講好“一帶一路”故事，推動出版國際化發展

【摘要】 ?新時代背景下，我國應推動中國優秀圖書在“一帶一路”沿線國家的出版與傳播推廣，促進文明交流互鑒，主動講好“一帶一路”故事，傳播好“一帶一路”聲音，塑造良好國家形象，為“一帶一路”建設提供有利的輿論支持和文化條件。

【關 ?鍵 ?詞】新聞出版;“一帶一路”;“走出去”

【作者單位】劉瑩晨，中國新聞出版研究院。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.22.001

近年來，出版“走出去”深入貫徹落實黨中央關于“一帶一路”建設的決策部署，2016年國家新聞出版廣電總局出臺了《加快推進我國新聞出版業向周邊國家和“一帶一路”沿線國家“走出去”工作方案》，組織實施了絲路書香工程、經典中國國際出版工程、中國圖書對外推廣計劃等工程，加快推動我國新聞出版業向“一帶一路”沿線國家“走出去”，推動中國優秀圖書在“一帶一路”沿線國家的出版與傳播推廣，促進文明交流互鑒，主動講好“一帶一路”故事，傳播好“一帶一路”聲音，塑造良好國家形象，為“一帶一路”建設提供有利的輿論支持和文化條件。

一、基本情況

1.版權貿易情況

近幾年我國出版物版權輸出品種、數量、規模不斷提升，國際合作領域進一步拓寬。一大批中國當代主題圖書的對外多語種、小語種版權輸出，使中國主張、中國價值、中國故事獲得較好的國際表達，中華文化影響力不斷提升。我國出版物版權輸出地域結構、內容結構進一步優化，在向歐美、日本等發達國家版權輸出保持穩定增長的情況下，向“一帶一路”沿線國家版權輸出數量迅速增長，到2018年已達到5700余項，較2016年增長超過60%，約占全國出版物版權輸出總量的58%;從“一帶一路”沿線國家引進版權超過1000項，形成版權貿易順差（見表1）。

從輸出國家和地區上看，越南、韓國、俄羅斯、尼泊爾、新加坡、黎巴嫩、泰國、斯里蘭卡、阿聯酋、馬來西亞等“一帶一路”沿線國家逐漸成為我國版權輸出主要國，共輸出版權近5000項，占比37%（見圖1）。

2.翻譯出版項目情況

目前，在絲路書香工程、經典中國國際出版工程、中國圖書對外推廣計劃、中國當代作品翻譯工程等翻譯資助項目中，除絲路書香工程單獨設立重點翻譯資助項目針對“一帶一路”沿線國家翻譯出版外，經典中國國際出版工程、中國圖書對外推廣計劃、中國當代作品翻譯工程等資助的項目主要面向歐美國際主流市場翻譯出版，但隨著“一帶一路”倡議的提出和深入推進，資助項目中對“一帶一路”沿線國家翻譯出版的精品圖書資助數量逐漸增多，已累計達到大約2200項。

截至目前，絲路書香工程重點翻譯資助項目共資助1918種圖書（數據來源：絲路書香工程各年度資助項目公示名單，資助類別見表2、圖2），涉及阿爾巴尼亞語、阿拉伯語、波蘭語、波斯語、俄語、法語、哈薩克語、吉爾吉斯語、羅馬尼亞語、馬來西亞語、蒙古語、孟加拉語、尼泊爾語、塞爾維亞語、僧伽羅語、斯拉夫語、泰語、土耳其語、烏爾都語、烏克蘭語、西班牙語、西里爾語、希伯來語、匈牙利語、亞美尼亞語、印地語、印尼語、英語和越南語等47種語言，版權輸出至近80個國家和地區，基本覆蓋周邊國家和“一帶一路”沿線國家的所有通用語種。

