成都市中小企業綠色營銷策略研究

王輝明 鄒坤

【摘要】本文主要從綠色營銷的角度，分析了成都市中小企業的營銷現狀，提出了成都市中小企業實現綠色營銷的途徑，總結了綠色營銷對于企業發展的重要性，希望能為成都市中小企業的良性發展提供理論上的幫助。

【關鍵詞】成都市? 中小企業? 綠色營銷? 策略研究

一、引言

在當前經濟飛速發展的情況下，傳統的消費模式只能刺激消費，人們越來越提倡進行綠色消費。而對于企業來說，必須改變傳統的營銷模式，開創出新的營銷渠道，實施綠色營銷，以滿足人們不斷更新的消費需求。為此，綠色營銷這一理念的提出，對于促進成都市中小企業的長遠發展來說具有重要意義。

二、綠色營銷的含義及核心理念

（一）什么是綠色營銷

“綠色營銷”有較為廣泛的定義，本文所指的綠色營銷主要是企業的一種營銷模式，它是在保護環境的條件下，企業實施綠色經營，以消費者所倡導的綠色消費行為為出發點而制定的營銷策略。綠色營銷要求企業在經營管理過程中將自身利益與社會利益相結合，承擔起保護環境的責任。

（二）綠色營銷的核心理念

綠色營銷是建立在綠色產品、綠色價格、綠色推廣和綠色管理下的，對當前的生態環境予以回應的一種經營方式。其核心思想是適應生態文明環境下企業發展的要求，在生產過程中節約資源，保護社會環境，按照生態環保的原則來確定企業的營銷策略。

三、成都市中小企業綠色營銷現狀

（一）企業綠色營銷理念落后

當前，成都市的中小型企業大多仍處在傳統的經營發展階段，通過投入大量的生產要素來追求企業利潤的增加。綠色營銷是與傳統營銷相對應的一種營銷理念，它讓企業的各種生產要素都能實現合理配置。由于企業管理者和營銷人員對于這種營銷理念的欠缺和重視程度的不足，導致企業在經營發展中面臨諸多問題。

（二）企業管理體系有待完善

成都市中小企業的內部管理以普遍化的經營方式進行，對綠色營銷有著重要影響。現在，綠色營銷在很多的大型企業和國營企業中都有廣泛的實踐基礎，在當今市場競爭越來越激烈的情況下，大多數企業把目光投向綠色營銷領域，實現了綠色管理。而成都市中小企業這種管理體系架構的相對薄弱，對于企業內部會產生不利影響。

四、成都市中小企業實施綠色營銷的策略

（一）創新綠色產品下的綠色營銷

企業在進行產品研發設計時，首先應考慮的是生產材料的綠色選擇。生產材料必須易于分解、清潔無害，符合環保型社會的要求，只有這樣才能保證產品的安全性。同時為了控制污染源的問題，就需要成都市的中小型企業生產綠色產品。以筆者所在地區的成都市富士康集團為例，其在產業研發、軟件研發等方面都走上了高端發展路徑，在生態環境保護方面也做出了示范。另外，企業生產綠色產品不僅符合市場經濟發展趨勢，也為消費者的健康提供了安全保障。

（二）確定綠色價格下的綠色營銷

綠色產品必須與綠色價格相結合，才能在市場環境中引起消費者的關注，從而提高消費者的購買頻率，獲得市場的青睞與消費者的認可。成都市中小企業在制定產品價格時，應注意將綠色產品的研發、設計、銷售等階段所產生的費用計入產品成本之中，綠色產品的價格應該是能反映出綠色產品的價值。

（三）加強綠色推廣下的綠色營銷

推廣是企業營銷的重要渠道。成都市的中小企業在綠色營銷的過程中，推廣宣傳的順利進行是關鍵因素。企業在與中間商進行合作時，應注重培養綠色意識，建立良好的綠色營銷關系。同時，為了真正達到綠色營銷的目的，必須建立環環相扣的綠色營銷網絡，完善企業營銷鏈條的關聯性，讓企業在綠色推廣下走向合作共贏。

（四）完善綠色管理下的綠色營銷

企業管理是企業良好發展的重要前提，綠色管理制度對于企業營銷工作具有指導作用。就富士康而言，企業管理者在“綠色制造是企業不可或缺的DNA”思想引導下讓企業走上了健康發展道路。成都市的中小企業也應有所借鑒，從綠色營銷前、中、后期三個階段著手加強企業內部的經營管理，對于傳統的管理制度進行改革，使得組織管理透明化，建立起一套完備的綠色管理體系。另外結合市場特征，采取相對應的措施，讓企業管理緊跟時代發展的步伐。

五、綠色營銷對企業發展的重要性

（一）推動企業營銷人員樹立綠色營銷理念

在企業發展過程中，企業營銷人員的營銷理念對于企業的發展有著重要影響。目前在成都市的各大中小型企業中，營銷人員主要扮演的是各種產品銷售的作用。而在資源節約型社會下，提升企業的綜合競爭力必須踐行綠色營銷的理念。企業營銷人員觀念的轉變，有利于企業在生產經營過程中各種問題的思考和有效解決。

（二）促進企業經營管理方式的轉變

綠色營銷的模式不僅使企業的經營管理方式發生了改變，并讓企業內部的產品、技術、人員等資源實現了有效利用。與此同時，在新的市場環境條件下，企業在自身發展的同時，也讓自然環境和社會需要實現了協調，企業在其發展過程中也更考慮到走上綠色發展道路，促進企業生產經營和管理方式的轉變。

（三）助力企業走向可持續發展道路

據有關數據顯示，我國的中小企業數量已經占到了全國企業總數的99.3%，成都市中小企業數量也在不斷增加。因此，成都市中小企業的發展對整個成都市經濟的發展起到了重要作用。隨著市場經濟下中小企業的競爭優劣勢發生變化，尤其是在可持續發展理念的推動下，中小企業要想獲得更加長遠的發展，必須將企業利益與社會利益相結合，讓企業轉變發展思路，走上可持續發展的道路。

六、結束語

隨著當今社會消費環境的不斷變化，可持續發展的理念不斷深入人心，消費者也越來越注重綠色消費。成都市的中小企業為了獲得永續發展，在企業管理和營銷策略方面應考慮實施綠色營銷，并以此保持綠色消費需求的不斷增長。而實現綠色營銷并不是一揮而就的，需要一個長期的過程。為此，成都市的中小企業還要不斷思考，在綠色營銷這一模式下探索出新的路徑。

參考文獻：

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