淺談如何把握好新聞報道“新鮮性”的度

彭東蕊

摘 要：新鮮性是新聞報道的生命線，新聞報道新鮮與否直接影響到受眾的閱讀興趣，為此新鮮性成為新聞報道追逐的目標，如何有效的把握新聞報道的新鮮性成為亟待解決的問題，研究分析了網絡媒體追求新鮮性的具體表現，闡述了媒體追求新鮮性的原因，提出了提升新聞報道時效性的具體策略，有利于新聞報道工作開展。

關鍵詞：新聞報道;新鮮性;原因

新聞報道“新鮮性”，通俗來講就是所謂的新聞時效性。當前，在新時期傳媒發展大背景下，各類新興網絡媒體正以迅雷不及掩耳的速度異軍突起，并迅速占領廣大受眾網絡、手機客戶端。為了能更好地博眼球、在眾多網絡媒體中搶得一席之地，不少網絡媒體開始在新聞新鮮性上下功夫，這也導致了新聞新鮮性被過度“消費”。

一、網絡媒體過度追求“新鮮性”的表現

（一）刊發時間超前，新聞事件甚至還未捋順

如果說真實性是新聞報道的第一生命，那么時效性就是新聞報道的第二生命。對于新聞事件，越早越快報道，新聞價值就越大越明顯，也更能吸引和留住受眾。正因為如此，不少網絡媒體將追求新鮮性發揮到了極致。延邊電臺漢語新聞綜合廣播與延邊廣播電視臺信息中心是延邊廣播電視臺所屬兩家單位。為了搶抓時效性，特別要求延邊電臺漢語新聞綜合廣播記者在采訪現場就要把新聞事件簡短介紹連同圖片一起發給信息中心網絡編輯。因為過度追求新聞新鮮性而存在一定弊端。比如記者在現場既要記錄還要錄音、拍照，還要擠出時間用手機給網絡編輯寫出新聞概要并回傳照片，記者手忙腳亂的情況下，也會偶有差錯出現。比如：2019年5月25日全州中小學生演講大賽總決賽在延吉舉行。記者在決賽進行過程中就將活動概況傳給了網絡編輯，但卻忙中出錯。其中“由延邊廣播電視臺廣播朝鮮族頻率主辦的紀念新中國成立70周年全州中小學生演講大賽總決賽今日在延吉舉行”，單位名稱出現錯誤，應當把朝鮮族頻率”改為“朝鮮語頻率”。不可否認，類似這樣的低級錯誤，與過分追求新聞新鮮性是分不開的。縱觀延邊州內其他網絡媒體，也或多或少有將領導排序弄錯、語句不通順、報道過于片面化等問題存在。

（二）網絡媒體“標題黨”“吸睛”又“雷人”

新聞報道尊崇內容為王，最忌諱千篇一律，新聞報道的新鮮性除了要求要有時效性外，還要求新聞內容要新穎。但是一些新聞報道過于追求“吸睛”、“吸粉”，而往往變得犀利、嘩眾取寵，甚至有些失實。最為常見的就是大家所熟知的“標題黨”現象。2018年6月15日，延邊新聞廣播微信公眾號刊發了一則名為《延吉公交要“罷工”？后天，這么多線路停運！》的消息，表面上看，好像說城市公交車要罷工，實際上，這條消息要說的是因為延吉舉行國際馬拉松賽，屆時全市公交線路將臨時調整，部分線路停運一天。這條消息的閱讀量達到近9000次，創下該公眾號瀏覽量的新高，著實達到了“吸睛”的目的，但是，在這條消息的評論區也炸了鍋，不少網友指出，這條消息實屬“標題黨”行為，直接造成受眾對官方媒體的權威產生質疑，對媒體信任大打折扣。

二、媒體為何會樂此不疲追求“新鮮性”

（一）媒體之間的激烈競爭

隨著新媒體技術的日臻成熟，其在科技引領下的新聞傳播方式和傳播手段都令傳統媒體的地位變得日益尷尬。尤其是一些自媒體的加入，更令這一戰圈變得復雜、激烈。往往一個新聞事件發生后，傳統媒體記者采回第一手資料，還要經過剪輯錄音、視頻，加工稿件等工序，但網絡媒體及新媒體可以直接發現場視頻就可以，這樣一來，與傳統媒體相比，后者在傳播速度上明顯搶得先機。傳播速度不如新媒體快、傳播手段與傳播方式又不如新媒體新穎，傳統媒體開始越來越多地選擇在傳播內容上獵新、獵奇。

（二）迎合受眾口味與需求

不論是官方媒體的“政治使命”與“社會責任”，還是當下火熱的“自媒體”營銷，他們功能發揮得好壞，甚至媒體效益好壞都與他們的“上帝”也就是受眾的認可與否息息相關。如果媒體播發、刊發的新聞沒人可看、沒人可聽，那這家媒體就會被社會大眾所“拋棄”。如何更好地迎合受眾的口味和需求就成為了媒體發展的第一動力。受眾喜歡奇聞軼事，網絡媒體新聞報道的“獵奇心”也被日益激發出來。只有深得受眾喜歡，才能擁有龐大的受眾基礎。

三、保持新聞報道新鮮度的策略

（一）提升工作效率

每天生活中都會發生大量的新聞事件，工作人員需要對這些新聞進行篩選，選擇一些具有價值的新聞進行報道。在篩選出新聞后需要制定采訪報道的順序，做好相應的準備工作。采訪結束受可以對新聞的內容進行適當的修改，修改時需要遵循一定的原則，首先是真實性原則，新聞報道是客觀公正的，不得出現一些模棱兩可的內容，也不得對新聞內容進行人為編造。其次要考慮到受眾的特點，新聞內容盡量通俗易懂，滿足受眾的需求，便于受眾更好的了解新聞內容。

（二）設置多個采訪點

設置多個采訪點可以使采訪人員在新聞事件發生后第一時間趕往現場，這樣就為信息獲取爭取了很多的時間，從而有效的提升新聞報道的時效性。現場直播是提升時效性的重要手段，采訪人員在達到現場后可以采用現場報道的形式進行新聞傳遞，借助于互聯網媒體使更多的受眾獲取第一手信息，以此來提升時效性。

四、結語

新聞報道的新鮮度對于受眾的閱讀興趣會產生一定的影響，新聞報道越新鮮越能夠激發讀者的閱讀興趣。新媒體的快速發展為傳統媒體的發展造成了巨大的沖擊，傳統媒體發展時只有不斷的進行創新，增強新聞報道的趣味性和新鮮度才能在激烈的市場競爭中生產下來，為此在以后的發展中需要從受眾的需求出發，選擇一些吸引受眾的話題進行報道，提升收視率以及收聽率。

參考文獻：

[1]李文晉.重大事件報道如何增強新聞時效性[J].新聞前哨，2018（09）：60.

[2]甘瀅.優化新聞采訪報道時效性的途徑[J].記者搖籃，2018（05）：44-45.

[3]梁建華.談新聞采訪報道的切入點和時效性[J].電視指南，2018（09）：128.

[4]張景輝.媒介融合下新聞策劃的時效性初探[J].電視指南，2018（03）：178.