隨著我國“一帶一路”在國際舞臺上合作戰略的不斷深入，阿拉伯國家希望了解中國、閱讀中國和對中國圖書感興趣的讀者群體數量越來越大，需求越來越多，阿拉伯語入選資助項目占比高居第一位，英語作為世界最大的通用語種，入選資助項目占比位居第二位，阿拉伯語和英語圖書數量占據了資助項目總數的近50%。俄文版圖書的資助比例高于其他語種，表明兩國雙邊關系同當地讀者對中國圖書的需求呈正向相關。同時，我國向土耳其、波蘭、馬來西亞、印尼等眾多 “一帶一路”沿線重點國家輸出項目的比重也逐漸增加。

內容方面，相關項目資助了闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想、講好中國共產黨治國理政的故事、講好中國人民奮斗圓夢的故事、講好中國堅持和平發展合作共贏的故事等主題類圖書477種，如《習近平講故事》西班牙文版、《習近平用典》第二輯俄文版、《“周邊命運共同體”建設》英文版、《辦好中國的事情，關鍵在黨》法文版等;資助了一批講好中國經濟發展故事，全面準確闡釋中國重大經濟政策，具有中國特色、中國風格、中國氣派的社科類圖書387種，如《中國學者談新常態下經濟增長》英文版、《中國經濟改革的經驗及其理論啟示》波蘭文版、《高速鐵路與經濟社會發展新格局》馬來西亞文版、《中國學者談新常態下經濟增長》《中國經濟改革的經驗及其理論啟示》多語種版等;資助了一批涵蓋國哲學、史學、文學、藝術經典，反映中華優秀傳統文化且具有當代價值、世界意義的傳統文化圖書491種，如《論語譯注》俄文版、《人文中國書系》吉爾吉斯文版、《簡明中國文明史》英文版、《中國文化》多語種版等;資助了一批名家名作、中青年骨干作家精品力作以及優秀原創少兒主題圖書445種，如王蒙《這邊風景》波蘭文版、路遙《平凡的世界》馬來文版、麥家《暗算》波斯文版、徐則臣《跑步穿過中關村》波斯文版、路內《少年巴比倫》阿拉伯文版、《偉大也要有人懂：少年讀馬克思》俄文版、《布羅鎮的郵遞員》多語種版等;資助了一批代表我國科技最高研究水平和最新研究成果的精品圖書117種，如《中國大科學裝置出版工程》系列德文版、《中國高速鐵路》英文版、《青蒿及青蒿素類藥物》多語種版等。

除此以外，《大中華文庫》作為國家重大文化出版工程——出版界的“天宮一號”，為配合中央“一帶一路”建設，策劃了“一帶一路”沿線國家語種雙語翻譯出版工程，第一批涉及緬甸語、柬埔寨語、泰語、烏爾都語、波斯語、保加利亞語、烏克蘭語等29個語種84部典籍，并已列入國家出版基金項目。

3.重點企業項目情況

截至目前，絲路書香工程已資助出版企業實施項目共60項（絲路書香工程每年資助以原國家新聞出版廣電總局為實施主體的翻譯資助項目、重點展會項目等，其余為以國內出版企業為實施主體的項目。相關數據來自絲路書香工程辦公室），四年累計資助總額近8000萬元，共有35家機構參與實施。其中2014年資助19項，2015年資助18項，2016年資助10項，2017年資助13項。

所有目標國家或地域中，俄羅斯和阿聯酋是重點項目落地最多的國家，俄羅斯共有尼山書屋、博庫書城莫斯科分店、社會科學文獻出版社俄羅斯分社三個項目，阿聯酋涉及“一帶一路”沿線國家中國主題圖書巡回展、五洲傳播出版社阿聯酋分社、中國書架建設計劃三個項目（見圖3）。

資助工程項目類別主要包含絲路國家圖書互譯項目、漢語教材推廣項目、網絡游戲和出版物數據庫推廣、重點圖書展會項目、境外參展項目、國際營銷渠道類項目、出版本土化項目、人才培養項目、中國優秀原創期刊海外推廣項目和國際合作出版項目（見圖4）。從各類項目的數量上看，出版本土化項目是三年間資助最多的項目類型，共有10個本土化項目在運行中。此外，國際營銷渠道類項目、國際合作出版項目、人才培養項目、漢語教材推廣項目也各有3—7個子項目在運行中。

