群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略探討

尚佳偉

摘 要：隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，精神文明建設(shè)的大力推動，群眾對于文化的需求更加強烈。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，文化產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)前引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)形式，而針對當(dāng)前群眾對文化的多元化需求，相關(guān)部門應(yīng)積極推進(jìn)群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以豐富群眾文化形式，優(yōu)化群眾文化內(nèi)容，全面提升民眾的文化素養(yǎng)，落實精神文明建設(shè)目標(biāo)。基于此，文章從群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義出發(fā)，結(jié)合當(dāng)前群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，探究相應(yīng)的發(fā)展策略，以期對推動群眾文化發(fā)展有所助益。

關(guān)鍵詞：群眾文化;產(chǎn)業(yè)發(fā)展;文化素養(yǎng)

隨著社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，圍繞文化發(fā)展形成的產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸成為國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與創(chuàng)新的重要內(nèi)容。文化產(chǎn)業(yè)的興起，為文化創(chuàng)意注入了新的動力，并推動了文化資源的整合與協(xié)調(diào)，推動文化工作者在創(chuàng)作、播映、出版、娛樂環(huán)節(jié)不斷尋找產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，從而更好地滿足群眾的多元文化需求。

一、群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義

文化產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動，以滿足人們的文化需要作為目標(biāo)的產(chǎn)業(yè)類型。隨著社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，群眾的文化需求越來越強烈，因此，推動群眾文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建與發(fā)展，則成為當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。

推動群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，首先有利于滿足當(dāng)前群眾多元化的文化需求。群眾是文化的消費者，在物質(zhì)生活逐漸改善的情況下，群眾對于文化這種精神產(chǎn)品的需求逐漸增加，而產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式能夠從市場的角度分析群眾的文化需求，并調(diào)整文化產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)，不斷豐富文化內(nèi)容、創(chuàng)新文化形式，以滿足群眾的精神需求。其次，有利于優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。文化產(chǎn)業(yè)面對的不僅僅是消費個體，而是整個文化消費群眾。目前我國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展存在諸多問題，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)缺乏創(chuàng)新動力，群眾文化產(chǎn)品質(zhì)量不高。針對此，推動產(chǎn)業(yè)化構(gòu)建，利用市場競爭對群眾文化需求的分析，能夠促使企業(yè)及時調(diào)整文化發(fā)展方向，進(jìn)而帶動整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化，為文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供動力，進(jìn)而更好地滿足群眾的文化需求。最后，有利于促進(jìn)精神文明建設(shè)。群眾文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠從精神層面提升群眾的文化體驗，引導(dǎo)群眾的審美品位，提高群眾的道德修養(yǎng)，進(jìn)而營造良好的社會文化氛圍，推動和諧社會的構(gòu)建。

二、群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

人民群眾是文化的消費者，自然也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出發(fā)點和落腳點。從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示來看，2018年我國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入89257億元，比上年增長8.2%。文化制造業(yè)、文化批發(fā)和零售業(yè)、文化服務(wù)業(yè)等均實現(xiàn)了顯著的增長，這一發(fā)展現(xiàn)狀對于群眾的文化需求來看無疑是非常有益的。

