鎮江焦山碑刻博物館文化創意產品開發路徑研究

楊淼淼 朱家正 游國梁

【摘 要】隨著國家對文化創意產業的大力支持，全國各地的博物館也紛紛加入文創大軍，結合博物館自身特點創造出非凡的文創產品，并開辟獨特的博物館文創產業鏈。鎮江作為國家級歷史文化名城，擁有豐富的文化資源，其中，焦山碑刻博物館素有“江南第一碑林”的美譽。

【關鍵詞】博物館;文創產品開發;品牌;互聯網

一、鎮江焦山碑刻博物館概述

（一）簡介

焦山早在北宋慶歷八年（公元1048年），就修建了寶墨軒收藏了碑刻，開啟了焦山收藏碑刻的先河，距今已近千年的歷史;而焦山最早的石刻源于六朝的著名的摩崖石刻，被譽為“大字之祖”的《瘞鶴銘》。碑林墨寶之多，僅次于古都西安碑林，為江南第一大碑林，存有南朝、唐、宋、元、明、清碑刻一批，共有460余方，被國務院批準為全國重點文物保護單位。

（二）開發鎮江焦山碑刻博物館文化創意產業的目的

（1）響應十九大政策，使文創產業成為國民經濟支柱產業。

十九大報告中總書記指出，要加強文物保護利用和文化遺產保護傳承。一方面可以展示國家的文化軟實力，另一方面可以增強我們的文化自信。文化遺產的保護和傳承在新時代也有了一些新手段，新姿態。讓那些歷經千年風霜的文物，重新活了起來。

（2）聚焦當下文創產業現狀，打造新型的一體化博物館文創產業平臺。

鎮江焦山碑刻博物館文創產品的開發，以社會效益為前提兼顧經濟效益，開設展示中心，打造統一的運營管理系統統籌碑刻博物館文化衍生品的研發、營銷及市場推廣，注重博物館文化創意產品的專利設計申請，最大程度降低設計、開發成本，打造新型的一體化博物館文創產業平臺。在體驗化的發展潮流中，博物館文創產品在產品展示的方式上，越來越注重與觀眾的互動，增強觀眾體驗。目前博物館開發的產品大多數為冰箱貼、明信片等，成本低但同質化嚴重，消費者認可度不夠高，不能突出博物館的文化氣息，因此銷量不突出。

（3）通過文化創意產業化的推廣與普及，極大地推動了文化的民主化發展。

文化創意產業在提升經濟效益、創新和轉變傳統文化經濟的發展方式的同時，對于激發和提高文化消費者的創造性也做出了貢獻，同時對改善國家地方形象有很大的促進作用，它甚至促進了新的社會文化機制的形成。文化創意產業除了經濟性、傳播性、社會性之外，其政治意識形態的屬性使文化制度成為社會制度有機組成的一部分。

（三）鎮江焦山碑刻博物館文創產業的發展趨勢

文化創意產業具有低消耗，環境污染小，需求潛力大等特征，國家文化創意的需求非常大，但遠遠沒有達到飽和，所以整個文化創意產業發展迅猛，文化產業的發展在一定程度上可以帶動國民經濟的發展，創造了更多的就業機會，對鎮江焦山碑刻博物館創意產業的開發，可以使鎮江的經濟得到發展，而且近年來，文化的多樣性對國家的國民經濟和社會發展的作用日益顯現，所以對鎮江焦山碑刻博物館文化創意產業的開發是必要的，也會有很好的發展前景。

二、鎮江焦山碑刻博物館文創創意產業開發所存在的問題

（一）文創產品同質化程度嚴重

創意是貫穿于文創產品開發的全過程，是一個產品的靈魂，將創意與文化相結合，從而形成獨特的文創產品。目前鎮江焦山碑刻博物館做開發的文創產品方式仍較單一，主要還是以手機殼、明星片、冰箱貼為主，像故宮博物院的朝珠耳機、臺北故宮博物院的“朕知道了”膠帶等創意類產品少之又少，這也表現出當今博物館文創產品的原創性不足，亟待解決。

（二）受眾面較窄

我國有許多優秀的博物館資源，但是由于受到地域限制，無論是在知名度還是在用戶的傳播渠道上都略顯不足。從某種程度上來說，許多文創產品都未達到真正的文化傳播的目的。好的文創產品是需要像生活中的必需品一樣成為生活的一部分的。所以受眾的拓展在產品的形態選擇上至關重要，當今社會是一個互聯網社會，人們的眼光不僅僅是在實物產品的設計上，還應該通過媒介的拓展，發揮出互聯網的價值，為文創產品的推廣服務。

（三）市場運作弱，產業格局發展不平衡

我國除故宮博物院、上海博物館等幾個知名博物館形成了完整的市場運營機制，其他博物館的銷售受眾還停留在博物館的參觀者，這也使博物館的文創產品沒有發揮出真正的價值與魅力。缺乏完整的市場運營團隊必然會造成文創產品的銷售量和利潤的不足，也導致了文創產品在開發過程中的投入不足，如此循環必然無法創作出油競爭力的文創產品。