立項項目中參與主體多元，重點機構作用突出，充分發揮各承擔者的優勢，涵蓋國內出版社、傳統進出口企業、民營機構等。獨立承擔重點項目的機構，如五洲傳播出版社承擔3個國際營銷渠道類項目、出版本土化項目;社科文獻出版社、接力出版社、中國人民大學出版社、北京師范大學出版社等單位均在努力翻譯出版中國優質圖書的同時，提高海外運營能力，在以色列、約旦、俄羅斯等地部署分支機構，以期實現輻射周邊市場的目標;民營企業也在推動出版“走出去”中貢獻了力量，如北京求是園文化傳播有限公司在格魯吉亞設立分支機構的基礎上，通過版權輸出，在當地出版中國主題圖書。人民天舟（北京）出版有限公司于2016年經中宣部、國家新聞出版廣電總局批準，專門從事對外出版工作，其依托在摩洛哥成立的燈塔出版社、星空書店，以及與摩洛哥、突尼斯、阿爾及利亞、埃及等國家的出版機構、發行機構、零售機構、圖書館等建立的密切合作關系，實施北非中國文化合作出版項目，目前已完成阿語版《屠呦呦傳》、英語版《中國青藏鐵路》、阿語版《萬大姐姐有辦法》、法語版《裝在口袋里的爸爸》等共計20種圖書在北非及其他語種相關國家的發行，連續兩年參加卡薩布蘭卡國際書展與阿爾及爾國際書展，并在書展上開展了多項圖書推廣活動，得到了國內外媒體的廣泛關注。

除絲路書香工程給予資金支持的項目外，各類出版企業及相關機構還積極開拓、自主實施重點項目及活動，在“一帶一路”沿線國家開展交流合作。比如山東出版集團積極搭建“一帶一路”版貿會平臺，從2015年舉辦的中韓圖書版權貿易洽談會開始，“一帶一路”圖書版權貿易洽談會的腳步已經遍及阿聯酋、中東歐、新加坡、俄羅斯、吉爾吉斯斯坦等多個“一帶一路”沿線國家。借助版貿會平臺，2015—2019年，山東出版集團的版權輸出種數已近900項，輸出國家超過30個，多種圖書獲得了絲路書香工程、經典中國國際出版工程及中國圖書對外推廣計劃等多項國家工程的資金支持。同時，版貿會平臺也為其他國內出版企業走向“一帶一路”沿線國家提供了平臺和更多的機會。

二、趨勢特點分析

1.服務國家外交大局

一方面，重點翻譯出版工程的實施，推動了習近平新時代中國特色社會主義思想圖書的國際出版推廣，在“一帶一路”沿線國家產生了重大影響。相關機構圍繞深入宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想，全面推動習近平新時代中國特色社會主義思想圖書在“一帶一路”沿線各國的翻譯出版、展覽展示和營銷推廣工作。截至目前，《習近平談治國理政》第一卷已翻譯出版28個語種32個版本，第二卷已翻譯出版10個語種12個版本，全球發行突破2500萬冊。《擺脫貧困》英文版、法文版實現國內外同步首發，幾內亞駐華大使特別代表巴·迪埃赫諾·馬德儒表示，這本書為非洲國家擺脫貧困發展經濟提供了重要的思路和方法。《之江新語》《習近平講故事》由沿線國家知名出版機構引進和出版多語種版，成為沿線國家了解中國共產黨、理解習近平新時代中國特色社會主義思想的重要載體和途徑。

同時，政府間互譯項目進展順利，通過圖書互譯計劃和相關文化協議，推動各國經典著作的互譯出版。目前中國已與沿線30余個國“一帶一路”沿線國家簽訂了政府間互譯協議。其中，中俄經典與現代作品互譯出版項目已推出經典圖書94種;中阿典籍互譯出版項目完成29種圖書的翻譯出版。實踐證明，由政府間簽訂并組織實施經典互譯項目，是推動出版合作、文化交流的一種有效方式，有力地促進了中國與沿線國家的互學互鑒。

