“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下跨境電子商務(wù)發(fā)展策略的創(chuàng)新研究

摘 要：隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，人們的生活水平正在不斷提高，相應(yīng)的生活方式也在發(fā)生了變化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，人們?cè)絹碓綗嶂杂诰€上的購(gòu)物方式，購(gòu)物習(xí)慣也在發(fā)生著改變。在跨境電子商務(wù)的迅速發(fā)展下，傳統(tǒng)電商企業(yè)在不斷探索新模式，以滿足人們消費(fèi)習(xí)慣的改變。文章通過介紹“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下跨境電子商務(wù)的重要性和發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)一步探究未來跨境電子商務(wù)的發(fā)展策略，供大家參考。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;跨境電子商務(wù);發(fā)展策略;創(chuàng)新研究

一、 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下跨境電子商務(wù)的重要性

（一）有利于打通產(chǎn)品市場(chǎng)化和流通兩大環(huán)節(jié)

從事跨境電子商務(wù)的企業(yè)長(zhǎng)期處在經(jīng)濟(jì)和交通相對(duì)落后的國(guó)內(nèi)外環(huán)境中，這也就使得相關(guān)企業(yè)難以獲得更多先進(jìn)的信息。而“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的跨境電子商務(wù)，必須能夠憑借自身強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系，促使生產(chǎn)與市場(chǎng)實(shí)際消費(fèi)需求之間進(jìn)行有效的互動(dòng)對(duì)接，特別是我國(guó)實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式之后，企業(yè)不僅能夠及時(shí)準(zhǔn)確了解國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的相關(guān)信息，而且也能夠促使市場(chǎng)信息資源實(shí)現(xiàn)良性化流動(dòng)，并可以穩(wěn)定促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。通過發(fā)展跨境電子商務(wù)，一些小型企業(yè)開始集合在一起，不僅促使產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格、產(chǎn)量、效益的水平得到很大提高，而且還在生產(chǎn)市場(chǎng)化和銷售流通各個(gè)環(huán)節(jié)上逐漸實(shí)現(xiàn)了一種拉動(dòng)效應(yīng)，同時(shí)，也大大增強(qiáng)了小企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）構(gòu)建市場(chǎng)新型營(yíng)銷模式

雖然很多跨境電子商務(wù)企業(yè)有著較強(qiáng)的市場(chǎng)性和競(jìng)爭(zhēng)力，但由于對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)信息的把握不夠準(zhǔn)確，且很多企業(yè)還一直保持著較為傳統(tǒng)的市場(chǎng)銷售方式，所以這也使得很多企業(yè)并不能從產(chǎn)品生產(chǎn)銷售中獲得較大的經(jīng)濟(jì)利益。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下營(yíng)銷模式的不斷創(chuàng)新，一些企業(yè)已經(jīng)開始嘗試借助這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行新產(chǎn)品的售賣，整個(gè)售賣過程也十分簡(jiǎn)單，即在各個(gè)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上登記注冊(cè)成為賣家或者商戶，再將自家的產(chǎn)品在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行宣傳展示，之后再依照商戶訂貨、支付、售后服務(wù)等相關(guān)要求，進(jìn)行合法的商品交易即可。

二、 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

目前在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，我國(guó)跨境電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展面臨著許多的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。一方面，我國(guó)跨境電子商務(wù)的規(guī)模在不斷地?cái)U(kuò)大，相關(guān)企業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中起到了很重要的作用。根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)資料顯示，截至2019年上半年，我國(guó)電子商務(wù)的交易量已經(jīng)突破了10.2萬億，其中跨境電子商務(wù)的交易總量也比去年提高了31.2%，跨境電子商務(wù)得到了快速的發(fā)展。另一方面，我國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展模式更加的多元化。根據(jù)近年來跨境電子商務(wù)的發(fā)展，相關(guān)的模式從最開始的B2B模式，到后來的C2C模式，再到異軍突起的B2C模式，使得跨境電子商務(wù)的隊(duì)伍不斷地壯大，相關(guān)的發(fā)展模式更加完善，有利地促進(jìn)了跨境電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，使得我國(guó)跨境電子商務(wù)行業(yè)逐漸呈現(xiàn)一種多元化的發(fā)展趨勢(shì)。

三、 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下跨境電子商務(wù)存在的問題

（一）區(qū)域發(fā)展不平衡

從目前我國(guó)的跨境電子商務(wù)發(fā)展情況來看，我國(guó)中西部地區(qū)的跨境電子商務(wù)企業(yè)不論從規(guī)模上還是產(chǎn)品質(zhì)量上都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于沿海地區(qū)。沿海地區(qū)的跨境電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展勁頭依然強(qiáng)勁。以上海為代表的東部沿海地區(qū)和以北京為代表的華北地區(qū)的交易總額占到全國(guó)總量的一半以上，而中西部地區(qū)的總量占比不足全國(guó)的1/10，區(qū)域發(fā)展不平衡。

