從iG奪冠出發，研究我國社交媒體中的電子競技形象

陸昕竹

【摘要】本文采用內容分析法，從中國iG戰隊奪得“英雄聯盟S8世界總決賽”冠軍為出發點，選擇新浪微博作為研究對象，對我國社交媒體中關于電子競技的報道進行分析。研究發現，微博平臺的媒體對我國電子競技的報道以正面報道為主，并以文字和音像新聞為主要傳播形式，為我國電子競技塑造出相對正面、積極的媒介形象。

【關鍵詞】電子競技? 電競? 微博? 王思聰? 內容分析

一、研究動機

2003年11月，我國國家體育總局正式批準將電子競技列為第99個正式體育競賽項目;2017年10月，國際奧委會同意將電子競技視為一項體育活動;2018年雅加達第18屆亞運會將電子競技納為表演項目……縱觀近年來電競行業的發展，電子競技已經獲得了國內和國際各重大組織的認可與重視，并成為一項吸引了大量青少年參與，有著海量用戶基礎的文化體育活動。

據統計，2018年我國電競用戶人數已達3.2億，預計2019年將達到3.5億人。鑒于此，本文選擇以“新浪微博”為研究對象，采用內容分析法，借由中國iG戰隊奪得“英雄聯盟S8世界總決賽”冠軍這一事件，對“iG奪冠”和“電子競技”的相關報道進行分析，研究我國社交媒體中的電子競技形象。

二、研究設計

（一）研究方法

本研究采用內容分析法，對新浪微博上有關于“iG奪冠” 和“電子競技”的報道進行分類統計，并對樣本進行描述性分析。

（二）樣本的選取

在新浪微博中，前后兩次分別輸入關鍵字“iG奪冠”與“電子競技”，時間范圍設定為2018年11月3日-2018年11月12日，類型選擇“媒體”。兩次搜索結果共有110篇報道。人工剔除偏差樣本（重復、歧義）和弱相關樣本，最終有效樣本總計89篇。

三、內容分析

（一）報道數量分析

據統計，在iG奪冠當天（即2018年11月3日），媒體報道數量最多，達21篇，最少則是在奪冠一周后，僅有2篇報道，報道數量隨時間推移呈現出遞減趨勢。值得注意的是2018年11月11日，由于王思聰舉辦的慶功抽獎活動，當天報道數量小幅回升。

（二）報道形式分析

按新聞傳播渠道和信息載體的類型對該89個樣本進行分類，可分為：文字新聞、圖片新聞與音像新聞。其中，文字新聞39篇，占總量的44%;音像新聞39篇，占總量的44%;圖片新聞11篇，僅占總量的12%。

通過圖1可以看出，雖然微博上各類媒體的報道主要以文字新聞和音像新聞為主，但從受眾反饋的傳播效果來看，圖片新聞的傳播效果遠遠高于文字新聞和音像新聞。

進一步分析樣本則會發現，在39篇文字新聞報道中，35篇都是從傳統紙媒或者新聞網站移植到微博的簡化版，并沒有根據微博本身的生態與用戶的使用習慣調整報道重點。如《參考消息》官方微博于2018年11月9日發布的報道《英媒：中國電子競技發展引人注目 電競隊伍越來越專業》，其微博正文內容為：“英國《金融時報》：與其他國家相比，中國電子競技的發展更為引人注目，資金大量涌入電競產業，現在中國在全球市場擁有舉足輕重的影響力。中國有多支職業電競隊，頂級選手的年薪可能超過100萬元人民幣，轉會費一般在100萬至200萬元人民幣。”并在微博正文后附有原文鏈接。點擊鏈接閱讀原文可發現，微博僅僅是對原報道進行了簡單的二次加工，并沒有根據微博本身的生態與微博用戶的使用習慣，調整報道重點，所以雖然參考消息有近900萬粉絲，但這條微博的轉發、評論與點贊的數量依次為14、8和35，三方數據均未過百。

而圖片新聞與音像新聞，憑借著沖擊感官的內容，更加符合社交媒體用戶的使用習慣，傳播效果明顯優于文字新聞。

（三）報道主題分析

本研究涉及的89個樣本，根據報道內容與主題可以分為：體育新聞、社會新聞與財經新聞三類：體育新聞50篇，社會新聞27篇與財經新聞12篇，分別占總量的56%、30%與13%。