2.版權貿易帶動人員、行業交流

一方面，參加“一帶一路”沿線國家國際書展，是提高出版企業對“一帶一路”沿線國家實物出口和版權輸出、擴大交流合作的有效途徑;通過政府搭臺、企業參與、市場化運作的方式，組織國內重點出版單位參加絲路重點國家的書展，可搭建中國圖書版權交易平臺。目前，中國出版企業每年參加40多個國際書展，并先后在20多個書展上擔任主賓國。自2013年“一帶一路”倡議提出以來，中國展團以主賓國的身份先后參加了土耳其伊斯坦布爾國際書展、斯里蘭卡科倫坡國際書展、塞爾維亞貝爾格萊德國際書展、白俄羅斯明斯克國際圖書展銷會、印度新德里世界圖書博覽會、羅馬尼亞高迪亞姆斯國際圖書展、阿布扎比國際書展、古巴哈瓦那國際書展、阿爾及利亞阿爾及爾國際書展、伊朗德黑蘭國際書展10個“一帶一路”沿線國家國際書展，主賓國活動的成功舉辦進一步促進了中外民心相通，厚植“一帶一路”建設民意基礎。同時，國內出版企業還積極舉辦了波蘭華沙中國主題圖書巡回展、“品讀北京——北京出版集團2017澳大利亞精品圖書展”、東南亞中國圖書巡回展等圖書巡回展覽展銷活動。其中，由廈門外圖集團策劃承辦的東南亞中國圖書巡回展已舉辦兩屆，成功舉辦了多場出版合作座談、版權交流、展覽展銷等活動，有效推動中國圖書走進東南亞，促進了中國與東南亞各國的出版交流合作。同時，通過巡回展平臺，廈門外圖集團自主編寫的初中數學教材成功輸出泰國，搶占東南亞教材市場，實現了由實物圖書出口向內容出版“走出去”的縱深發展。作為家門口的書展，北京國際圖書博覽會目前已發展為世界第二大國際書展，是中國出版與世界各國出版之間交流合作的大舞臺。近年來，圖博會“一帶一路”沿線國家參展數量已累計超過40個，參展出版機構超過300家，伊朗、沙特、阿聯酋、中東歐16國、羅馬尼亞等“一帶一路”沿線國家先后擔任了圖博會的主賓國。

另一方面，近幾年，中國與沿線各國把加強高層人員互訪、出版界人士往來作為深化交流合作的重要內容。目前，中國出版企業、行業協會每年有近百個代表團訪問“一帶一路”沿線國家，與各國出版機構、高等院校、科研機構商洽談圖書合作出版、探討課題研究等，進而探索合作新模式。中華圖書特殊貢獻獎已舉辦十三屆，在138位獲獎人中，有70位來自“一帶一路”沿線國家的漢學家、翻譯家、出版家、作家獲獎，超過總獲獎人數的50%。

3.從版權貿易向資本合作提升

目前，中國與沿線各國出版機構在資本合作、技術合作、渠道合作等方面不斷加強，取得優異成績。在資本合作方面，中國出版企業在俄羅斯、波蘭、土耳其等國家新成立出版分支機構近20家。在技術合作方面，中國出版企業與沿線各國出版機構在數字出版領域的合作更加廣泛，共同開發了相關的數字圖書傳播平臺。

國內出版企業除了通過建立海外分支機構來創新合作，還通過與海外出版機構開展國際合作出版項目、建立國際出版編輯部等方式，推動本土化運作不斷深入。目前，已有多家國內出版企業與國外出版機構聯合組建國際編輯部，一方面在海外進行本土策劃，翻譯并出版適合當地市場和讀者需求的中國圖書，另一方面借助合作伙伴的推廣力量和渠道，推動中國優質圖書在海外的出版與傳播，增強當地讀者對中國的了解，讓中國聲音“走出去”，讓海外讀者了解真實的中國。比如五洲傳播出版社、中譯出版社、外研社等出版社先后與墨西哥、羅馬尼亞、印度、斯里蘭卡、匈牙利、塞爾維亞、突尼斯、保加利亞、波蘭等國家的出版機構合作成立中國主題圖書編輯部。目前中國外文局已與30個國家的近50家主流出版機構簽署了“中國主題圖書海外編輯部”合作協議，共同策劃編輯出版中國主題圖書，并利用當地主流發行渠道擴大中國圖書的銷售和市場份額。其中黎巴嫩海外編輯部出版的《趣談中國文化》等10種圖書首印1萬冊且在當地銷售完畢，《我的第一本中文故事書》印尼版通過印尼教育部審核，作為印尼政府定制讀物進入印尼公立小學。

