網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下地市晚報(bào)應(yīng)對(duì)策略研究

伍晶晶

摘 ? 要：社會(huì)的迅速發(fā)展推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，同時(shí)，也在一定程度上改變了人們傳統(tǒng)的生活習(xí)慣和閱讀興趣。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的報(bào)道對(duì)地市晚報(bào)造成了巨大的沖擊，使得大量城市晚報(bào)的讀者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體，地市晚報(bào)面臨巨大的壓力和挑戰(zhàn)。對(duì)此，地市晚報(bào)必須要進(jìn)行創(chuàng)新和改變，以適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，滿足人們的多樣化需求，積極利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，改變傳統(tǒng)的運(yùn)營模式。文章探討了地市晚報(bào)在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下所采取的一系列措施。

關(guān)鍵詞：地市晚報(bào);迎戰(zhàn);網(wǎng)絡(luò)媒體

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠郑藗兛梢酝ㄟ^網(wǎng)絡(luò)媒體去查詢想要了解的新聞資訊和其他內(nèi)容，大大減少了對(duì)地市晚報(bào)這種紙質(zhì)新聞的閱讀，對(duì)地市晚報(bào)造成了巨大的沖擊，大量受眾群體轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)媒體中，給地市晚報(bào)帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。地市晚報(bào)若想要吸引更多的讀者、適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展、在激烈的市場競爭中贏得一席之地，就必須要盡快改變傳統(tǒng)的運(yùn)營模式，積極與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，加強(qiáng)和讀者的互動(dòng)，準(zhǔn)確把握媒體市場的動(dòng)態(tài)。

1 ? ?地市晚報(bào)在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，地市晚報(bào)原有的一些優(yōu)點(diǎn)特長全都被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代，大量受眾群體轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)媒體中，嚴(yán)重影響了地市晚報(bào)的正常運(yùn)營。網(wǎng)絡(luò)媒體具有時(shí)效性和及時(shí)性的特點(diǎn)，能夠在第一時(shí)間獲得最新資訊，并傳播給受眾，使得受眾群體能夠在第一時(shí)間了解到新聞，而地市晚報(bào)的實(shí)效性就比較差。一方面，因?yàn)榈厥型韴?bào)有一定的時(shí)間限制，需要在規(guī)定的時(shí)間，通過紙質(zhì)的方式，將新聞資訊傳播給人們，導(dǎo)致地市晚報(bào)不能夠在第一時(shí)間發(fā)布最新資訊。另一方面，地市晚報(bào)必須要保證新聞資訊的準(zhǔn)確性，在發(fā)布之前要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行核實(shí)和確定，保證其中無錯(cuò)漏。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年年末，我國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)7.31億人，環(huán)比上半年7.1億人增長2.96%，同比2015年年底6.88億人增長了6.25%，這是一個(gè)龐大的數(shù)字，也是歷史的發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，吸引了大量地市晚報(bào)的受眾群體，其中，年輕人占絕大部分，年輕群體由紙質(zhì)新聞轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體是社會(huì)的推動(dòng)，也使得晚報(bào)的受眾群體所占比重不斷下降，而且晚報(bào)的忠實(shí)讀者大多為老年人，總會(huì)由于各種不可抗拒的因素而無法繼續(xù)閱讀，長久以往會(huì)使得地市晚報(bào)的閱讀群體越來越少，晚報(bào)必須要盡快采取有效手段進(jìn)行解決。除此以外，晚報(bào)行業(yè)的市場競爭日益加劇，內(nèi)部競爭也愈演愈烈，報(bào)道中，各個(gè)方面同質(zhì)現(xiàn)象日益嚴(yán)重，所以地市晚報(bào)也要注意這一問題，為讀者提供更新穎、實(shí)用的新聞資訊。