在體育新聞報道中，媒體報道的主題較多元化，包含：中國iG戰隊首次奪得英雄聯盟的世界冠軍、運動員專訪、王思聰在賽程和賽后的花邊趣事、中國電競事業發展現狀等內容。

在社會新聞報道中，媒體報道則側重于電競粉絲的狂熱慶祝、電子競技帶來的社會影響，以及由王思聰所衍生的一系列熱點話題。

在財經新聞報道中，媒體報道主題更為單一，主要集中在兩個方面：中國電競行業的發展前景和以王思聰為代表的投資金融產業分析，專業度相對較高。

從以上分析可以看到一個有趣的現象，在與“iG奪冠”和“電子競技”的相關報道中，有一個存在感極高的人物——王思聰。王思聰作為我國最著名的富二代之一，同時也是iG戰隊的所有者、我國電競事業的重要推動人之一，集新聞的顯著性、新鮮性與趣味性于一體，成為了媒體不可避免的報道重點。本研究所選取的89個樣本中，在標題里提及“王思聰”的報道有24篇，占報道總量的27%。

綜上所述，微博上的各類媒體對“iG奪冠”和“電子競技”的報道還是以體育新聞為主，但同時也涉及社會新聞和財經類新聞，并善于利用王思聰的“名人效應”，以提高對受眾的吸引力。

（四）報道傾向性分析

《新聞理論教程》中指出：“新聞的傾向性是指新聞報道者在報道或評述新聞事實時所表現出來的一種傾向……新聞所反映的社會生活是包含著報道者主體意識的社會生活……新聞必然包含著傾向性”。

此次研究涉及的89個樣本，根據報道的傾向性可分為正面新聞、負面新聞和中立新聞。其中正面新聞數量為76篇，占總量的85%;負面新聞為7篇，占總量的8%;中立新聞為6篇，占總量的7%。由此可見，微博平臺的各類媒體有關“iG奪冠”和“電子競技”的資訊是以正面報道為主，對電子競技的態度較為積極、樂觀。

四、結論與討論

iG戰隊代表中國奪得了英雄聯盟全球總決賽的首個世界冠軍，引發了一場網絡狂歡與刷屏，又一次讓“電子競技”這一文化體育活動進入了大眾的視野。通過對相關報道的內容分析，可以總結出以新浪微博為代表的中國社交媒體呈現的電子競技形象為：

（一）電子競技是一項體育競技項目

與“iG奪冠”和“電子競技”內容相關的資訊中有超過半數的報道屬于體育新聞的范疇，其報道主題也與其他體育賽事相類似，打破了“電競”等于“游戲”的刻板印象。

（二）電子競技給中國社會帶來了正面、積極的影響

從報道的傾向性分析可以看出，在89個樣本中，僅有7篇負面新聞，6篇中立新聞，其他的76篇皆為正面新聞;從報道主題來看，在體育新聞的范疇中，絕大多數媒體認可了電子競技的體育精神;在社會新聞的范疇中，媒體認可了電子競技賽事為年輕人追夢奮斗所帶來的正能量;在財經新聞的范疇里，媒體對電子競技產業的發展前景也持樂觀態度。

（三）“王思聰”成為中國電子競技的標簽人物

分析研究時發現，有關“iG奪冠”和“電子競技”的報道中，其主題除了涉及體育新聞、社會新聞和財經新聞以外，還有一個高頻率、跨界出現的人名——王思聰。在體育新聞里，王思聰是iG戰隊的所有者;在社會新聞里，王思聰是微博網友追捧的富二代;在財經新聞里，王思聰又轉變成為有經濟頭腦的商人。媒體對電子競技和王思聰的大量報道，進一步加強了他與中國電子競技的聯系，使“王思聰”成為中國電子競技的標簽人物。

五、結語

隨著中國電子競技事業的發展，我國的電競團隊越來越專業，關注電競比賽的受眾也越來越多，研究我國社交媒體中的電子競技形象，不僅有利于媒體把握報道重點，打破受眾對電子競技的刻板印象，更有利于我國電子競技事業的健康發展。

參考文獻：

[1]企鵝智庫發布的《2019全球電競行業與用戶發展報告》.2019.

[2]何子華，成美.新聞理論教程[M].高等教育出版社，1999.