4.厚植文化基礎，打造品牌內容

“一帶一路”沿線國家眾多，各國讀者都有自己的語言文化和閱讀習慣，因此推進“一帶一路”國際出版合作首先要立足于促進沿線各國人文相通，進而帶動民心相通，其次要著重推出一批深入闡釋、積極推動“一帶一路”倡議的讀物，出版一批反映沿線各國經濟社會發展、人文歷史、文學藝術、語言教育、自然地理方面的精品圖書，滿足多樣化的閱讀需求。如三聯書店的《中華文明的核心價值》累計簽約20個語種，其中英文（以色列版）、俄文、白俄文、哈薩克文、吉爾吉斯文、土耳其文、印地文、越南文、烏克蘭文、阿拉伯文、烏爾都文等版本已在“一帶一路”沿線國家出版發行，并獲得了當地讀者的好評。與此同時，《中華文明的核心價值》這一明星品牌圖書的成功輸出，也帶動了三聯書店其他學術、文化圖書的版權輸出。

三、策略建議

1.加強頂層設計，與雙邊經貿文化交流更契合

要著力加強合作頂層設計，注重溝通協調，對接各國出版業發展實際和趨勢，建立合作長效機制。各國相關政府部門和出版行業協會應發揮統籌協調作用，加強引導職能，搭建合作平臺，出臺相關扶持政策，推動各國出版機構積極參與，深化合作。我國相關部門應積極引導國內出版企業有針對性、分國別地開展對外出版合作和資本投資;立足地緣資源、傳統優勢，在展示展銷、版權輸出、營銷渠道建設等方面提質增效;充分發揮輻射周邊的積極作用，整合對外資源，前移陣地，積極進入周邊國家的出版市場。

2.遴選和培養高水平譯者

近年來中國圖書版權輸出的國際市場渠道不斷拓展，我國對“一帶一路”沿線國家的版權輸出增長迅速。“一帶一路”沿線國家涉及語種較多，除通用語言外，眾多小語種人才缺乏，圖書內容如果不是由母語為授權語種、精通中文、了解中國文化的人士擔綱翻譯與編輯工作，或母語是中文，但熟悉授權語種目的地國家文化的人來完成翻譯工作，會大大影響圖書在目的地國家的發行銷售，影響中國文化的傳播，甚至讓沿線國家人民產生誤解。因此，要加大翻譯人才培養力度，通過絲路書香工程人才培養項目等，吸引國內外優秀翻譯人才從事中華優秀傳統文化圖書翻譯出版工作，不斷擴充所涉語種范圍，為更好地服務“一帶一路”交流合作奠定人才基礎。要有效整合各方資源，借用外力，利用外國專家推動中國內容、中國文化在海外的進一步推廣和傳播。同時，要充分發揮國內外語高校的小語種人才的作用，培養翻譯人才。

3.加強翻譯資助、渠道建設、本土化、人才培養的協同聯動效果

隨著“一帶一路”國際出版合作的快速發展，開拓領域寬廣、層次豐富、持續運行的合作渠道至關重要。要鼓勵各國出版機構開展版權合作、實物出口等出版對外貿易;要發揮好各國重要國際書展平臺的作用，擴大出版交流規模;要建設一批互利共享的營銷渠道，拓展國際營銷網絡;要支持我國出版企業加大對外投資力度，推動資本合作，有效實現產業各環節的聯動效果。

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