2020年智能鎖業將大洗牌

文_中國家居品牌研究中心研究員 祝 俊

近幾年來，人工智能技術迅速發展、消費者在智能家居領域消費需求激增等因素使中國智能家居行業出現了多項宏觀利好趨勢。智能門鎖作為智能家居的入口級產品也成為智能家居服務群的關鍵入口。同時，智能門鎖作為家庭智能安防產品的核心單品，已經成為智能家居生態鏈上不可或缺的核心組成部分。

隨著智能家居概念的普及，智能鎖成了新的風口一度走俏。利基市場下，一時間入局者云涌，這個賽道上也涌現出了諸多玩家，既有德施曼、海貝斯、耶魯、第吉爾、匯泰龍等傳統鎖具品牌，還有三星、美的、海爾、創維、松下，中興等家電大廠，也有小米、360、果加、云柚、掌門之星等互聯網品牌。

智能門鎖銷售渠道主要分為線下零售、線上渠道和工程渠道，以往銷售主要主要依托線下渠道和工程渠道進行，但是如今伴隨著互聯網的發展，面向終端消費者的線上渠道也發展的如火如荼，工程市場基本穩定。據易觀分析統計，目前國內智能鎖線下渠道銷量占比約50%，主要依靠經銷商進行銷售。線上渠道銷量占比約10%，主要依賴京東、天貓以及自有商城。隨著近兩年互聯網和線上銷售的迅速發展，線上零售的增長速度明顯快于線下零售。工程渠道占總銷量40%，主要需求來自于寫字樓、銀行、機場建設。

智能門鎖呈現三個趨勢

趨勢一：智能門鎖行業將進入快速發展期，未來幾年將出現爆發式增長

根據2018年的調查數據顯示，已有超過2000家企業進入智能門鎖領域。2019年整個智能門鎖市場將超過2900萬套，到2020年，整個智能門鎖會超過4000萬套，市場規模將達到400億，智能門鎖行業正快速走向繁榮期。

趨勢二：個性需求推動產品創新

據中國報告大廳了解，近年來，人們生活水平大幅度提高，消費者由必需性轉向了實用性，甚至適用性的轉變。未來伴隨著越來越多的80、90后成為購房裝修的決策主體，智能門鎖市場還存在巨大的市場空間，他們的觀念也將改變市場的發展趨勢。追求時尚、張揚個性、享受人生的新消費群體，對智能鎖消費的個性要求越來越大，這種市場環境下，催發智能門鎖界的設計精英，大開腦洞，創作更具時尚、更具欣賞價值的產品，因此未來的智能門鎖市場上，誰掌握了創新的主動力，誰就獲得了市場的第一競爭力，高附加值智能門鎖正在占領市場高地。

趨勢三：“智能”化將成為行業銷售亮點和主要增長點

貼心化智能功能成為智能門鎖產品的附加競爭力，隨著市場持續升溫，個性化、多樣化消費已經凸顯，求新、求質成為主流從知名廠家新品來看，相比于傳統的鎖具手段，紛紛采用了智能化，人臉識別、指紋識別、遠程APP開鎖等先進功能。智能門鎖行業發展趨勢分析，從單一的指紋開鎖功能轉化為人臉識別加指紋混合識別開鎖的流行趨勢。

智能鎖市場潛力驚人

據全國制鎖行業信息中心的數據顯示，2015年全國智能鎖的需求量為200萬套；2016年為300萬套；到2017年為800萬套，到2018年猛增到了1400萬套。2019僅上半年全國智能鎖行業的整體銷量就超過了760萬套，增長勢頭明顯。預計到2020年，中國智能門鎖銷量將突破3500萬套。早期傳統機械鎖占有大部分市場份額，智能門鎖還沒有完全走入家庭，普通消費者對智能鎖的認知度還不高，處于適應階段；自2018年起，智能門鎖行業開始行業進入高速發展階段，發展非常迅速，市場潛力驚人。

中國14億人口基數龐大，中國目前約有6億扇大門，一個鎖的壽命10年左右，每年有超過5000萬的鎖需要更換。以前囿于硬件技術、生產成本等因素，智能鎖的價格一直居高不下，所以受眾人群基本上集中在高端小區等場所。如今，伴隨著價格優勢凸顯，智能鎖已經逐漸走入大眾消費的視野。早期智能鎖售價為3000～4000元/把，而到了2015年初，尚能保持2500元的售價，但下半年售價就降到了2000元/把。據艾瑞咨詢報告顯示，約55%的消費者購買智能鎖預算在1000～2999元之間。2019年，智能鎖整體單價更是要突破1000元/把下限，線上部分品牌售價更是低至599元/把，較傳統門鎖100～200元的價格競爭力凸顯。隨著行業的逐步成熟和技術進步，智能鎖平均售價親民化是趨勢，且憑借其安全便捷等性能，未來有望進一步替代傳統的機械鎖，成為民用鎖具市場的主角。

目前，智能鎖行業已形成了六大陣營。第一大陣營為專業智能鎖企業，如凱迪仕、德施曼、智家人等；第二大陣營為家電巨頭，如海爾、美的、TCL、創維、榮事達、長虹、飛利浦等；第三大陣營為安防巨頭，如海康威視、大華股份、冠林、狄耐克等；第四大陣營則為手機巨頭，如三星、小米、中興等；第五大陣營為互聯網巨頭，如百度、360、云丁-鹿客、果加等；而第六大陣營則是由機械鎖轉型過來的企業，如櫻花、雅潔、名門、金點原子等。

從2018年到2020年，我國家用智能門鎖將迎來大爆發，保障家居安全刻不容緩。智能門鎖具有外觀時尚、開門方式多樣等特點，贏得了很多消費者的認可。智能門鎖行業已進入黃金時期，短期內很多中小鎖企可能會憑借低價占有一些市場份額，市場格局將會趨向分散；到2020年，行業將迎來一次大的洗牌，一些粗制濫造的低價鎖可能會在使用三年以后出現各種各樣的問題，同時品牌鎖的價格也因為規模經濟而有所下降，比如大企業研發一套自動組裝的流水線降低人工組裝成本，規模經濟將是最強的護城河。