目前，鎮江焦山碑刻博物館的主要銷售環境在博物館內，但是博物館文創產品還應走出博物館，走向市場，這樣才可以使博物館產品真正走入千家萬戶，不再僅僅作為旅游紀念品，從而真正體現文化創意產品的價值。

三、如何開發鎮江焦山碑刻博物館文化創意產業

博物館文創產業本身要與周圍各種行業產生聯系，通過不斷的合理化、可持續發展，最終形成一個完善的產業鏈。博物館文創產業一般包括內部展陳項目（原創展覽）、教育服務項目、外延型文化產品和服務等等。博物館履行社會責任的的重要內容在于博物館的展覽和服務的延伸。鎮江焦山碑刻博物館文化創意產品的開發應緊緊圍繞“以人為本、創新發展、產業融合、社會效益和經濟效益并重”的發展原則，結合碑刻博物館的發展現狀，依托博物館品牌和社會影響力，以特色文化為內容，以特色產品為支撐，以新型產業為融合載體，構建結構合理、布局優化、重點突出、競爭力強的博物館文創產業發展體系，激發博物館的內在活力，助推博物館事業加速發展。在上述的對鎮江焦山碑刻博物館文創產品的現狀下，對文創產品的開發模式進行分析。

（一）明確定位市場，動員公眾力量參與文創設計

在體驗化的發展潮流中，博物館文創產品在產品展示的方式上，越來越注重與觀眾的互動，增強觀眾體驗。由此可見，精準的市場定位尤其重要。博物館可通過舉辦創意競賽，公共講座等活動向公眾推廣鎮江碑林文化，使文化元素更加豐富和多元化，更好的實現了文化傳播和公眾教育價值。同時，博物館還需對既有的文創產品結構進行分析，了解各類文創產品的售賣情況，搜集、整理相關資料，善于發現工作中存在的問題，繼而針對性地給予改善。目前鎮江焦山碑刻博物館開發的產品大多數為冰箱貼、明信片等，成本低但同質化嚴重，消費者認可度不夠高，不能突出博物館的文化氣息，因此銷量不突出。博物館文創產品的開發必須要走進百姓生活，拓展傳統文化的影響，讓受眾群眾從中感受到輕松和愉悅，從而傳遞積極向上的正能量。

（二）篩選館藏文物，提煉文物元素，展現創新型設計

鎮江焦山碑刻博物館藏品豐富，種類繁多，主要有兩大部分組成：焦山西麓的摩崖石刻80方和各個時期的碑刻近500方。而鎮館之寶正是焦山最早的石刻源于六朝的著名的摩崖石刻，被譽為“大字之祖”的《瘞鶴銘》。可將《瘞鶴銘》的拓片作為藝術品銷售，在傳播文化的同時，提升了文創產品的附加價值。鎮江焦山碑刻博物館文創產品的開發，以社會效益為前提兼顧經濟效益，開設展示中心，打造統一的運營管理系統統籌碑刻博物館文化衍生品的研發、營銷及市場推廣，注重博物館文化創意產品的專利設計申請，最大程度降低設計、開發成本，打造新型的一體化博物館文創產業平臺。

（三）推行品牌戰略，深度發掘文化內涵。

每個博物館的館藏文物都是各具特色的，這些各具特色的文物都蘊含著獨特的文化內涵。現階段，對于我國博物館文創產品的開發而言，戰略品牌的意識缺失和產品結構的相似性，導致消費吸引力不足，營銷推廣從而停滯不前。對此，鎮江焦山碑林博物館應樹立高度的品牌戰略意識，依托高品質的文創產品開發，適度加大產品開發，塑造良好的對外形象，從而激發游客深入了解博物館歷史文化的興趣。

（四）依托互聯網+，完善碑林的文化創意產業

隨著經濟發展，科技創新不斷的改變了人們的生產生活。相較于傳統博物館，“互聯網+博物館”則是以全新的方式拉近了人與信息之間的距離，構建了人與物、系統之間的互動橋梁。鎮江焦山碑林博物館應搶占互聯網絡新高地，開通官方網站、微博、微信公眾號，不斷完善服務功能板塊，實現線上線下一體化營銷模式，讓游客“足不出戶”就可以了解到博物館的一切，提高游客滿意度，傳播碑林文化和鎮江文化，從而更好的促進鎮江焦山碑林文創產業的可持續發展。

四、結語

總而言之，博物館文創產品的開發是十分有必要的，是進一步滿足人們日益增長的精神文化需求的重要表現。因此博物館在文創產品的開發中應樹立高度的品牌戰略意識，充分利用“互聯網+博物館”的模式，促進博物館文創產品的發展，從而能夠進一步促進我國博物館文化創意產業的發展。

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作者簡介：楊淼淼（1997—），女，漢族，江蘇常州人，江蘇大學京江學院，視覺傳達方向。朱家正（1998—），男，漢族，廣東江門人，江蘇大學京江學院本科就讀，工業工程方向。游國梁（1998—），男，漢族，貴州貴陽人，江蘇大學京江學院，機械制造及其自動化方向。