走進(jìn)贛州管理中心的“融媒體中央廚房”

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贛州管理中心融媒體工作室準(zhǔn)確定位，利用現(xiàn)有資源排兵布陣，構(gòu)建了微博、微信、網(wǎng)站、抖音、電視新聞“五位一體”的媒體矩陣。融媒體工作室完善的組織架構(gòu)、科學(xué)的運(yùn)作模式，理順了體制機(jī)制，激發(fā)了生產(chǎn)活力，不僅為宣傳工作的高效運(yùn)轉(zhuǎn)提供了保障，更實(shí)現(xiàn)了人才、設(shè)備、稿件的統(tǒng)一調(diào)度、資源共享。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)的高速發(fā)展，以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)的新媒體正在改變著人們的工作和生活，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合成為必然趨勢(shì)。江西省高速集團(tuán)贛州管理中心（以下簡(jiǎn)稱“贛州管理中心”）融媒體工作室立足為行業(yè)發(fā)聲、傳遞高速正能量的工作思路，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、切實(shí)把握宣傳時(shí)間節(jié)點(diǎn)、明確宣傳工作重點(diǎn)、及時(shí)開(kāi)展新聞策劃、注重內(nèi)外宣傳渠道的平衡，全面做好媒體資源整合，建立融媒體工作人才庫(kù)，充分調(diào)動(dòng)中心及所屬各單位宣傳人才的積極性，使融媒體工作室真正成為一個(gè)融資源、融智慧、融人才、融創(chuàng)意的高速公路文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。

科學(xué)運(yùn)作，采編制作效率高

組織架構(gòu)和運(yùn)作模式是融媒體工作室的“雙翼”，是贛州管理中心宣傳頂層設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。沒(méi)有科學(xué)合理的組織架構(gòu)和可操作性強(qiáng)的運(yùn)作模式，融媒體工作室將是無(wú)源之水、無(wú)本之木。

四部門，內(nèi)容輸出的保障者

融媒體工作室組建了一支由12人（專職2人、兼職10人）組成的工作團(tuán)隊(duì)。根據(jù)實(shí)際宣傳需要，工作室設(shè)立了四個(gè)部門：電視新聞部、抖音工作部、網(wǎng)絡(luò)媒體部、對(duì)外聯(lián)系部。電視新聞部是融媒體工作室的視頻素材搜集、拍攝和制作中心，為贛州管理中心融媒體工作室以及其他平臺(tái)提供視頻素材和技術(shù)支持；抖音工作部負(fù)責(zé)抖音號(hào)的運(yùn)營(yíng)；網(wǎng)絡(luò)媒體部負(fù)責(zé)微博、微信公眾號(hào)（客家行、筆尖上的高速）、網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)；對(duì)外聯(lián)系部負(fù)責(zé)媒體渠道的對(duì)接以及媒體關(guān)系的維護(hù)，為融媒體工作室的產(chǎn)品輸出提供渠道支持。每個(gè)部門和版塊都有明確的人員組成，科學(xué)的組織架構(gòu)、清晰的職責(zé)分工，為各版塊的高效運(yùn)轉(zhuǎn)提供了保障。

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2019年4月，贛州管理中心融媒體工作室掛牌成立。融媒體工作室旨在整合贛州管理中心內(nèi)外宣傳媒體平臺(tái)的信息、人力和智力資源，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造出集一次采集、多次生 成、多渠道內(nèi)容發(fā)布、多平臺(tái)互動(dòng)于一體的“融媒體中央廚房”，著力提升贛州管理中心新聞宣傳的影響力和傳播力。

兩級(jí)配合，內(nèi)容制作的高效生產(chǎn)鏈條

融媒體工作室還建立了完善的采編發(fā)布體系，設(shè)立了采編發(fā)布中心和基層信息采集平臺(tái)。采編發(fā)布中心是融媒體工作室的大腦和中樞，發(fā)揮統(tǒng)一部署、策劃、采編、發(fā)布等職能，具備跨平臺(tái)、跨網(wǎng)絡(luò)的新聞發(fā)布運(yùn)營(yíng)能力，一次生產(chǎn)多次包裝發(fā)布，從內(nèi)容層面支持跨媒體組合編排?；鶎有畔⒉杉脚_(tái)是融媒體工作的“手”和“眼”，負(fù)責(zé)提供新聞線索，進(jìn)行基層新聞采編及參與管理中心的重要新聞策劃、采編等，能快速安全的將新聞素材回傳給采編發(fā)布中心。

融媒體工作室每月底召開(kāi)選題策劃會(huì)，結(jié)合重要節(jié)點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)、重亮點(diǎn)工作及外部媒體的意見(jiàn)，確定次月新聞選題，將選題下派給個(gè)人或所站具體實(shí)施，明確完成時(shí)間節(jié)點(diǎn)并對(duì)開(kāi)展形式進(jìn)行溝通與建議，充分調(diào)動(dòng)了各基層單位參與宣傳工作的積極性?？茖W(xué)的采編發(fā)布體系，中心與基層兩級(jí)配合的運(yùn)作模式，使生產(chǎn)鏈條的每個(gè)環(huán)節(jié)都能高效銜接，確保了輸出內(nèi)容的質(zhì)量和制作效率。