（二）信用體系建設(shè)不完善

跨境電子商務(wù)的發(fā)展形勢(shì)要求國(guó)家出臺(tái)各類電子商務(wù)交易信用體系，加強(qiáng)對(duì)各類電子商務(wù)交易的信用監(jiān)管，來降低買賣雙方的交易風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)相關(guān)信用體系建設(shè)。由于跨境電子商務(wù)本身是一種虛擬市場(chǎng)下的交易，中間的很多交易環(huán)節(jié)也都是靠著彼此的相互信任建立的，在跨境電子商務(wù)發(fā)展過程中，出現(xiàn)過許許多多網(wǎng)上交易詐騙的案例，給許多企業(yè)帶來無法彌補(bǔ)的經(jīng)濟(jì)損失，然而國(guó)家在大力發(fā)展跨境電子商務(wù)的過程中，疏于對(duì)電子商務(wù)的嚴(yán)格監(jiān)管，使得買賣雙方之間存在很大的交易風(fēng)險(xiǎn)，信用體系不能真正給企業(yè)帶來有效的保護(hù)。

（三）電子商務(wù)人才缺乏

由于目前我國(guó)高校電子商務(wù)專業(yè)培養(yǎng)體系仍然處于不斷摸索的過程中，再加上跨境電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展迅速等諸多因素的影響，使得目前我國(guó)跨境電子商務(wù)專業(yè)人才缺口不斷加大，不利于我國(guó)跨境電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展。

四、 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下跨境電子商務(wù)的發(fā)展策略

（一）深化金融體系建設(shè)

通過深入的研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，完善的電子金融體系更加有利于我國(guó)跨境電子商務(wù)行業(yè)實(shí)現(xiàn)良性的發(fā)展。為此，應(yīng)當(dāng)大力發(fā)展各種多元化的新型金融體系，比如：不斷完善網(wǎng)絡(luò)支付方式，構(gòu)建企業(yè)信用和資格認(rèn)證體系等。大力宣傳和推廣手機(jī)支付方式的使用，并盡可能地為廣大用戶提供更便捷的手機(jī)支付服務(wù)，在此背景下，加大企業(yè)資金投入，加緊研究制訂優(yōu)惠政策，拓寬企業(yè)融資流動(dòng)渠道也十分必要。

（二）完善電商交易平臺(tái)

電商網(wǎng)上交易平臺(tái)，如今不僅是宣傳企業(yè)商品的重要窗口，同時(shí)也是信息發(fā)布和不斷更新商品信息的重要渠道，借助良好的電商網(wǎng)上交易平臺(tái)，能夠有效促進(jìn)用戶網(wǎng)上交易的成功率，對(duì)跨境電商行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。不過，想要真正實(shí)現(xiàn)跨境電商企業(yè)的效益最大化，還需要不斷完善電子商務(wù)門戶網(wǎng)站，并積極鼓勵(lì)中小企業(yè)加強(qiáng)和第三方交易平臺(tái)之間的合作，進(jìn)而才能真正實(shí)現(xiàn)良好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

（三）提高企業(yè)人員的素質(zhì)

對(duì)于跨境電商而言，簡(jiǎn)單地套用電商的運(yùn)營(yíng)管理模式，與電商的實(shí)際發(fā)展情況并不相符。在實(shí)際的發(fā)展過程中，首先需要解決的是跨境電商人才的培養(yǎng)問題，因?yàn)榇蟛糠挚缇畴娚虖臉I(yè)人員的水平和整體素質(zhì)都比較低，而且對(duì)新的產(chǎn)品和商業(yè)模式的認(rèn)識(shí)也不夠深入，無疑會(huì)對(duì)電商的發(fā)展造成阻礙，因此要提升跨境電商企業(yè)人員的水平，提高專業(yè)素質(zhì)。

（四）重視企業(yè)網(wǎng)絡(luò)安全

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，許多的信息必須變得要更加隱蔽，建立牢不可破的安全監(jiān)管體系，以免被網(wǎng)絡(luò)黑客利用和盜取，導(dǎo)致信息的泄露。所以，政府一定要高度重視跨境電子商務(wù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)安全，出臺(tái)一系列網(wǎng)絡(luò)安全的政策和法律法規(guī)以及強(qiáng)大的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)安全保障體系，更好地解決跨境電子商務(wù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)安全隱患。

五、 結(jié)語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，跨境電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的融合和創(chuàng)新發(fā)展。總體而言，跨境電子商務(wù)體系所包含的內(nèi)容和范圍極為廣泛，這一發(fā)展模式與目前我國(guó)傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式相比，在其人力、物力和財(cái)力等各個(gè)方面都具有無可比擬的巨大優(yōu)勢(shì)，因此，要?jiǎng)?chuàng)新跨境電子商務(wù)的發(fā)展策略，更好地實(shí)現(xiàn)跨境電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉錦峰.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電子商務(wù)課程的教學(xué)體會(huì)[J].新校園，2017（1）：83.

[2]王芳.中國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策[J].中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2015，29（3）：38-41.

作者簡(jiǎn)介：

傅玉飛，余姚市技工學(xué)校。