融媒體時代《中國與非洲》對非傳播的實踐探索

夏媛媛

隨著4G、5G時代網(wǎng)絡視聽業(yè)的不斷發(fā)展，移動短視頻已成為新的行業(yè)主流。傳統(tǒng)新聞資訊機構(gòu)一直在嘗試通過短視頻的方式，將以往完整的信息拆解成簡單明了、快速易懂的視頻短新聞進行發(fā)布。

1988年由中國外文局所屬北京周報社創(chuàng)辦的《中國與非洲》雜志，是中國唯一專門面向非洲讀者、以深度分析報道為主的評論性月刊。在融媒體時代，為拓展多樣化的傳播方式，《中國與非洲》編輯部不斷嘗試，依托雙語雜志，推出了創(chuàng)新類短視頻節(jié)目，就中非熱點時事議題以視頻深度采訪的方式進行報道，并在北京周報社兩微一端賬號、《中國與非洲》微博、海外社交媒體等多個平臺進行產(chǎn)品推送。目前，該系列節(jié)目傳播效果良好，受眾反饋積極，成為中國外文局對非傳播的主打視頻產(chǎn)品。

融媒體時代非洲受眾獲取信息渠道發(fā)生改變

20世紀90年代以來，報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒介成為對非傳播的主要方式。但由于非洲多數(shù)家庭購買力有限，這類媒介的受眾群體通常為受教育程度較高的政府官員、商業(yè)人士、企業(yè)家等城市精英。隨著近年來網(wǎng)絡滲透率的提高，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為非洲讀者，特別是年輕讀者獲取外界信息、拓展社交圈的重要媒介。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)世界統(tǒng)計網(wǎng)（Internet World Stats）發(fā)布的最新調(diào)查報告顯示：截至2019年3月，非洲互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量為4.74億人，占非洲總?cè)丝跀?shù)（13.2億）的39.5%。①根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)咨詢網(wǎng)（Statista）發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：截至2019年3月，非洲互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量最多的國家是尼日利亞，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達1.1億人；其次為埃及、肯尼亞、南非、坦桑尼亞，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量分別達4923萬、4333萬、3119萬和2300萬人。②

智能手機的普及讓非洲用戶有了更加便捷接入互聯(lián)網(wǎng)的渠道。國際數(shù)據(jù)公司（IDC）數(shù)據(jù)顯示：2017年非洲地區(qū)手機用戶為4.44億人，手機普及率為44%。其預測，到2020年底，4G手機將占非洲智能手機市場的74.4%。③這為網(wǎng)絡傳播提供了硬件基礎。與此同時，非洲新媒體受眾群體相對年輕化。2018年美國皮尤研究中心（Pew Research Center）調(diào)查發(fā)現(xiàn)，非洲智能手機活躍用戶平均年齡為20至29歲，低于全球的平均年齡39歲。南非75%的網(wǎng)民都不到30歲。④非洲成為臉書、推特用戶數(shù)量增加最快的地區(qū)之一。優(yōu)兔、照片墻等視頻社會化媒體非洲用戶數(shù)量增長也呈迅猛之勢。

同時，隨著“一帶一路”建設的深入推進，使非洲各國電信通訊、移動網(wǎng)絡等基礎設施條件得到快速改善，為網(wǎng)絡等新媒體的進一步發(fā)展提供了更加有力的硬件支持。

因此，隨著非洲受眾獲取信息渠道的變化，我國主要對非傳播的媒體應該及時調(diào)整傳播戰(zhàn)略，積極搶占網(wǎng)絡媒體這一制高點，贏得在非國際話語權(quán)，擴大影響力。

“非洲記者看兩會”短視頻節(jié)目實現(xiàn)高質(zhì)量傳播效果

為增強傳播效果，《中國與非洲》編輯部不斷調(diào)整媒體產(chǎn)品布局，在原有雙語月刊出版的基礎上，積極在非洲較為流行的社會化媒體上注冊賬號，及時更新多媒體新聞產(chǎn)品，縮短與非洲受眾的距離，增強雙向互動性。

今年全國政協(xié)十三屆二次會議期間，《中國與非洲》編輯部特別策劃了聚焦社交網(wǎng)絡平臺傳播的短視頻產(chǎn)品“非洲記者看兩會”，旨在通過非洲記者的獨特視角，依托海外社交媒體平臺，以短、平、快的方式，更加全面、生動地為非洲讀者呈現(xiàn)中國人民政治協(xié)商會議和全國人民代表大會的召開情況。

此系列視頻采訪對象選擇的是中國公共外交協(xié)會中國國際新聞交流中心非洲分中心記者團的五位非洲記者。他們都曾在中國進行過為期一年的交流學習，既有專業(yè)的新聞報道背景，又對中國的發(fā)展有更加真實、深刻的感受。作為上會記者，他們對會議進程和熱點話題都有一定了解和跟進，能更好地拉近與非洲讀者的距離，以他們更易于接受的方式闡釋出外國友人對中國改革與發(fā)展的理解和思考。

視頻拍攝前期，《中國與非洲》編輯部對每一輯視頻選題進行了充分策劃，與外籍雇員和專家多次討論，最終確定了五輯“非洲記者看兩會”短視頻。其內(nèi)容設置緊跟兩會熱點，主要涵蓋中國的民主制度、中國脫貧故事、中非外交關系、《中華人民共和國外商投資法》等。