在文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，群眾文化作為其中的重要分支，其發(fā)展?jié)摿σ仓档弥攸c關(guān)注。但是目前從群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，其中存在的問題依舊比較突出，例如：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏對群眾主體的分析，文化供給與文化需求之間存在嚴(yán)重錯位，能夠滿足群眾文化需求的文化類型十分有限，導(dǎo)致群眾對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏足夠的認(rèn)可;群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏有效的市場運作，文化經(jīng)營過程中難以形成良好的經(jīng)濟(jì)收益，從而無法對群眾文化的持續(xù)發(fā)展予以支持;政府在群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的投入不足，群眾文化活動的基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重不足，影響了文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量;精通群眾文化發(fā)展的專業(yè)人才缺失，對于群眾文化產(chǎn)業(yè)的運作模式缺乏專業(yè)指導(dǎo)，難以建立市場化的運營模式，影響了群眾文化發(fā)展，在群眾文化產(chǎn)品設(shè)計中缺乏創(chuàng)新人才，導(dǎo)致群眾文化內(nèi)容單一且發(fā)展緩慢，難以滿足群眾的多元化文化需求;缺乏獨特的群眾文化產(chǎn)業(yè)品牌，產(chǎn)業(yè)影響力明顯不足，品牌效應(yīng)是市場競爭的重要抓手，但是當(dāng)前我國群眾文化產(chǎn)品更多的是低質(zhì)量的重復(fù)創(chuàng)作，缺乏具有市場影響力，且廣為群眾接受的文化品牌，從而使得群眾的文化參與熱情得不到良好的引導(dǎo)，增加了群眾文化供給與需求之間的矛盾;群眾文化產(chǎn)業(yè)鏈條不完善，面對的文化消費群體單一，尚未形成完整的文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。針對此，相關(guān)部門應(yīng)深入分析市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，并科學(xué)整合多元文化資源，推動文化產(chǎn)業(yè)模式構(gòu)建與有效運行。

三、群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）立足群眾主體，引入市場運作模式

群眾文化要想實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，需要圍繞群眾主體需求，引入市場運作模式，在市場競爭中不斷優(yōu)化完善。在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，首先要確定群眾的主體地位，從群眾的需求出發(fā)，深入群眾，調(diào)查群眾的多元化文化需求，針對不同年齡、不同文化水平、不同職業(yè)的主體，進(jìn)行文化產(chǎn)品創(chuàng)新，吸引群眾參與到文化創(chuàng)作中來，并根據(jù)群眾意愿對文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計與調(diào)整，以提供符合群眾精神需求的文化產(chǎn)品，提高產(chǎn)業(yè)運作效果。其次，加強資源配置，利用市場化手段，引導(dǎo)人才、資金、技術(shù)等進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來，通過資源配置支持群眾文化產(chǎn)品的發(fā)展，并根據(jù)群眾對文化產(chǎn)品的消費檢驗資源配置效果，并根據(jù)市場反饋調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。最后，參與市場競爭，利用市場環(huán)境檢驗群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，同時發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控作用，引領(lǐng)群眾文化發(fā)展方向，打造健康、向上的文化產(chǎn)品，體現(xiàn)群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會價值。

（二）完善基礎(chǔ)設(shè)施，改善群眾文化服務(wù)質(zhì)量

群眾文化發(fā)展需要物質(zhì)條件的支持。從群眾文化的社會價值來看，政府在發(fā)展群眾文化基礎(chǔ)設(shè)施方面發(fā)揮著主導(dǎo)作用。政府在群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，首先應(yīng)制定科學(xué)的群眾文化發(fā)展政策，從方向上給予指導(dǎo)，并激發(fā)市場主體參與群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，吸引企業(yè)參與到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中來，利用互利共贏的運行模式，提高企業(yè)參與建設(shè)的積極性，提高基礎(chǔ)設(shè)施的整體質(zhì)量，為群眾文化活動創(chuàng)造良好的物質(zhì)條件。其次，政府增加財政撥款，將群眾文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)納入到預(yù)算中來，利用預(yù)算的權(quán)威性推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以鞏固群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。再次，加強對文化基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)范與管理，針對當(dāng)前群眾文化發(fā)展中不同群體之間的沖突，制定科學(xué)合理的管理規(guī)范，緩解群眾文化發(fā)展中的沖突，提高基礎(chǔ)設(shè)施的利用效率。最后，創(chuàng)新文化服務(wù)模式，立足基礎(chǔ)設(shè)施條件，加強服務(wù)模式構(gòu)建，引導(dǎo)群眾參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）加強人才培養(yǎng)，促進(jìn)群眾文化創(chuàng)新發(fā)展