微信、抖音齊上陣，溫暖故事傳高速

在網(wǎng)絡(luò)媒體中，微信公眾平臺(tái)的信息量、交互性和移動(dòng)傳播性最強(qiáng)。融媒體工作室堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，精心打造了“客家行”和“筆尖上的高速”兩個(gè)微信公眾號(hào)以及“贛州北收費(fèi)站”抖音號(hào)。

“客家行”，溫暖長(zhǎng)路旅中人

“客家行”微信公眾號(hào)是贛州管理中心宣傳工作動(dòng)態(tài)、服務(wù)公眾出行的重要載體。根據(jù)移動(dòng)傳播受眾的喜好，公眾號(hào)不斷探索新的表現(xiàn)形式，在習(xí)近平總書(shū)記來(lái)江西視察期間，公眾號(hào)推送了一期學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記在江西視察期間重要講話精神的微視頻，時(shí)長(zhǎng)2分16秒，引起了廣泛的關(guān)注。

依托電視新聞部的技術(shù)支持，微視頻以近似電視新聞的方式呈現(xiàn)，從新聞采訪到鏡頭拍攝、從素材收集篩選到音視頻剪輯、從文字組稿到語(yǔ)音播報(bào)，全程由各所站配合融媒體工作室完成，是融媒體工作室新聞中樞與基層所站密切合作的成果。

微視頻突破了以往以圖文為主的報(bào)道形式，借助微信公眾號(hào)平臺(tái)形成了強(qiáng)大的傳播力和影響力，充分體現(xiàn)了媒體融合的必要性。之后，微信公眾號(hào)推出了大量以此種表現(xiàn)形式制作的視頻，積極傳播正能量，獲得了廣泛的關(guān)注，起到了凝聚社會(huì)共識(shí)、弘揚(yáng)核心價(jià)值的作用。

截至目前，“客家行”微信公眾號(hào)關(guān)注人數(shù)達(dá)1.6萬(wàn)，有力宣傳了江西高速集團(tuán)和贛州管理中心立足本職、服務(wù)社會(huì)的良好形象。

“筆尖上的高速”，書(shū)寫高速好故事

“筆尖上的高速”微信公眾號(hào)是贛州管理中心文秘隊(duì)伍用于業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)、經(jīng)驗(yàn)交流和思維碰撞的平臺(tái)。公眾號(hào)采用“運(yùn)營(yíng)者采編+管理者審核”的模式，實(shí)行統(tǒng)一規(guī)劃、共同管理，由管理者和所站文秘人員（運(yùn)營(yíng)者）共同運(yùn)營(yíng)管理，每?jī)芍懿欢ㄆ谙蚍劢z推送消息。公眾號(hào)的內(nèi)容既有轉(zhuǎn)載的好文章，又有贛州管理中心文學(xué)愛(ài)好者的原創(chuàng)作品；既有文秘工作的經(jīng)驗(yàn)分享，又有充滿文藝氣息的真情流露。豐富多彩的內(nèi)容，新穎活潑的形式，讓公眾號(hào)收獲了無(wú)數(shù)“粉絲”的點(diǎn)贊。

視頻小故事，打造江西交通“第一抖”

如今，新媒體快速興起，抖音的交互性和傳播力極其強(qiáng)大。為此，融媒體工作室順應(yīng)新趨勢(shì)，于2019年8月大膽啟用“贛州北收費(fèi)站”抖音號(hào)，通過(guò)一個(gè)個(gè)視頻小故事，宣傳高速公路收費(fèi)政策，再現(xiàn)日常工作中車主用戶遇到的難題，旨在做有溫度的抖音號(hào)，以大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式傳播高速正能量。抖音號(hào)自上線以來(lái)，已推送24個(gè)抖音視頻，粉絲量突破了15萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)84.5萬(wàn)，總曝光量超3千萬(wàn)，成為了江西交通系統(tǒng)“第一抖”。

內(nèi)外相連，傳播江西高速好聲音

在扎實(shí)推進(jìn)內(nèi)部宣傳工作的同時(shí)，融媒體工作室高度重視外宣工作。一方面，立足視頻產(chǎn)品本身，專門成立了電視新聞部，確保能夠自主制作優(yōu)質(zhì)的視頻產(chǎn)品，向第三方傳播平臺(tái)輸送內(nèi)容。另一方面，“酒香也怕巷子深”，有了好的產(chǎn)品，還要有優(yōu)質(zhì)的宣傳渠道。

為此，贛州管理中心成立了對(duì)外聯(lián)系部，積極與國(guó)家、省部級(jí)主流媒體和地方主要新聞媒體聯(lián)系，建立合作機(jī)制，提升第三方平臺(tái)的傳播量，充分發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用，共同講好江西高速故事，傳播江西高速好聲音。依托與主流媒體的良好關(guān)系，加強(qiáng)與社會(huì)媒體的日常聯(lián)系，充分利用新聞媒體，融媒體工作室向社會(huì)大眾呈現(xiàn)了一大批影響力大、傳播度廣的新聞作品。

自運(yùn)營(yíng)以來(lái)，融媒體工作室依托“五位一體”的媒體矩陣，同聲發(fā)音、同頻共振，積極創(chuàng)新、大膽探索，建立了全盤融合的宣傳新陣地，真正形成了上下互通、內(nèi)外兼修、高度融合的立體化“宣傳大格局”，完成了從“相加”到“相融”的蛻變。