碎片化閱讀時代的城市廣播節(jié)目轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新

吳敬紅

【摘 要】碎片化閱讀時代，廣播節(jié)目的受眾需求發(fā)生了極大的變化，并且傳統(tǒng)廣播媒體也受到了來自于新媒體極大的挑戰(zhàn)。基于此，本文簡要介紹了碎片化閱讀時代的內(nèi)涵，分析了碎片化閱讀時代廣播節(jié)目的生存現(xiàn)狀，并提出了碎片化閱讀時代城市廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新路徑。

【關(guān)鍵詞】碎片化閱讀時代 ? 城市廣播節(jié)目 ? 創(chuàng)新

一、碎片化閱讀時代的內(nèi)涵

傳播學(xué)領(lǐng)域中的“碎片化”指的是隨著新興媒體的不斷涌現(xiàn)，傳播渠道激增，海量的信息通過各種渠道傳遞給受眾，從而使得傳統(tǒng)媒介的傳播效能和話語權(quán)威不斷降低的現(xiàn)象。碎片化閱讀時代有兩個主要的特點(diǎn)：一是受眾閱讀到的信息內(nèi)容碎片化，二是受眾閱讀信息的時間由于其在同一時間段內(nèi)所能夠接觸到的媒介渠道比較多而呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)。

二、碎片化閱讀時代廣播節(jié)目的生存現(xiàn)狀

1.媒體間的競爭不斷加劇。碎片化閱讀時代，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體都在盡最大可能地發(fā)揮自身媒體的傳播優(yōu)勢，力圖在激烈的競爭環(huán)境中生存下來。對于城市廣播節(jié)目來說，其所面臨的競爭更是在不斷地加劇，這與城市廣播節(jié)目自身的受眾群體有關(guān)系。因此，城市廣播節(jié)目應(yīng)該要仔細(xì)地分析其受眾群體的需求，并根據(jù)受眾群體的需求來策劃節(jié)目內(nèi)容，以此來吸引受眾群體的關(guān)注。不過就目前來看，能夠做到這一點(diǎn)的城市廣播節(jié)目鳳毛麟角。

2.廣播節(jié)目的定位不精準(zhǔn)。碎片化閱讀時代，受眾希望在有限的時間內(nèi)獲取到他們所關(guān)注的、最有價值的信息資訊，因此，傳統(tǒng)的城市廣播節(jié)目的定位就應(yīng)該根據(jù)受眾的這個需求進(jìn)行適度調(diào)整。由于城市廣播節(jié)目不同時段受眾群體不同，因此不同時段廣播節(jié)目的定位就應(yīng)當(dāng)有所不同，但目前大多數(shù)的城市廣播節(jié)目是無法做到不同時段節(jié)目的精準(zhǔn)定位的，這就導(dǎo)致了城市廣播節(jié)目受眾的大量流失。

3.廣播節(jié)目的陪伴功能受到重視。在碎片化閱讀時代，城市廣播節(jié)目這種以音頻傳播為形式特點(diǎn)的信息獲取渠道其陪伴的價值和功能得到了受眾的重視。特別是現(xiàn)在受眾碎片化的時間越來越多，上下班及午休時間成為了受眾群體通過城市廣播節(jié)目獲取信息的重要時間段，由于音頻傳播的形式并不耽誤受眾群體在這樣的時間段里干別的事情，因此選擇在這樣的時間段里收聽廣播節(jié)目的受眾也日益增多，廣播節(jié)目的陪伴功能得到了越來越多人的重視。

三、碎片化閱讀時代城市廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新路徑

1.積極進(jìn)行媒體融合，提升自身市場競爭優(yōu)勢。由于城市廣播節(jié)目通過音頻的形式進(jìn)行信息的傳播，這就使得節(jié)目因形式單一而無法給受眾帶來太大的沖擊力，因此需要城市廣播節(jié)目積極進(jìn)行媒體間的融合，從而在市場競爭力方面得到提升。例如，安徽交通廣播的《新聞直通車》節(jié)目就借助了微信、微博、視頻直播平臺等新媒體，在傳統(tǒng)城市廣播節(jié)目的基礎(chǔ)上，整合資源，不僅為受眾提供可以通過廣播來收聽的節(jié)目，還同時為受眾提供了可以通過互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)終端收聽收看的節(jié)目。