2 ? ?地市晚報(bào)迎戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的具體方法

2.1 ?抓住本地新聞，鞏固自身地位

地市晚報(bào)若想要吸引更多的讀者，就必須要報(bào)道一些吸引眼球的大型新聞，來鞏固自身的優(yōu)勢[1]。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展十分迅速，也已經(jīng)占據(jù)了大批受眾群體，在這種背景條件下，地市晚報(bào)若想要獲得優(yōu)勢地位，就必須要抓住當(dāng)?shù)氐年P(guān)鍵新聞，并且要在網(wǎng)絡(luò)媒體沒有取得采訪權(quán)之前，提前占據(jù)優(yōu)勢地位，在新聞內(nèi)容上，充分體現(xiàn)本土特色，將本地新聞作為關(guān)鍵要素來吸引本地讀者，鞏固受眾群體心中地市晚報(bào)地位的同時(shí)，要盡量擴(kuò)大本地的新聞容量，增加本地新聞的板塊。另外，為了保證有穩(wěn)定新聞內(nèi)容的供給，必須要和本地的記者進(jìn)行密切的溝通聯(lián)系，隨時(shí)獲取最新資訊，還可以在此基礎(chǔ)上不斷擴(kuò)大地區(qū)，逐漸擴(kuò)大到鄰省和鄰市，與相鄰省份的記者保持密切聯(lián)系，可以在新聞內(nèi)容中增加一些其他省份的最新資訊，豐富讀者的閱讀視野。同時(shí)，還可以讓地市晚報(bào)中的記者與特約記者以及讀者建立良好的溝通互動(dòng)，及時(shí)了解最新資訊，可以把地市晚報(bào)編輯記者的工作號(hào)碼刊登在報(bào)紙上，其他記者和讀者就可以將自己周圍新發(fā)生的事件提供給晚報(bào)，不僅豐富了新聞內(nèi)容，也在一定程度上保證了穩(wěn)定的新聞來源[2]。

地市晚報(bào)的本土優(yōu)勢是網(wǎng)絡(luò)媒體無法取代的，當(dāng)前，為了扶持地市晚報(bào)的發(fā)展，新聞網(wǎng)可以在一定條件下隨意轉(zhuǎn)載晚報(bào)的新聞，而且當(dāng)新聞網(wǎng)有了采訪權(quán)之后，可以在平等競爭的原則下獨(dú)家刊發(fā)，不但充分利用了網(wǎng)絡(luò)媒體，為地市晚報(bào)積累了更多讀者，也能夠?yàn)橥韴?bào)提供更豐富的資源。

2.2 ?發(fā)揮晚報(bào)的人才優(yōu)勢，增加新聞深度

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，地市晚報(bào)獲得了巨大的提升，報(bào)道的新聞內(nèi)容也更具有內(nèi)涵和深度，在人們的生活中發(fā)揮了一定的作用，給人們帶來了許多便利，雖然在當(dāng)前受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，但是仍然具有較大的發(fā)展?jié)摿3]。因?yàn)槭鼙娙后w的水平不斷提高，對(duì)新聞資訊的要求也更加嚴(yán)格，不單單要求新聞資訊的及時(shí)性，還要求其準(zhǔn)確性，網(wǎng)絡(luò)媒體雖然保證了新聞內(nèi)容的及時(shí)性，但卻忽略了其準(zhǔn)確性，又因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上人員紛雜，許多造謠、訛傳事件層出不窮，使得新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性無法得到保證，并且也具有極強(qiáng)的片面性。地市晚報(bào)在刊登新聞之前，要對(duì)每一項(xiàng)新聞內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步核對(duì)和了解，將整項(xiàng)新聞事件的來龍去脈全部呈現(xiàn)給讀者，滿足讀者“知其然也要知其所以然”的要求。

地市新聞編輯者十分注重新聞內(nèi)容的深度和內(nèi)涵，在編輯時(shí)也會(huì)尤其突出新聞的重點(diǎn)，所以新聞編輯者和記者會(huì)對(duì)晚報(bào)的質(zhì)量產(chǎn)生巨大的影響。地市新聞必須要充分發(fā)揮晚報(bào)的人才優(yōu)勢，報(bào)道更加具有深度和內(nèi)涵的新聞內(nèi)容，在長久發(fā)展中，地市晚報(bào)不但辦大了報(bào)紙，也培養(yǎng)了優(yōu)秀的隊(duì)伍。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，許多部門已經(jīng)摒棄了傳統(tǒng)的用人制度，向社會(huì)征集更多優(yōu)秀的人才，嚴(yán)格的管理制度推動(dòng)著人們的進(jìn)步，更多人在優(yōu)勝劣汰的管理機(jī)制中不斷提升自己，而在競爭十分激烈的新聞編輯中，每個(gè)記者和編輯人員都在激烈的競爭中培養(yǎng)了吃苦耐勞的精神和兢兢業(yè)業(yè)的工作態(tài)度，在編輯新聞內(nèi)容時(shí)能夠一針見血地直擊重點(diǎn)，給讀者呈現(xiàn)更好的新聞資訊。

