強化微信朋友圈新聞傳播力初探

文 / 唐宜貴

一、微信朋友圈新聞傳播力的爆發性

新聞，是新近發生的事實的報道；是經濟社會發展過程中，為廣大人民群眾所關注的東西；它不僅能夠有效傳遞黨和政府的政策聲音，也能及時反映人民群眾最為關心的話題；具有一定的導向性、大眾性、代表性、獨特性，是當代人類生存和發展中，不可或缺的信息需求和精神食糧。

在互聯網未出現前，現代社會新聞的傳播，主要靠報紙、電視、廣播、戶外路牌等媒體；互聯網為人們所廣泛應用后，PC端的傳播成為傳播主渠道；后來，移動端出現，傳播格局發生巨大變化，其特點是不僅快捷，也更為精準，此時的新聞，通過移動端點對點直達個人。

隨著智能手機的普及，移動端發展進入爆發期，微信應運而生，微信朋友圈迅速成為粘黏人們最緊密的社交媒體。

吃飯、睡覺、走路、候車，甚至上廁所，人們總是捧著手機，刷著微信，閱讀、點贊、評論、自拍、曬照、留言等，在這里干他們可干、想干、能干的一切事情。

騰訊在構建微信朋友圈時，其基本定位，是相對獨立的群體形成一個社交圈。這個圈，圈內互通，相對獨立。圈與圈的聯系，是通過圈友個人對信息轉發而產生間接聯系。正是這樣的轉發所建立的間接關系，使各個相對獨立的微信朋友圈，形成了一個巨大無邊的“朋友圈群”，作為信息交流的新聞，在這些“圈群”中的傳播，從理論上來講，速度上快速發酵，范圍上大而無邊，完全顛覆了新聞曾經傳播的速度與影響力。

舉一個例子，2018年4月24日至28日，習近平總書記視察湖北，第一天先后到了宜昌市的興發集團、許家沖村、三峽大壩，隨行的央視和新華社記者，當天通過微信公眾號，公開發布了總書記在此三地視察的文字、圖片和視頻新聞，每條新聞發布后，瞬間閱讀量即達到了10W+，由于是搶時間發布新聞，該新聞內容以短文字信息和短視頻為主。在處理這類重大信息處于劣勢地位的地方新聞媒體——宜昌三峽電視臺的新媒體“三峽廣電”微信公眾號，次日凌晨以深度視頻新聞，再現了習總書記在宜昌三地視察的新聞，該新聞在微信朋友圈再次走紅，以眨眼即翻越般的閱讀增速，閱讀量迅速達到10W+，5個小時內，后臺數據顯示，閱讀量達到了170多萬次。

這一現象表明，該新聞題材重大，微信朋友圈傳播迅捷，充分展示了微信朋友圈傳播信息的優勢和強大功能。

找準了新聞事件，選準了表達角度，微信朋友圈傳播的威力絕不可低估，作為雙向傳播的微信朋友圈，會以實時數據，告訴你這種個性鮮明的新媒體，傳播功能的強大。研究它的傳播規律，對新聞傳播的有效性和新聞傳播的影響力，價值重大，意義深遠。

二、搭建微信朋友圈傳播生態鏈

微信朋友圈，顧名思義就是本人比較固定的朋友圈子，通過微信這一社交媒體，形成一個相對固定的朋友群。在這樣的規劃原則下，如何搭建朋友圈生態鏈，建立穩固、信任、互動的生態關系，則是比較重要的選項。

微信朋友圈的形成，經歷了兩個階段，一是關系較為緊密的純熟人關系形成的朋友圈，可稱為緊密性朋友圈；二是在微信群中有互動關系的陌生人得到允許后，進入了你已經形成的朋友圈，叫泛朋友圈。

在這里，微信朋友圈，也可以理解為這一特殊的社交媒體的基礎設施，建好了基礎設施，才能確保運行底盤的牢固。

每一位自然人，在經濟、社會和生產關系中，從人與人關系上區分，有最親近的人——家人；關系最緊密的人——同學、同事、業務往來者；比較熟悉的人——偶爾有聯系的人；有一定印象的人——有過一面之交的人。從地域關系上區分，有本地的，外地的，甚至外國的。微信朋友圈生態鏈，就是從這些與本人有關聯的人群中，形成的生態關系網，重視這些生態關系網的建設，對發展健康穩定的微信朋友圈，十分重要。

同時，我們要清楚地認識到，在這些多極生態關系網中，第一、二級關系網最為穩固，一般人的微信朋友圈，更多的是由家人、同學、同事、有業務合作關系的朋友組成的，對自然人來說，這個群體在微信朋友圈中占比是比較大的，約占70%。次一級的關系網中，是那些比較熟悉和有一定印象的人，約占30%。這兩類人群，構成一個人微信朋友圈的全部成員。