政協(xié)會議開幕當天，記者采訪了納米比亞《信心報》編輯埃爾維斯（Muraranganda Elvis），埃爾維斯就中國政治制度、民主制度及中國特色社會主義表達了自己的觀點，第一輯《非洲記者看兩會：“兩會”是兼容并蓄的民主制度》正式推出。之后，在十三屆全國人大二次會議舉行的記者會上，國務院扶貧辦主任劉永富就“中國脫貧”有關問題回答記者提問。記者抓住當天熱點話題“扶貧”，采訪了利比里亞國家廣播公司編輯弗朗西斯·帕蘭（Francis Pelenah Jr.）及烏干達愿景集團的記者穆巴拉克·穆加波（Mubarak Mugabo），推出兩輯視頻《非洲記者看兩會：人大政協(xié)聯(lián)手扶貧 全面小康一定能實現(xiàn)》《非洲記者看兩會：中國脫貧經(jīng)驗值得非洲國家學習》。接著，十三屆全國人大二次會議邀請國務委員兼外交部長王毅就“中國外交政策和對外關系”相關問題回答中外記者提問。記者獨家專訪被王毅部長點名提問的加納廣播公司記者西奧多拉·布拉（Amedetor-Yakanu Theodora Abla），推出視頻《非洲記者看兩會：中國制造非洲‘債務陷阱？不存在！》，有力地回應了某些外媒對中非合作的不實論調(diào)。在《中華人民共和國外商投資法》（草案）表決通過前，記者采訪了來自南非《周末守衛(wèi)者報》的新聞編輯溫蒂·馬丁（Wendy Martin），推出了《非洲記者看兩會：法案出臺將使外商投資企業(yè)獲得更多機會》。

由于前期策劃巧妙，視頻制作精良，獨家性的報道內(nèi)容與其他對非媒體兩會產(chǎn)品形成了較大區(qū)分度，為實現(xiàn)高質(zhì)量傳播打下了良好的基礎。短視頻“短”“快”“傳播維度廣”等優(yōu)勢，有效提升了傳播效果和影響力。“非洲記者看兩會”短視頻節(jié)目在國內(nèi)外社交媒體平臺發(fā)布后，獲得了良好的傳播效果。《北京周報》推特賬號粉絲數(shù)超5000人，互動數(shù)量近百人次，瀏覽量超30000人次。《北京周報》微信總閱讀量超2000人次，微博總閱讀量超50000人。五輯視頻全部被中國外交部中非合作論壇官方網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。

抓住網(wǎng)絡傳播風口打造全媒體傳播矩陣

“非洲記者看兩會”短視頻產(chǎn)品是《中國與非洲》編輯部進行網(wǎng)絡傳播的一次成功嘗試，也是《中國與非洲》這一傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡媒體時代轉(zhuǎn)型的一次有益探索。事實證明，精準定位目標受眾獲取信息的習慣和渠道，有針對性地進行產(chǎn)品推送能夠?qū)崿F(xiàn)更好的傳播效果。

除“非洲記者看兩會”短視頻產(chǎn)品外，《中國與非洲》編輯部還推出了其他新媒體節(jié)目。例如：成立了法文播客小組，錄制音頻節(jié)目，以中外員工對話的形式將中非熱點新聞及雜志優(yōu)秀稿件向非洲聽眾播報。該播客以靈活自然的主持風格受到了非洲受眾的廣泛歡迎。據(jù)《北京周報》法文臉書賬號有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，每期播客播放量達8000人次，平均轉(zhuǎn)化率達33%。此外，還在蘋果播客（Podcast）、豆莢（Podbean）、安卓播客（Castbox）等手機訂閱播放軟件平臺發(fā)布，受眾覆蓋數(shù)量也一直呈增長趨勢。法國《中國雜志》（Chine Magazine）總編輯席琳·塔布（Céline Tabou）聽到該播客節(jié)目后與編輯部取得聯(lián)系，達成了轉(zhuǎn)載合作。

《中國與非洲》編輯部推出的《非常視角》視頻節(jié)目，每集時長約4分鐘，主要面向非洲大陸的英語及法語國家受眾，由非洲主持人出鏡采訪中國及非洲相關專家學者、政府官員，介紹中非關系中的重大事件。該節(jié)目在服務中非外交大局、助力中非合作方面起到了一定的推動作用。

在媒體融合的大環(huán)境下，對非傳播領域的傳統(tǒng)媒體在保留權(quán)威性、準確性的同時，應聚焦讀者受眾獲取信息的渠道，打造“全方位、多層次、多聲部”的全媒體傳播矩陣。只有注重從單向“通知式”的信息傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)楦雨P注與受眾之間交流的互動傳播，打破原有傳統(tǒng)媒體集群，才能生產(chǎn)制作出受眾喜愛的媒體產(chǎn)品。

當前，《中國與非洲》已不僅僅是一本傳統(tǒng)的紙質(zhì)刊物，同時已被打造成一款對非傳播的全媒體產(chǎn)品。在不斷創(chuàng)新推出有辨識度、原創(chuàng)型產(chǎn)品的過程中，我們將積極探索對非傳播的有效途徑，為未來更好地向非洲、向世界講好中國故事積累有益經(jīng)驗。

「注釋」

①作者根據(jù)Internet World Stats（互聯(lián)網(wǎng)世界統(tǒng)計網(wǎng)）全球網(wǎng)絡用戶分布數(shù)據(jù)整理。

②作者根據(jù)數(shù)據(jù)網(wǎng)站www.statista.com整理。

③作者根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（International Data Corporation）發(fā)布的數(shù)據(jù)整理。

④作者根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查網(wǎng)站pewresearch.org整理。