日系流行文化電子雜志APP設計研究

黃瑋 劉宇

摘 ? 要：伴隨著5G國際標準化的到來，互聯網產業鏈再一次成為全世界商業化所關注的熱點。電子雜志正是搭著互聯網的熱潮，以嶄新的視覺沖擊和互動的雜志內容去沖擊傳統媒體世界。這種全新的閱讀體驗正強有力地顛覆著人們傳統的“孤獨”閱讀方式。電子雜志帶來的是閱讀方式的改變，亦是生活方式的變化。文章對此進行了詳細的分析。

關鍵詞：電子雜志;日系文化;時尚審美

1 ? ?電子雜志APP的研究背景

1.1 ?互聯網時代的高速發展

隨著5G高質量網絡通信技術的不斷推進，人們對精神品質的不斷追求以及個性喜愛的多樣性，截至2019年3月，中國的內容消費行業發展已經呈現勢頭，隨著互聯網走進千家萬戶，越來越多的人選擇接受一種全新的方式來體驗生活。

1.2 ?行業發展多元化

在“懶人經濟”下，生活中大多數人喜愛看書，卻不愿意花費大量金錢購買，紙質書籍不僅攜帶不便，而且容易忘記或者丟失，給讀者們帶來諸多不便。電子雜志的到來正在悄然改變這一現狀，網絡平臺滿足了人們的各種需求，“電子雜志帶你環游世紀”，打造不一樣的體驗，讓人們不再為東西丟失而煩惱，能夠輕松讀生活。在智能時代，最為普遍的就是手機。《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中詳細分析了中國網民規模情況，截至2019年6月，中國網民規模達8.54億人，手機APP的市場潛力巨大。一款優質的電子雜志APP不僅可以使人們享受自由瀏覽的樂趣，而且可以通過雜志里的鏈接進行消費，為消費者提供“一站式”服務。

2 ? ?APP的優勢體現

2.1 ?精準受眾群體

首先，電子雜志平臺必須有針對性，也就是有大量使用的人群。一般來說，品質好、傳播快的正能量電子雜志易被認同和接受。因此，電子雜志平臺應面向廣大人群推出經濟實用、功能多樣、具有良好性能的APP，以適應客戶求實的心理。除平臺推廣外，還要注重服務創新，定時推出新產品，以激發客戶群體的消費欲望。在提供一般性服務的同時，提供熱情、人性化的指導，體現人文關懷與尊重，搞好平臺咨詢、信息傳遞與介紹工作，為其當好參謀，引導大家正確傳播信息。另外，要加強和完善產品組合功能，打造產品獨特的品牌，延長產品的生命周期。

2.2 ?優化版面設計

電子雜志中簡潔明了的專欄利用必不可少，與博主、作者、店家、讀者等進行溝通交流，讓參與的過程充滿樂趣。在內容上，電子雜志要貼近生活，貼近需求[1]。電子雜志在運營方面與廣告、游戲、視頻等多功能融合，真正實現互動交流。設計時要注意雜志編排的整體節奏、色調和設計風格是否符合主題內容。只有版面設計風格與創意主題、視覺元素、色彩搭配等保持一致，才能使版面內容安排井井有條、層次分明，給人留下深刻印象[2]。

2.3 ?樹立品牌意識

目前國內以日系時尚為主營業務的雜志代表有《昕薇》《瑞麗》，因此電子雜志在日系時尚這一方面還是大有前景的。日系流行文化電子雜志所設定的客戶群體是對日系流行文化了解不深刻或者感興趣的女性，根據最初標簽的喜好選擇以及使用過程中大數據分析的結果，更加準確地判斷客戶所需，解決上班族、家庭主婦、職場女性等沒有閑暇時間逛實體店的問題，使之成為每一位用戶的最佳選擇。

有了良好的目標定位，同時必須樹立好品牌戰略，精心打造優質的內容資源，增強服務意識，豐富創新思路，以高品質的內容、精心的服務、過硬的品牌，持續激發電子雜志對網絡受眾的閱讀興趣，幫助現代女性對日系流行文化樹立正確的認識觀，從而獲得良好的社會效應和經濟效益。

2.4 ?堅持創作精神

電子雜志的內容需要保持新鮮的活力，原創文章是其根本。在浮躁的社會，太多的復制粘貼早已令人疲憊，同質美的空洞讓讀者提不起興趣，同時也失去了電子雜志傳播的意義，因此文章中“有趣的靈魂”就顯得格外重要。要不斷地思考新創意、新物品、新形式，避免內容的雷同和乏味，不斷地以提升雜志內涵為目標才是可持久發展的戰略。應更加廣泛接受校園年輕作者們的投稿，在文章內容上既可保持原創緊跟潮流，也為不同受眾群體提供了不同的文章選擇，從而得到客戶長久的喜愛與支持。