按照微信朋友圈搭建規則，每個人的這個圈，最大極限人數是5000人，大多數人的微信朋友圈，尚未達到這一峰值，2000人左右的微信朋友圈較多，但也有不少人的圈達到了5000人的極限值。

據調查，這些成員，以本省居多。也正是建好了這個生態圈，形成了穩定、信賴、可靠的生態鏈，新聞產品一旦進入其中，則傳播速度、分享、閱讀、評論等與傳播效果有關的環節，都會取得較好的效果。

實際上，微信朋友圈生態中，培養本地以外的種子成員，是一項比較重要的工作，這樣的種子選手，一般應該是外省的，或外國的，尤其以外省的成員為主。

從圈群的關系我們知道，在本圈中的成員，一旦把新聞分享到他本人的微信朋友圈中，此新聞，就進入了另一個微信朋友圈中，成為另一個圈群的種子信息，可能通過分享，取得進一步發酵的作用。這樣的效果，可能無窮地遞進。

因為地域關系，也因為自然人活動受限的原因，不是每個人都能隨時隨地地進入全國各地活動，所以，每個人的微信朋友圈成員，都不可能那么均衡地分散在全國各地。所以，培養本省以外的種子成員，對自己優質的微信朋友圈生態，十分重要。

生態優質的微信朋友圈，新聞在該圈的傳播力和分享的輻射力，效果是可以想象的。

三、多方增加朋友圈黏性

要增加朋友圈黏性，必須經營好自己的朋友圈。

大數據顯示，經營朋友圈的最佳時段是，每天6∶30-8∶00，11∶00-12∶00，17∶00-18∶00，20∶00-21∶00；在這四個時段中，尤以早上和晚上的時段為佳。

知道了最佳時段，就要在打造自己的專家形象上下功夫，多年探索的經驗表明，在微信朋友圈中，民生服務、健康知識、要事提醒、重要新聞、情感美文等內容頗受歡迎。長此而行，將涉及這些內容的東西及時分享到圈中，對圈友的黏性相當大。甚至很多圈友會認為，你就是牛人，時間一長，對獲取你的信息就有了信賴性。

抓住這些內容進行分享，實際上是抓住了人性的需求在進行服務。人性都有七情六欲，都與美食、美景、美人、搞笑等內容有關，眼、耳、鼻、舌、身、意所引發的六欲，都與每個人有關，當然，一些有料的其他內容，同樣能引發吸引力與關注度。

經營自己的微信朋友圈，就是提升個人的氣質，所曬的東西是不是能反映出你的氣質，則是因人而異的，比如高大上的環境，旅行美圖，玩車的場景，或讀書的照片，評論等，在朋友圈里，彰顯的是你的格局。

不同的人，對朋友圈的經營有不同的手段，隨著我國經濟轉型進入深化期及移動互聯網技術的發展,微信朋友圈的內容，也是千姿百態的，有的人過于展示自我，曬美文，曬微信代購，曬個人娛樂場景，曬美食靚照等，內容呈現多元化態勢。在微信朋友圈內部結構與外部環境的規定下,這種多元化傾向，給人展示的是雜亂的感覺，難以形成個人的朋友圈氣質，吸引力也會大打折扣，這樣運行下去，不利于新聞傳播的效果取得。

除此之外，經常性的互動，對朋友圈的活力非常重要，互動可以讓社群的核心種子用戶積聚，然后不斷裂變。一是主動給他的朋友圈評論，每個人發朋友圈，都愿意收到他人的評價，這是人性使然，當你對他的評論多了，也就拉近了和他的距離；二是做朋友圈的有獎活動，比如征集名稱、征集意見、求助等；三是自己給自己評論，可以設定問題，自問自答，通過這種形式，不斷亮明自己的觀點，觀點傳播多了，別人也就自然而然地接受了你的觀點，也就自然地增加了朋友圈的黏性。當你引起他們的關注，你的觀點隨時可能引起他人的點贊，那么，你發布的新聞，就會得到極大關注，分享的幾率也會更高，傳播的效果自然而然會更好。

需要注意的是，向微信朋友圈發布內容時，要注意發布的格式；文字，不超過六行，這樣可以全部顯示；要想全部顯示，不能復制，一定是親自寫；復制的文字，無論多少，首頁只能顯示一行，更多的文字，只能點開閱讀；要想取得好的閱讀效果，讓人過目不忘，文字對仗要工整，傳播效果就會更好；在朋友圈發圖片時，最多只能發9張，分三行，所以，發圖片時，最好發1張、2張、3張、6張、9張，如果發5張或8張，顯示不工整，閱讀效果就會打折扣。

在移動互聯網時代，我們的交易流程，已從受眾到用戶，從受眾到用戶到粉絲，又進一步發展到從受眾到用戶到粉絲再到社群。所以，打造自己朋友圈的黏性，就是打造自己高質量的社群，社群活躍了，新聞的傳播效果就會更佳，對新聞的傳播力就會更強。