2.對受眾群體進(jìn)行精準(zhǔn)定位，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。城市廣播節(jié)目的特點(diǎn)是以新鮮的資訊、清晰的聲音和活潑的語調(diào)贏得受眾的收聽關(guān)注。無論是新聞專題、熱點(diǎn)追蹤，還是星空熱線，只要對受眾群體的定位精準(zhǔn)，使不同時段不同頻率的節(jié)目彼此之間形成鮮明的風(fēng)格對比，就能夠最大限度地發(fā)揮出廣播節(jié)目的潛能，在方便受眾群體收聽的同時，更為廣播電臺帶來更多的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。廣播節(jié)目一般遵循著“內(nèi)容決定形式，形式為內(nèi)容服務(wù)”這樣的規(guī)律，因此對于城市廣播電臺來說，在對受眾需求進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上策劃制作出滿足受眾需求的新的節(jié)目內(nèi)容是非常重要的，不過也要注意政治導(dǎo)向問題，要擔(dān)負(fù)起廣播節(jié)目的社會責(zé)任。

例如，安徽交通廣播《新聞直通車》節(jié)目的播出時間是早高峰，因此該節(jié)目的受眾群體就是上班族。在明確受眾群體的基礎(chǔ)上，節(jié)目策劃組對海量的新聞信息進(jìn)行了篩選，主要選擇那些新近發(fā)生的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和生活熱點(diǎn)信息進(jìn)行播報，并且主持人在對這些信息進(jìn)行播報的過程中非常注重節(jié)奏的把控，新聞口述1分鐘左右，記者報道2分鐘左右，評論員點(diǎn)評2-3分鐘左右，這就使得廣播節(jié)目在同時段的其他節(jié)目中能夠脫穎而出，更富于競爭力。

3.在內(nèi)容編排上用心，使之與受眾的收聽習(xí)慣相符。在碎片化閱讀時代，城市廣播節(jié)目在內(nèi)容編排上要用心，要符合受眾的“碎片式”收聽習(xí)慣。由于受眾隨時都可能會切換廣播頻率，并且廣播過程中還會插播一些廣告或是路況信息等，這就使得受眾獲取完整信息咨詢的困難加大。受眾在隨時調(diào)臺后如果能夠很快地獲取到較為完整的信息，那么就會在很大程度上提升對該廣播節(jié)目的認(rèn)可度。例如，浙江廣電集團(tuán)浙江之聲的《翊白聲音雜志》將30多分鐘時長的節(jié)目劃分為4-5小節(jié)，小節(jié)之間相互聯(lián)系，但又可以獨(dú)立成章。在節(jié)目播出過程中，無論受眾何時切換到該廣播頻率，都可以很快地融入到節(jié)目當(dāng)中去。在這里需要指出的是，如果想要在有限的節(jié)目時間里最大化地發(fā)揮出節(jié)目的碎片化價值并使之與受眾的碎片化閱讀習(xí)慣相適應(yīng)，主持人良好的業(yè)務(wù)素養(yǎng)和優(yōu)秀的編輯能力是不可或缺的。

4.強(qiáng)化廣播節(jié)目的聲音功能，打造多樣化聽覺體驗。城市廣播節(jié)目作為非視覺性媒介，受眾的聽覺體驗是非常重要的，所以說在節(jié)目制作方面要強(qiáng)化廣播節(jié)目的聲音功能，為受眾打造出多樣化的聽覺體驗。

例如，浙江廣電集團(tuán)浙江之聲的《翊白聲音雜志》可以讓受眾在短短的半個多小時的時間里聽到多種圍繞著同一個主題的聲音形態(tài)，諸如一段小品、一段相聲、一首歌曲等，具有非常強(qiáng)的欣賞性。在有關(guān)徐志摩的一期節(jié)目中，該廣播節(jié)目采用了電視劇中“徐志摩”的聲音以及紀(jì)錄片中講述徐志摩與陸小曼之間愛情故事的聲音等，這就使得受眾能在節(jié)目的收聽過程中，通過多樣化的聽覺體驗去感受詩人徐志摩的詩情與愛情。

四、結(jié)語

碎片化閱讀時代，城市廣播節(jié)目必須要通過媒體融合、對受眾精準(zhǔn)定位、在內(nèi)容編排上用心和強(qiáng)化廣播節(jié)目的聲音功能等途徑進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容和形式等方面的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，只有這樣，才能夠在不斷加劇的媒體市場競爭中獲得更為廣泛的受眾群體的關(guān)注收聽，從而實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙重提升。

（作者單位：撫順廣播電視臺）

【參考文獻(xiàn)】

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