互聯網巨頭紛紛進場，小程序成了新賽道

李俊慧

日前，有關小程序生態或平臺的利好消息可謂頻傳。這廂螞蟻金服對外宣布，螞蟻金服董事長兼CEO井賢棟把今年的CEO特別大獎授予了支付寶小程序技術團隊;那邊百度對外宣稱，智能小程序月活已經超過2億，入駐開發者超過8萬家。

一時間，始于微信的小程序，已經聚齊了騰訊、百度和阿里巴巴等眾多平臺型巨頭玩家，儼然成為當下最熱門的新賽道。那么，小程序生態到底是BAT等巨頭們的專屬模式，還是會成為各類流量型APP的新商業機會？

入口之爭

回顧中國互聯網二十多年的發展歷程，巨頭們爭奪的，無非是各個階段的流量“入口”，而入口大戰的本質，就是搶用戶、圈地盤。

在通過IP地址和域名上網的互聯網門戶時代，入口爭奪戰主要體現在稀缺域名資源的爭奪上。那個時代，優質域名資源能夠幫助平臺有效地實現用戶引流。58同城CEO姚勁波、美圖創始人蔡文勝等一眾大佬都是當年域名資源爭奪戰的受益者，他們也借此獲得了創業的“第一桶金”。

此后，因中文上網而起，圍繞微軟IE瀏覽器的地址欄大戰又硝煙四起，當時參戰的主角包括百度、3721和CNNIC等。

2005年8月4日，百度在美國納斯達克上市。入口競爭的新戰場，從地址欄轉戰到搜索，包括360、搜狗、騰訊、阿里巴巴等都參與其中，但最終百度一家獨大，占據了第一把交椅。

百度坐著收錢的日子沒過多久，3G網絡和智能手機紛至沓來，圍繞手機端移動互聯網的入口之爭，成為新的焦點。在移動互聯網發展初期，巨頭們之間的競爭還停留在APP下載入口上。……