本地區的熱點事件，能第一時間作出反應，占據先機。地市級廣播電臺的新聞節目，應在本土題材的深度挖掘上下足功夫，使節目內容接地氣、冒熱氣、贏人氣，以便產生最大的傳播力。

以徐州新聞綜合廣播為例，《93早新聞》《93晚新聞》等新聞欄目，本地新聞內容占據了近五分之四的比重，及時傳遞黨和政府聲音，解讀宏觀政策，追蹤本地熱點事件，注重展示新聞現場和進行深度解讀，時效性強，影響力大，受眾關注，社會反響較好。

三、結語

融媒體時代，傳統廣播新聞節目要想變挑戰為機遇、變逆境為順境，找到一條務實高效、真正有用的轉型路徑，必須學會“變”與“不變”，這樣，廣播新聞節目才能適應新形勢，把握新要求，展現新作為。