新經濟背景下企業市場營銷戰略思維探析

陶禹朝

【摘要】在新經濟背景下，企業面臨的機遇和挑戰也越來越多，對于一個企業而言，市場營銷是企業經營管理活動中的重要環節，市場營銷如果能成功運作，既可以使企業的銷售業績得到顯著提升，有效提高資金回流使用率，這需要將企業市場營銷戰略模式進行及時的改變，建立市場營銷戰略思維，本文對新經濟背景下企業市場營銷戰略思維進行探索于分析。

【關鍵詞】新經濟背景? 企業? 市場營銷戰略

一、新經濟背景下企業市場面臨的機遇和挑戰

（一）信息化為企業拓寬市場

信息化時代下，電子商務興起，這種近代新型的消費和銷售方式給企業拓寬了銷售渠道。電子商務不受地域等客觀條件限制，通過信息化傳播，使大眾可以清晰看到產品的全面信息，為大眾在選擇上提供了依據。在銷售方式上，零售與批發都可，滿足了所有人群的需求，大眾也對電子商務更加依賴，這樣，企業的銷售渠道中電子商務所占比重越來越大。電子商務的優勢還體現在，企業可以根據電子銷售量制定新的銷售計劃，可以提高企業的效益，這樣的銷售識別工作，根據企業財務收支審計工作的內容，識別出可能會存在的風險因素。

（二）改進財務收支審計風險識別的方法

隨著信息時代的到來，對財務收支審計風險的識別進行調查分析，建議其要改變傳統的風險識別方法，充分利用信息技術，改進風險識別的方法。公司可以根據審計工作人員的專業水平以及硬件設施、軟件設施，借鑒風險識別水平比較高的企業識別模式，創新企業的風險識別方法，以此保證風險識別的準確性。

（三）加強財務收支審計風險識別隊伍建設

企業在財務收支審計風險識別工作開展過程中，要組建專門的風險識別人員，聘用專業的風險識別隊伍，加強對風險識別人員的培訓，以此更好地完成審計中風險識別的工作內容。由專業人員負責對企業財務收支審計工作中存在的風險進行識別，并且科學制定風險預防方案。同時，專業隊伍建設過程中要注重人才的引進和保留，高技能人才是風險識別工作開展的關鍵所在。健全完善的人才管理方案，完善績效考核方案以及薪酬管理方案，做好職業規劃，幫助企業保留專業水平比較強的人才。

二、新經濟背景下企業市場營銷戰略存在的問題

（一）市場調研力度不足

不論在什么樣的市場背景下，都要進行科學合理的市場調研。因為只有通過市場調研，將消費者的需求和市場需求認真細致的分析，才可以使得制定的企業市場營銷戰略真正的發揮作用。但是在現實的生產經營中，一些企業不是非常重視市場調研工作，往往是根據市場的走向和潮流進行跟風。這些企業在內部沒有建立相關的調研部門，也沒有專業的市場調研工作人員，自然使得市場調研工作不能很好的完成、并且一些企業雖然進行了市場調研，但是相關的工作人員僅僅是浮于表面，沒有深入的了解分析，自然不能將市場調研真正的落實好，這些行為都使得市場調研的質量和水平不能有很好的保障。

（二）創新不足

目前的時代信息技術發展非常迅猛，但是大多數的市場營銷人員在創意方面意識不足，并且在市場營銷的知識方面也是不能擺脫傳統觀念的束縛。國內，一般在市場營銷理念非常的落后，所以在工作指導方面就不能進行科學合理的指導。很多市場營銷人員所采用營銷方向和營銷渠道時并沒有進行實地的考察和研究，而是直接引用別人的營銷模式和營銷經驗，在沒有充分結合市場需求的情況下，會使得市場營銷策略不能發揮很好的作用、這也使得我國的市場營銷人員同國際先進市場營銷理念和方法差距越來越大，不利于市場朝著國際化的方向拓展。

（三）市場營銷理念沿用傳統

在改革開放之前，我國采用計劃經濟體制，所以很多企業都會采用傳統的經營管理模式，使得生產理念以及銷售理念比較落后。現在的市場更多的是賣方市場，一般產品在市場上是供給量大于需求量，并且很多企業一般都是一味地跟隨流行趨勢進行產品的生產和銷售，這種沒有進行市場調研就進行盲目的生產和銷售，很有可能造成產品的積壓，進而導致企業資金運轉出現問題，不利于企業的發展運營。

三、新經濟下企業市場營銷戰略思維的對策

（一）注重技術創新，挖掘產品競爭力度

從目前的市場來看，宣傳的手段越來越多樣化，需要人們更加注重對時間的分配，來進行商品的選擇。在這一環境下，需要突出產品自身的特色。那么就需要對產品進行仔細分析，并進行包裝，結合線下和線上這兩種不同的模式來進行分析，并制定專門的營銷方案和營銷計劃，從而滿足消費者的基本需求。

（二）明確目標定位

從目前來看，需要目標客戶群體進行更加精準的市場定位，這在營銷計劃的執行中，是非常關鍵的一個部分。企業需要對產品進行詳細分析，對市場進行細分，那么相應的營銷策劃人員就需要結合各種方法，獲得對應的客戶信息，并對信息進行整合，從而制定出相應的營銷策略。

（三）注重品牌文化傳播，強化綠色營銷理念

從目前來看，樹立正確的品牌文化十分重要。在對產品進行設計的過程中，需要結合客戶的建議，來進行相應的改善，樹立自身獨特的品牌文化，有利于為企業爭取更多優質、忠實的客戶。與此同時，還需要注重綠色理念的應用，目前人們更加注重低碳、環保，這也是當前消費者比較關注的部分，對其需要更加強化綠色環保的營銷思維，從而通過個性化營銷的制定，來滿足消費者的基本需求，并為企業創造一個良好的品牌形象。

四、結語

在新經濟背景下，企業要制定符合新時代要求的市場營銷戰略，并從根本上區別以往傳統營銷戰略，站在消費者的角度思考問題，努力為企業經營發展創造一個良好的環境，從而為企業帶來更多的經濟效益，確保企業在新經濟背景下實現健康可持續發展。

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