碎片化閱讀時代的城市廣播節目轉變與創新

吳敬紅

【摘 要】碎片化閱讀時代，廣播節目的受眾需求發生了極大的變化，并且傳統廣播媒體也受到了來自于新媒體極大的挑戰。基于此，本文簡要介紹了碎片化閱讀時代的內涵，分析了碎片化閱讀時代廣播節目的生存現狀，并提出了碎片化閱讀時代城市廣播節目的轉變與創新路徑。

【關鍵詞】碎片化閱讀時代 ? 城市廣播節目 ? 創新

一、碎片化閱讀時代的內涵

傳播學領域中的“碎片化”指的是隨著新興媒體的不斷涌現，傳播渠道激增，海量的信息通過各種渠道傳遞給受眾，從而使得傳統媒介的傳播效能和話語權威不斷降低的現象。碎片化閱讀時代有兩個主要的特點：一是受眾閱讀到的信息內容碎片化，二是受眾閱讀信息的時間由于其在同一時間段內所能夠接觸到的媒介渠道比較多而呈現出碎片化的特點。

二、碎片化閱讀時代廣播節目的生存現狀

1.媒體間的競爭不斷加劇。碎片化閱讀時代，無論是傳統媒體還是新興媒體都在盡最大可能地發揮自身媒體的傳播優勢，力圖在激烈的競爭環境中生存下來。對于城市廣播節目來說，其所面臨的競爭更是在不斷地加劇，這與城市廣播節目自身的受眾群體有關系。因此，城市廣播節目應該要仔細地分析其受眾群體的需求，并根據受眾群體的需求來策劃節目內容，以此來吸引受眾群體的關注。不過就目前來看，能夠做到這一點的城市廣播節目鳳毛麟角。

2.廣播節目的定位不精準。碎片化閱讀時代，受眾希望在有限的時間內獲取到他們所關注的、最有價值的信息資訊，因此，傳統的城市廣播節目的定位就應該根據受眾的這個需求進行適度調整。由于城市廣播節目不同時段受眾群體不同，因此不同時段廣播節目的定位就應當有所不同，但目前大多數的城市廣播節目是無法做到不同時段節目的精準定位的，這就導致了城市廣播節目受眾的大量流失。

3.廣播節目的陪伴功能受到重視。在碎片化閱讀時代，城市廣播節目這種以音頻傳播為形式特點的信息獲取渠道其陪伴的價值和功能得到了受眾的重視。特別是現在受眾碎片化的時間越來越多，上下班及午休時間成為了受眾群體通過城市廣播節目獲取信息的重要時間段，由于音頻傳播的形式并不耽誤受眾群體在這樣的時間段里干別的事情，因此選擇在這樣的時間段里收聽廣播節目的受眾也日益增多，廣播節目的陪伴功能得到了越來越多人的重視。

三、碎片化閱讀時代城市廣播節目的轉變與創新路徑

1.積極進行媒體融合，提升自身市場競爭優勢。由于城市廣播節目通過音頻的形式進行信息的傳播，這就使得節目因形式單一而無法給受眾帶來太大的沖擊力，因此需要城市廣播節目積極進行媒體間的融合，從而在市場競爭力方面得到提升。例如，安徽交通廣播的《新聞直通車》節目就借助了微信、微博、視頻直播平臺等新媒體，在傳統城市廣播節目的基礎上，整合資源，不僅為受眾提供可以通過廣播來收聽的節目，還同時為受眾提供了可以通過互聯網或手機終端收聽收看的節目。

2.對受眾群體進行精準定位，創新節目內容。城市廣播節目的特點是以新鮮的資訊、清晰的聲音和活潑的語調贏得受眾的收聽關注。無論是新聞專題、熱點追蹤，還是星空熱線，只要對受眾群體的定位精準，使不同時段不同頻率的節目彼此之間形成鮮明的風格對比，就能夠最大限度地發揮出廣播節目的潛能，在方便受眾群體收聽的同時，更為廣播電臺帶來更多的社會效益和經濟效益。廣播節目一般遵循著“內容決定形式，形式為內容服務”這樣的規律，因此對于城市廣播電臺來說，在對受眾需求進行分析的基礎上策劃制作出滿足受眾需求的新的節目內容是非常重要的，不過也要注意政治導向問題，要擔負起廣播節目的社會責任。

例如，安徽交通廣播《新聞直通車》節目的播出時間是早高峰，因此該節目的受眾群體就是上班族。在明確受眾群體的基礎上，節目策劃組對海量的新聞信息進行了篩選，主要選擇那些新近發生的政治、經濟、文化和生活熱點信息進行播報，并且主持人在對這些信息進行播報的過程中非常注重節奏的把控，新聞口述1分鐘左右，記者報道2分鐘左右，評論員點評2-3分鐘左右，這就使得廣播節目在同時段的其他節目中能夠脫穎而出，更富于競爭力。

3.在內容編排上用心，使之與受眾的收聽習慣相符。在碎片化閱讀時代，城市廣播節目在內容編排上要用心，要符合受眾的“碎片式”收聽習慣。由于受眾隨時都可能會切換廣播頻率，并且廣播過程中還會插播一些廣告或是路況信息等，這就使得受眾獲取完整信息咨詢的困難加大。受眾在隨時調臺后如果能夠很快地獲取到較為完整的信息，那么就會在很大程度上提升對該廣播節目的認可度。例如，浙江廣電集團浙江之聲的《翊白聲音雜志》將30多分鐘時長的節目劃分為4-5小節，小節之間相互聯系，但又可以獨立成章。在節目播出過程中，無論受眾何時切換到該廣播頻率，都可以很快地融入到節目當中去。在這里需要指出的是，如果想要在有限的節目時間里最大化地發揮出節目的碎片化價值并使之與受眾的碎片化閱讀習慣相適應，主持人良好的業務素養和優秀的編輯能力是不可或缺的。

4.強化廣播節目的聲音功能，打造多樣化聽覺體驗。城市廣播節目作為非視覺性媒介，受眾的聽覺體驗是非常重要的，所以說在節目制作方面要強化廣播節目的聲音功能，為受眾打造出多樣化的聽覺體驗。

例如，浙江廣電集團浙江之聲的《翊白聲音雜志》可以讓受眾在短短的半個多小時的時間里聽到多種圍繞著同一個主題的聲音形態，諸如一段小品、一段相聲、一首歌曲等，具有非常強的欣賞性。在有關徐志摩的一期節目中，該廣播節目采用了電視劇中“徐志摩”的聲音以及紀錄片中講述徐志摩與陸小曼之間愛情故事的聲音等，這就使得受眾能在節目的收聽過程中，通過多樣化的聽覺體驗去感受詩人徐志摩的詩情與愛情。

四、結語

碎片化閱讀時代，城市廣播節目必須要通過媒體融合、對受眾精準定位、在內容編排上用心和強化廣播節目的聲音功能等途徑進行節目內容和形式等方面的轉變和創新，只有這樣，才能夠在不斷加劇的媒體市場競爭中獲得更為廣泛的受眾群體的關注收聽，從而實現社會效益與經濟效益的雙重提升。

（作者單位：撫順廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]梁光偉.談廣播電視與新媒體的融合發展[J].電視指南，2018（14）：194.

[2]錢翊白.碎片化傳播環境下廣播節目的創新探索--以浙江廣電集團浙江之聲《翊白聲音雜志》為例[J].中國廣播，2014（05）：82-84.