2.3 ?發(fā)揮新聞的輿論監(jiān)督作用，保證新聞資訊的質(zhì)量

批評(píng)報(bào)道和深度報(bào)道是一種交叉關(guān)系，批評(píng)報(bào)道也可以說是深度報(bào)道，對(duì)某件事情的批評(píng)分析，能夠揭露這項(xiàng)事情的內(nèi)涵，但是深度報(bào)道不是批評(píng)報(bào)道，深度報(bào)道能夠幫助讀者更加深入地了解到這篇新聞，但卻不是對(duì)某件事情的批評(píng)，就可以被稱為是深度報(bào)道。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體有許多的批評(píng)報(bào)道，并且速度快，但是原創(chuàng)的數(shù)量少之又少，更多的是轉(zhuǎn)載。批評(píng)報(bào)道的寫作難度大、風(fēng)險(xiǎn)高，網(wǎng)絡(luò)媒體人很難寫出優(yōu)秀的批評(píng)報(bào)道，但是批評(píng)報(bào)道卻恰好是地市晚報(bào)記者的特長，地市晚報(bào)大多依靠評(píng)論報(bào)道發(fā)展進(jìn)步，雖然輿論監(jiān)督十分困難，但至今為止，晚報(bào)記者已經(jīng)成為批評(píng)報(bào)道寫作的高手。許多地區(qū)新聞報(bào)道行業(yè)會(huì)受到各地區(qū)政府部門的牽制，所有涉及政府官員和政治事件的新聞會(huì)被打擊，最終銷聲匿跡。但是也有許多地區(qū)政府官員敢于揭露丑惡的事實(shí)，地市晚報(bào)的批評(píng)報(bào)道可以幫助市委了解民意民情，在報(bào)道中掌握本地最新資訊，如果有擾亂公共秩序、損害百姓利益的行為，可以在第一時(shí)間著手調(diào)查。

2.4 ?提高副刊的質(zhì)量，彌補(bǔ)地方文藝刊物的不足

在當(dāng)代社會(huì)媒體競爭大潮中，地市晚報(bào)不能僅依靠新聞?dòng)瓚?zhàn)網(wǎng)絡(luò)媒體，更要提高副刊的質(zhì)量。副刊能夠有效地提高受眾群體的文化內(nèi)涵和品位，滿足讀者的多樣化要求。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，讀者的素質(zhì)水平也在不斷提高，對(duì)于讀物的要求也更加嚴(yán)格，讀者不單單喜歡閱讀新聞，更喜歡閱讀一些文學(xué)作品和服務(wù)類刊物，地市晚報(bào)要充分認(rèn)識(shí)到這一社會(huì)大潮，開設(shè)新的板塊，向廣大讀者征集文學(xué)作品，保證副刊的質(zhì)量。另外，晚報(bào)也要根據(jù)市場及時(shí)改變采編布局，吸引更多的讀者作家積極參與進(jìn)來，為讀者提供更加優(yōu)秀的副刊。

由于多種因素共同造成的影響，全國文學(xué)藝術(shù)刊物的閱讀量普遍下降，甚至許多地市根本都沒有文學(xué)刊物，而地市晚報(bào)的副刊能夠承擔(dān)起這一任務(wù)，促進(jìn)文化藝術(shù)事業(yè)的前進(jìn)發(fā)展。同時(shí)，也要注意副刊的本土化，只有立足于基礎(chǔ)，才能夠?yàn)樽x者提供更感興趣的內(nèi)容，并且明確體現(xiàn)出優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，另外，還能夠拉近和讀者之間的距離，堅(jiān)持開門辦報(bào)，收集社會(huì)各界尤其是本地作者的優(yōu)秀稿件，既弘揚(yáng)了地方特色，又吸引了更多讀者，從而推動(dòng)了地市晚報(bào)的發(fā)展。

3 ? ?結(jié)語

地市晚報(bào)迎戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)媒體，必須要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢特點(diǎn)，立足于本土，抓住本地新聞，鞏固自身地位，發(fā)揮晚報(bào)的人才優(yōu)勢，增加新聞深度，并且要發(fā)揮新聞的輿論監(jiān)督作用，保證新聞資訊的質(zhì)量，為讀者提供優(yōu)秀的新聞讀物。此外還要提高副刊的質(zhì)量。讓地市晚報(bào)承擔(dān)起弘揚(yáng)文學(xué)作品的任務(wù)，滿足讀者的多樣化需要。

[參考文獻(xiàn)]

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