東陽市文化產業與旅游產業融合發展路徑研究

■周曉紅（浙江橫店影視職業學院）

在經濟全球化的背景下，產業融合已成為產業發展的必然趨勢。黨的十九大以來，政府一直致力于推動文化事業、文化產業和旅游業融合發展，滿足人民群眾的美好生活需要，不斷開創文化建設和旅游發展新局面。而隨著2018 年文化部和國家旅游局的合并，文旅融合觀念已經成為國家層面的戰略思維。2019 年文化和旅游部部長提出了“宜融則融、能融盡融，以文促旅、以旅彰文”的原則和思路，進一步指明了今后的發展方向。東陽市歷史悠久，文化類型多樣，旅游資源豐富，在推進旅游產業全域化的進程中，實施文化與旅游產業的有機融合，旅游經濟發展勢頭強勁。

一、東陽市文化和旅游發展現狀

東陽市地處浙江省中部，是省級歷史文化名城，素有“教育之鄉、建筑之鄉、工藝美術之鄉、文化影視名城”（三鄉一城）和“歌山畫水之地”的美譽，旅游資源豐富。自1996 年橫店影視城建設開始發展旅游，此后迅速發展，2002 年被評為中國優秀旅游城市，2009 年被浙江省人民政府授予首批“浙江省旅游經濟強市”稱號，2014 年被評為全省年度旅游發展十佳縣（市、區）。

（一）文化旅游資源豐富

目前東陽市共擁有3 家國家級文物保護單位和14 項省級文物保護單位，擁有1 家國家5A 級景區橫店影視城，5 家國家4A 級旅游景區，是浙江省高等級旅游景區最多的縣（市）之一。其中國家5A 級景區橫店影視城是中國最大的影視旅游主題公園及全球規模最大的影視拍攝基地，它不僅是東陽旅游的主打品牌，也已成為全省乃至全國旅游業的一面旗幟。除此之外，還有首個國家號博物館中國木雕城、我國現存量最大的明清古建筑群盧宅、中國十大名村花園村、省工業旅游示范基地浙江省紫檀博物館等形式多樣、內容豐富的旅游資源。

（二）文化旅游產業發展勢頭強勁

東陽市在政府的主導下，不斷推進文化旅游產業有機融合和全域化發展戰略，文化產業和旅游產業的融合持續深入，從而使文化旅游產業呈現出良好的發展態勢。2018 年接待游客2565.02 萬人次，同比增長15.20%； 旅游收入230.87 億元，同比增長19.82%。尤其是橫店影視城文化產業的發展成績令人矚目，2018 年共接待游客1700 多萬人次，接待劇組370 個。橫店影視城已獲批設立國家文化和科技融合示范基地。

二、東陽市文化產業和旅游產業融合路徑

（一）政府主導，推動文旅融合機制改革

東陽市委、市政府為了切實加強文化旅游產業發展的組織領導，建立健全文化旅游綜合協調機制，推動全市文化旅游產業全域化、品質化、品牌化發展，早在2016 年4 月就成立了市文化旅游發展委員會，推動文化旅游管理體制改革。這一改革充分發揮了政府對全市文化旅游業發展的監督管理和統籌協調作用，為加強文化旅游與相關產業、行業的融合提供了堅強的機制性保障。2017 年7 月，省委書記車俊在東陽市調研時，提出要“東陽要打好文化牌，進一步打開文化優勢向發展優勢轉化的通道”。2018 年5 月，東陽市制定出臺了《關于推動東陽文化優勢轉化為發展優勢的若干意見》及五年行動計劃重點任務分解表，同時還下發了《關于市級領導聯系推動東陽特色文化發展的通知》，為東陽文化產業和旅游產業的深度融合打下了堅實的基礎。

（二）挖掘文化，實現資源融合

文化是旅游發展的靈魂，旅游產品的競爭力最終體現為文化的競爭。橫店影視城在十多年前敏銳地抓住影視文化產業的發展機遇，銳意創新，不斷壯大，奇跡般地成長為全國首個集影視創作、拍攝、制作、發行、交易于一體的國家級影視產業實驗區。東陽已圍繞橫店影視城形成以影視文化、旅游演藝為代表的影視文化旅游產業。在影視文化產業發展過程中，融合了東陽的木雕文化、建筑文化等本土文化要素。同時，橫店影視城又在各拍攝基地推出“演藝秀”等形式來吸引游客，實施“影視為表、旅游為里、文化為魂”的發展戰略，成功地轉型為國家5A 級旅游景區。可以說，橫店做出了文化產業全域化的創新樣本。

