旅游經濟與文化產業相結合發展模式研究

馬文

【摘要】旅游業是我國的經濟命脈，對我國的經濟貢獻具有重要意義，對于促進我國的經濟發展很重要，但是，旅游業與文化產業的有效結合才是現代社會旅游業發展的有效方法，旅游業獨立發展必然不利于其長遠發展，旅游經濟是文化產業的靈魂，旅游業可以促進文化遺產的發展，兩者具有相互促進作用，將文化融入旅游業中可以有效帶動旅游業發展。在當今全球化的背景下，加強旅游經濟與文化產業的結合可以促進經濟的快速發展，這兩者的整合和發展，促進了工業一體化和區域發展。

【關鍵詞】旅游經濟? 文化產業? 發展模式

在當今經濟全球化的背景下，工業一體化在中國的發展和經濟中是不可避免的。互聯網技術的不斷發展，對人們生活和工作的方方面面產生了巨大影響，文化旅游業的整合與發展需要政府和人民的支持，旅游業和文化產業的結合是當今時代下旅游業的必然發展趨勢。

一、旅游經濟和文化產業的含義

關于旅游業的概念，存在許多爭議，尚未明確界定，很多科學家認為旅游業是為人們提供服務和產品的產業，旅游經濟與文化產業的范圍遠遠超過純旅游業的范圍，文化旅游產業包括所有類型的旅游業，文化旅游業的結合對于提升經濟效益具有重要意義，由于各國思想意識形態有所差別，東西方國家對文化旅游業的定義也有所差別，中國將文化產業視為向人們提供文化產品的的行為，然而，西方國家與我國的認識卻不同，西方國家認為文化旅游業是一種文化行為。為解決這一問題，教科文組織對文化旅游業的定義作出了明確規定，以避免產生爭議。

二、旅游經濟與文化產業相結合發展模式

（一）產業滲透型融合

所謂產業滲透的整合，就是結合文化元素和旅游產品，運用特定的工具和技術，為消費者提供新型的旅游功能和文化。例如，江西可以在著名的井岡山基地的基礎上開始經典的紅歌表演，以創造其他文化旅游品牌，彌補休閑活動的不足，游客可以在白天欣賞風景，晚上觀看表演，享受更多的娛樂活動，延長住宿時間，為當地帶來更多的經濟效益。

（二）文化產業和旅游產業融合要與旅游目的地的形象設計相適應

旅游形象是指游客對旅游地的贊賞和評價，這意味著游客對旅游地的一種普遍認同和欣賞，加強地區的旅游形象可以加強該地區無形價值的提升，且有助于文化與旅游業的融合。這些資源要素的整合基于旅游區的文化和旅游資源狀況，實現對資源要素的優化，加強地區文化與旅游業的相互融合，實現對文化和旅游資源要素的優化。

（三）將旅游經濟與文化產業進行延伸型融合

很容易看出，產業一體化理論為旅游業和文化產業提供了很好的互補性。兩個產業的融合不僅消除了原產業之間的界限，而且創造了兩個產業之間的互惠互利。 21世紀是技術創新的時代，所有事物發展必然有所聯系，中國旅游業長期以來一直在獨立發展，這不利于旅游業實現長期發展，為了使旅游業散發出新的活力，加強文化與旅游業的融合有助于提升旅游價值。例如，《印象和劉三姐》是我國桂林著名的一個節目，它典型地結合了旅游和文化產業，這個演出在深刻表現出劉三姐人物形象的同時，也提高了人們對桂林的認識，吸引更多游客前往消費，帶動地方經濟效益。文化產業是一個非常廣泛的定義，不僅包括表演，電影和電視制作，還包括廣播和媒體制作。旅游和文化產業可以結合起來，創建以文化產業和旅游業相結合的旅游目的地。文化產業不僅可以補充旅游業的空白，還可以根據文化特點為旅游業的發展做出貢獻。

（四）文化產業和旅游產業融合要與區域發展戰略相適應

文化產業和旅游業的融合離不開區域發展，它與區域發展走著密切聯系。文化旅游業的整合離不開該地區其他產業的共同發展，區域發展與文化旅游產業一體化的關系是互利互惠，相互促進的。地區區域的發展為文化旅游業的發展創造條件并奠定基礎，可以極大地促進文化和旅游業的的整合。在市場機制下，文化和旅游資源的自由流動，相互滲透，結構調整和整合不僅創造了文化旅游的新形式，而且還發展了其他產業。要想使文化與旅游業得到相互促進和融合，必須將區域發展戰略納入文化旅游業整體發展計劃。

（五）文化產業和旅游產業融合要與區域產業分工及產業結構優化升級相適應

文化產業和旅游業的融合與區域產業分工和產業結構優化有著重要聯系，文化和旅游業的融合可以促進產業結構優化升級，并帶動地區相關產業的快速發展，文化和旅游業的融合促進了旅游資源的自由流動，實現最佳工業要素組合。文化和旅游業的融合是區域工業一體化的重要組成部分，是基于文化和旅游資源的發展戰略。因此，促進產業一體化應在區域分工的框架內，并按照區域分工的要求進行。

（六）基于資源要素稟賦的融合

加強文化與旅游業的融合可以促進兩者相互發展，為了促進文化和旅游資源的整合，首先要仔細研究現有的文化產品，提取現有的文化意義，在現有文化的基礎上加強提煉，使其成為精華，再將產品冠以文化內涵，將文化意義融合到產品中，為產品創造新的價值和意義。在這個過程中，必須特別注意研究和分析資源要素的可互換性以及文化和旅游資源之間技術創新的可能性，以促進文化和旅游資源的有效整合。

（七）基于技術創新的融合

技術創新是促進文化與旅游業發展的前提和基礎。在大多數情況下，文化價值觀，觀念和意識應納入傳統旅游業，基于技術創新為旅游業提供保證，比如：聲光整合，動畫，游戲和虛擬建模融入旅游業項目，增強項目的文化和藝術吸引力，促進數字技術的綜合運用，整合文化和旅游業，促進文化價值觀，思想觀念滲透到旅游業，基于技術創新融合文化和旅游業，確保我國旅游業實現可持續發展。

（八）基于市場優勢的融合

市場是最有效的資源配置形式，對促進其他行業的相互融合至關重要。要素整合和技術整合對于產業整合至關重要，但他們都基于市場一體化為導向。 充分發揮市場優勢，促進文化與旅游的融合，注重市場層面整合和優化這兩個因素，特別注重資源和技術要素的整合。發揮市場作用，明確市場定位，加強市場細分，開展文化旅游產品的項目投資和商業運作，吸引新客戶，建設特色旅游目的地，占領市場份額，帶動地方經濟的快速增長，并提高我國經濟效益。

三、結語

在當今全球化背景下，促進文化與旅游業的融合是實現旅游業可持續發展的必經之路，只有加強文化與旅游業的融合，才能適應當前的社會發展需求，滿足當前旅游業發展形式。在當前形勢下中國旅游業和文化產業的融合已經取得了很大成果。但客觀地說，許多地區對于文化與旅游業的融合并不是做得非常好，仍需要進一步加強旅游和文化產業的相結合，旅游業和文化產業的融合道路是遙遠且漫長的，這是一個艱難的任務，需要所有人員一起努力去完成這個任務，實現文化與旅游業的共同融合。

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