論濟南景區旅游紀念品研究與開發

支 蕾，房玉偉，王曉坤，張 震

（山東英才學院藝術學院，山東濟南 250104）

隨著省內旅游業規模的不斷擴大，對旅游紀念品市場的需求也大幅增加。山東省是一個文化遺產豐富，資源豐富，工藝精湛的大省，但是山東省許多旅游景區出售的紀念品缺乏創意，單一的形狀和簡單的生產，而且往往相似，缺乏地域特色，價格混亂，這些方面也限制了旅游紀念品市場的良性發展[1]。因此，近年來，濟南市圍繞新舊動能轉換，實施了各項舉措，如大力發展全域旅游，縱深推進大旅游體制的改革，確立“泉城濟南”城市旅游品牌等。

1 濟南景區旅游紀念品的總況

1.1 旅游紀念品的概念

它是指游客在旅游活動過程中購買的所有物品，具有區域文化特色，豐富的民族特色和紀念性。[2]旅游紀念品與普通商品不同，旅游紀念品是一個國家或地區的歷史和文化的縮影，購買紀念品是旅游活動中不可或缺的一部分。[3]

1.2 旅游紀念品的特征

第一，紀念性。這是旅游紀念品的核心特色。

第二，文化性。現代旅游活動不僅是經濟娛樂和休閑活動，也是文化交流活動，旨在充分體驗旅游目的地的獨特文化和習俗，從而增加對旅游地的了解。

第三，地域性。旅游紀念品的區域性往往反映出旅游目的地的獨特區域特征，包括當地風俗，民俗文化和地域特色。

第四，觀賞性。一般而言，旅游紀念品以體現觀賞價值為主，通過其獨特的外觀及產品背后的故事來吸引消費者的注意力，從而激發消費者的購買欲望。

第五，便攜性。對于在不同地方旅行的人來說，通常會考慮到貨物的便攜程度，這是旅游紀念品人性化的體現。

1.3 濟南景區旅游紀念品的市場發展現狀及分析

濟南有很多著名的旅游景點，比如：大明湖，趵突泉，千佛山；還有濟南的地標建筑：芙蓉街、寬厚里、泉城廣場、洪樓教堂、濟南綠地中心、奧體中心、省博物館、省會大劇院、濟南西客站、人文景觀、龍山文化、名人文化等。然而，通過對市場的考察我們發現，濟南市景區的紀念品在其品類及形態上都缺乏對本地特色元素的表達。如：造型上，產品形態的雷同性高，地域特征不明顯，缺少地理特征。品類上，各景區間產品的品類近乎一致，缺乏對單個景區特色元素的表達等，因此出現了“賣不出，買不到”的矛盾現象，這既不符合市場的發展規律，也不符合濟南全域旅游發展的策略。站在市場角度的分析，要想解決目前的困局，需得著眼與解決濟南本土文化的開發，充分利用其深厚的文化資源以及豐富的自然資源，挖掘各景區的特色，凸顯各景區的特點，以體現出紀念品的地理性特征，從而打破“千人一面”的市場現狀。

2 濟南景區旅游紀念品產品設計定位

2.1 旅游紀念品設計的功能分析

2.1.1 宣傳功能。俗話說，酒香不怕巷子深。旅游紀念品也是一樣，可以隨著游客的足跡散布各地，把濟南旅游景區的特殊印記帶到世界各地，為濟南景區旅游地進行最廣泛最直觀而目的是免費的宣傳。為濟南旅游景區地招來更多地游客。[4]

2.1.2 紀念功能。喜愛旅游的人一般都具有較高性的審美情趣和生活情趣，精美的紀念品。[5]本身就是藝術品，具有較高性的收藏和鑒賞價值。收藏和鑒賞這些紀念品對游客來說是美好的精神享受。

2.1.3 視覺享受的功能。旅游紀念品是特色旅游商品，顏色的設計也是彰顯出旅游紀念的濟南景區的地域性文化，增加了消費者對濟南旅游紀念品的好感。

2.2 旅游紀念品設計造型定位分析

整體上，旅游紀念品的設計采用濟南泉城老巷里的設計傳統手工藝“兔子王”為靈感來源，在設計時凸顯特定地區的獨特文化內涵是必不可少的。實踐中創造出來的帶有濃厚神論色彩和審美理想的藝術特點。小巧，精致的造型，滿足了消費者易攜帶的消費需求，也突出了本產品代表著濟南景區的溫婉動人的城市相貌。打破傳統，立意時尚造型，是開發旅游紀念品更古不變的使命。

因此，從造型上看力求簡單，而又不缺乏寓意，配色鮮明，整體統一而具有特色。所以，本產品的獨特性之處使人很快了解到濟南文化特點并喚起游客濟南之行的一定情感體驗，創造出濟南景區紀念品特有的情調和氛圍來，從而很好的發揮它的紀念性意義。這就要求我團隊成員對本次產品設計的人性化設計做出充分的考慮。無疑，本產品外在形態也給人以賞心悅目的感受，喚起人們的對于濟南景區的美好回憶和感受，使本產品對消費者具有親和力。如圖1.1。

圖1.1 效果圖展示

2.3 樹立品牌意識，彰顯當地特色

為了彰顯出濟南景區的文化風景人物特色，因此，樹立濟南品牌文化形象是最基本的有效形式。與此同時，好的品牌會給消費者增加良好的消費記憶，突出濟南景區與其他地方的與眾不同，也彰顯出了濟南市的文化自信。此外，在造型上加入品牌意識，彰顯當地特色有品牌的風格。

2.4 旅游紀念品介紹說明

本產品稱《聞風》，是一件懸掛式風鈴。這是一件旅游紀念品，風鈴。造型上，的精致小巧，可愛呆萌，增加了有趣性和紀念的意義性，材料上，選擇以是陶瓷為主，風鈴墜是采用的是皮草的繩子，上面掛著金屬制的柳葉，顏色上，色彩豐富，主要是荷花的紅，泉水的藍，柳葉的綠，清新靚麗，給人一種清風拂面享受，整個產品的設計體現了濟南的特色自然景觀。

3 結論

寫在這里，我突然覺得現階段旅游紀念品的設計和開發對提高旅游附加值，拉動內需，促進濟南經濟發展具有重要意義。通過本次項目的研究對旅游紀念品有了更深的認識，每一件看似很不起眼的東西，里面卻蘊藏著文化的奧妙。從申請項目設計到對產品進行定位，不斷修改設計方案進而制作效果圖展示。每一步的探究都是對自己的思考。