（三）依托旅游，推動文化傳承發展

旅游是文化發展的依托。文化只有在持續的使用中才能繼續傳承下去，而旅游業的持續發展則為東陽豐富的文化提供了傳播的載體。一方面，通過對古民居進行有序的規劃、整治和保護，使那些有歷史、科學和文化價值的村落成為旅游景點，從而讓更多的人了解悠久的文化。截止到2019 年6 月，東陽市已有14 個村落被列入中國傳統村落名錄。中國十大名村花園村等地方則結合農村博物館等載體建設，向游客展示了以名村為代表的農村農民的發展歷史以及古老的農耕文明。另一方面，為了提高旅游產品的吸引力，將非遺項目融入旅游。東陽市為進一步挖掘國保單位盧宅古建筑群的文化內涵，通過與復星集團合作打造盧宅古建筑群的配套項目“盧宅故里”，集聚了木雕、竹編和古建筑構件的商戶，同時非遺街區也引入了東陽土布、羅漢班、茶藝表演等諸多非遺項目，已初步建成融合了古建、非遺、影視、美食、文創等元素的歷史文化旅游區。依托旅游，使得文化遺產得以傳承和進一步的發揚光大，同時也豐富了游客的體驗。

（四）加強開發，實現產品融合

文化產品和旅游產品的核心競爭力主要體現在品牌上。加強開發，實現產品融合的一個重要方向是塑造文化品牌，形成產業集群。針對東陽市旅游業發展存在橫店影視城“一枝獨秀”的現象，根據東陽市委提出的要求，繼續堅持以影視旅游產品為核心，發揮橫店影視旅游規模效應和聯動效應，整合優勢旅游資源，著力打造“影視木雕紅木家具游”“明清古宅游”“山水休閑游”三大旅游精品線，從而滿足旅游者文化體驗、生態觀光、休閑度假的需要等。

三、東陽市文化旅游產業發展的建議

（一）強化創新，實現技術融合

在市政府主導下，東陽一直在重點打造“影視產業、木雕產業、建筑產業、文化旅游”，也已經形成一定的規模集聚效應。但是在影視文化、木雕文化、建筑文化與旅游融合發展的創新上，還有待進一步提升。作為東陽文旅融合典范的影視旅游已經形成了較大的規模，在演藝秀、微電影體驗等方面都已較為成熟，但是在文創衍生品的開發、影視旅游相結合的主題元素的挖掘、沉浸式體驗場景營造等方面還大有文章可做。東陽力推紅木產業與旅游業的融合，但傳統的木雕產業很難滿足旅游市場消費需求，這就要延伸木雕產業鏈，迫切需要木雕文化走創意提升和跨界融合發展之路。要實現創新，就要從技術層面著手，借助現代信息技術，為產業融合發展提供新的發展手段，比如新媒體技術的出現為產業的融合提供了新的傳播途徑。

（二）做大做強文化創意產業

東陽有著“工藝美術之鄉”的美譽，東陽木雕是是首批國家級非物質文化遺產保護項目，東陽竹編是省首批非物質文化遺產代表作。這些工藝美術既是當地大眾的智慧結晶，同時也是當地文化產業的重要組成部分。但是這些工藝美術作品普遍存在體量大、價格高、題材傳統、時尚不足等問題，在旅游文創產品的開發方面還明顯不足。因此，需要進一步挖掘工藝美術的美學特征與民俗特性，通過文化創意開發設計具有特色的旅游商品，以此提高對游客的吸引力，增強游客的購物興趣。同時也提升了景區的知識度，讓更多的游客了解景區，了解東陽文化。

（三）加大營銷力度，打造文旅資源品牌

在政府的主導下，挖掘主題鮮明、地方特色鮮明的文化資源，規劃出具備區域文化特點的旅游路線，如影視文化主題、木雕文化主題、明清建筑文化主題等特色線路。通過在全市舉辦突出本地文化旅游形象的節日慶典、表演等活動，打造區域特色節慶文化，另一方面，推動會展業務與旅游業的融合發展，如影視文化節、中國木雕紅木家具交易博覽會等。同時，利用旅游網站、微博、微信等社交媒體，發揮網絡新媒體的作用進行宣傳。這樣既傳承和保護了文化，同時也促進了旅游產業的發展，二者的融合實現了1+1＞2 的效果，在旅游市場中適應了當前游客對文化旅游的現實需求。

（四）培養和引進高層次專業人才

東陽本身是著名的教育之鄉，出了不少人才。政府在人才引進方面也十分重視，制定了《東陽市影視文化高層次人才認定標準（試行）》《關于做好“橫漂”管理服務工作的實施意見（試行）》、人才新政18 條等相關文件，同時也積極與中國美術學院、國家行政學院等高校及科研機構進行對接，為吸引和留住人才提供優惠政策。但東陽目前的文化旅游專業人才主要以技術人員為主，缺少高層次的領軍人才、創意設計人才、管理人才等。因此，有必要整合和利用旅游教育資源，鼓勵支持影視文化及旅游類學科發展，培養各類文化旅游人才。加強人才培訓基地和機構建設，建立多層次培訓網絡，注重高層次專業人才的引進，從而優化全市文化旅游人才結構。

四、結語

總之，要推動東陽市文化產業和旅游產業進一步深度融合，打造以影視文化、木雕文化、教育文化、建筑文化這四個資源為主的文旅融合產品，這是東陽市文旅全域旅游發展亟需解決的問題。東陽市需要抓住這一良好的發展機遇，做大做強東陽的文旅融合。