3 ? ?APP推廣方法

3.1 ?校園推廣

初期在身邊最貼切的環境即校園內進行推廣。首先，通過日語專業的老師對本專業學生進行介紹宣傳，對于日語專業學生而言，學習之中獲得的興趣引導他們嘗試使用軟件，同時日語專欄的日漢互譯模式可以提供日文閱讀。通過老師的幫助在學院內部推廣，可以收獲一批同專業的基礎受眾群體。經由學生們的體驗獲得普遍的認可與喜愛，潛移默化地宣傳給周圍其他專業的同學，以擴大受眾群體。利用校園學生干部，在校園廣播站、校園公告欄、學生論壇等全校范圍推廣，將產品推向全校師生的廣闊舞臺。

3.2 ?網絡推廣

網絡中的推廣尤為顯著的是音頻代表的抖音，抖音中視頻的種類多，有生活技巧、休閑舞蹈、搞笑視頻，不僅能夠娛樂休閑，還能夠學到很多知識。以“口紅一哥”李佳琪為例，曾直播5分鐘銷售口紅15 000支，可見其銷售能力非同一般。合作抖音熱門主播進行網絡推廣是現今各大世界品牌都在使用的方法，電子雜志同樣可以借鑒。在當今時代，信息決定市場的主動權，雖然人們可以借助網絡收集信息，但是這些信息往往是支離破碎的，要想獲取到全面、系統的信息，需要借助專業的信息資源。電子雜志可以將各類專業知識進行匯總，展示給受眾，既可以強化自身的核心競爭力，又可以為品牌的打造奠定好基礎。

4 ? ?盈利模式

4.1 ?廣告投放

在電子雜志的盈利方面，早已出現了多種盈利模式，如與電子商務結合、與自媒體企業鏈合作、增值服務等。對普通讀者而言，傳統的紙質雜志廣告形式單一，容易視覺疲乏，缺乏靈動性，而電子雜志融入了聲音、圖像、動畫、視頻等元素，使得雜志的可視性、交互性都達到了前所未有的程度。電子雜志中的廣告版權意識強烈，緊跟時事，更新速度快，在線互動及時，通過網絡電子雜志平臺來完成訂閱和派送的，對潛在顧客進行指導性消費，對欲做廣告的企業而言，可充分展現公司及產品的核心價值觀，充滿鮮活性。不受刊號限制，無需紙張和印刷費用，低廉的運營成本造就了網絡雜志的“機動靈活”。對于電子雜志而言，廣告是其生存的主要來源，然而廣告的投放只能成為媒體的輔助，無法依賴廣告實現自身的可持續發展。從我國受眾的消費習慣來看，大多數人不接受發行收費，增值服務雖然商機巨大，但是還需要進一步完善[3]。

4.2 ?產品策略

產品策略可以為客戶創造出體驗價值，強化讀者的閱讀體驗，采取該種形式不僅可以提高電子雜志閱覽量，還可以促進品牌的傳播，根據受眾的反饋來調整內容，提高受眾的參與積極性，建立起長期、穩定的合作關系。

實用是當代社會人士對電子產品基本消費特點。一般來說，物美價廉、經濟實惠是許多人購買產品的基本準則。通過成本導向、需求導向、價值導向3個定價法來制定定價策略，從而促進銷售，獲取利潤。

目前，日系淘APP的使用人群主要是高校和企業等。若要開拓高校市場，必須先針對高校大學生的實際情況，隨時掌握平臺的變化特點，開發出能夠適應高校學生需求的優化平臺。在校園內設電子雜志店并設專業咨詢人員，網上訂購線下直銷，大大提高電子雜志日系淘APP的使用率。

5 ? ?結語

電子雜志的優勢是特色服務，功能齊全，便捷快速、形式豐富，符合消費群體的要求。劣勢是知名度低，擔心售后問題的處理，網絡上有上千本形形色色免費的多媒體雜志，讀者的付費習慣就很難養成。日系淘APP的制作初衷是幫助日常生活中喜歡日系流行文化、卻不能準確傳達自己想法的女性，制作一款可以為女性量身定做的APP，潛在的機會是服務國內外客戶群體。它將會滿足廣大熱愛日系流行文化的女性，并引導廣大女性正確消費，使她們了解更多的日系流行文化，享受此款APP帶來的諸多便利，不再為搭配煩惱，不再困惑于距離。除此之外，對于日系文化品牌的熱愛更是初心與決心，不斷發展互聯網。時代的步伐是急促的，唯有將生活的所需所想與互聯網時代產生聯系，才可以在時代的競爭中勇往直前。

[參考文獻]

[1]李成鑫.電子雜志的現狀與未來發展研究[J].新媒體研究，2017（9）：89-90.

[2]郭文娟.電子雜志的互動版面設計[J].湖南大眾傳媒職業技術學院學報，2017（4）：28-30.

[3]余璟昕.電子雜志廣告的盈利模式分析[J].科技風，2016（24）：168.