群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要創(chuàng)新人才的強有力支持，但是目前參與群眾文化工作的相關(guān)人員整體素質(zhì)不高，對于群眾文化產(chǎn)業(yè)缺乏充分認(rèn)識，使得群眾文化在產(chǎn)業(yè)運行中缺乏規(guī)范模式。基于此，相關(guān)部門應(yīng)注重對群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才的教育與培養(yǎng)，為群眾文化提供更加專業(yè)的指導(dǎo)。相關(guān)部門應(yīng)加強與高校的聯(lián)系，在高校專業(yè)設(shè)置中進(jìn)行調(diào)整，根據(jù)當(dāng)前群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，培養(yǎng)專門從事文化產(chǎn)業(yè)運行的人才;注重對當(dāng)前人才的教育與培養(yǎng)，根據(jù)群眾的多元化文化需求，調(diào)整工作人員的知識結(jié)構(gòu)，提升其工作能力，以落實群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo);加強對人才的激勵與管理，利用多種激勵手段調(diào)動人才參與到群眾文化的創(chuàng)作中來，豐富群眾文化內(nèi)容，推動群眾文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展;注重對群眾的培養(yǎng)與引導(dǎo)，調(diào)動群眾參與文化創(chuàng)作與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱情，發(fā)揮群眾的智慧，創(chuàng)造符合自身精神建設(shè)需要的文化作品，從而讓文化產(chǎn)業(yè)更加貼近群眾生活。

（四）打造文化品牌，構(gòu)建群眾文化影響力

在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，打造具有市場影響力的文化品牌是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。在群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，相關(guān)部門應(yīng)提高品牌意識，根據(jù)自身資源優(yōu)勢，發(fā)展優(yōu)勢文化資源，并塑造個性化品牌，以打破市場中群眾文化千篇一律的模式，為群眾提供優(yōu)質(zhì)、獨特的文化資源，并提高群眾對文化品牌的了解與認(rèn)知;注重品牌的宣傳與營銷，利用市場化營銷手段，對文化品牌進(jìn)行經(jīng)營，吸引群眾體驗文化，在精神享受中理解文化品牌的內(nèi)涵，并逐漸形成對文化品牌的忠誠;利用現(xiàn)代化技術(shù)手段，加強文化品牌的宣傳，通過互聯(lián)網(wǎng)提高文化品牌的宣傳力度，擴(kuò)大群眾文化的輻射范圍;做好品牌的經(jīng)營管理，打造公益性文化服務(wù)的同時，也應(yīng)利用文化品牌實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，利用市場模式引導(dǎo)品牌運營，將文化品牌作為支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素，提高品牌質(zhì)量，并依托群眾力量創(chuàng)建多樣化品牌，發(fā)揮品牌效應(yīng)，進(jìn)而推動群眾文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（五）探索多元化形式，延伸群眾文化產(chǎn)業(yè)鏈條

群眾文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要探索更廣闊的發(fā)展空間，打破當(dāng)前群眾事業(yè)的公益性，利用市場化手段實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的有效運營，從而獲得經(jīng)濟(jì)收益，繼而反哺群眾文化。群眾文化產(chǎn)業(yè)不應(yīng)該局限于社區(qū)、文化館等領(lǐng)域，應(yīng)該積極探索多元化形式，例如企業(yè)文化、校園文化、街頭文化、商業(yè)文化、餐飲文化、青年文化、老年文化等，從各自群眾文化發(fā)展類型中找到合適的市場定位，并逐漸引入產(chǎn)業(yè)化模式，推動文化產(chǎn)業(yè)自身的合理運營，參與市場競爭，形成經(jīng)濟(jì)效益，支持群眾文化進(jìn)一步發(fā)展，進(jìn)而為群眾提供更加豐富多元的文化形式與文化內(nèi)容。

四、結(jié)語

綜上所述，在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，要想實現(xiàn)群眾文化持續(xù)健康發(fā)展，必須要走產(chǎn)業(yè)化道路，利用產(chǎn)業(yè)模式整合市場資源，支持群眾文化發(fā)展，同時吸引更多的文化創(chuàng)意元素進(jìn)入到群眾文化事業(yè)中來，加粗產(chǎn)業(yè)鏈條，拓寬文化普及范圍，打造具有影響力的群眾文化品牌，進(jìn)而為民眾提供內(nèi)容豐富、形式多樣的文化資源，促進(jìn)群眾文化的全面發(fā)展，推進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)進(jìn)程。

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作者單位：

福建省三明市藝術(shù)館