“互聯網+”大環境下江西省體育產業生態發展路徑研究

摘 要：在信息化、大數據時代下，“互聯網+體育”已經成為新時期體育產業現代化建設與可持續競爭發展的客觀需求與必然趨勢。基于此，本文以江西省體育產業生態發展為研究對象，就“互聯網+”大環境下體育產業生態發展的必要性進行了簡要分析，并針對體育用品制造業、競技表演業、健身娛樂業等典型體育產業生態發展路徑進行了探究，提出規范發展策略，以供參考。

關鍵詞：“互聯網+”大環境;體育產業;發展路徑

一、 引言

體育產業建設與發展的經濟價值與社會價值，使其成為推動區域經濟建設，助力和諧社會建設，緩解人民日益增長美好生活需要和不平衡不充分發展矛盾的重要舉措。在“互聯網+”大環境下江西省根據自身實際情況，對體育產業生態發展給予了規劃，實現技術的創新應用與資源的整合利用。基于此，探尋“互聯網+”大環境下江西省體育產業生態發展路徑，對提升江西省體育產業生態發展能力，促進體育產生轉型升級具有重要現實意義。

二、 “互聯網+”大環境下江西省體育產業生態發展的必要性

認知“互聯網+”大環境下體育產業生態發展的必要性是促進體育產業生態化發展的前提與基礎，有利于在意識上、思想上提高“互聯網+體育”“體育產業與其他產業融合發展”的重視，調動發展體育產業積極性、主動性，更好指導體育產業現代化建設的實踐。以江西省為例，“互聯網+”大環境下體育產業生態發展的必要性主要體現在以下幾方面：

其一，時代的必然訴求。當前社會已經進入到信息化、大數據時代發展中，以技術驅動產業形態創新成為傳統體育行業獲得生存與可持續發展的必然趨勢。

其二，社會的主流趨勢。面對“互聯網+”在資源整合、技術創新等方面存在的優勢，中央以及地方政府制定了眾多優惠政策，為“互聯網+”在各領域各行業中的貫徹落實提供政策、財務支撐。如《江西省人民政府辦公廳關于加快發展健身休閑產業的實施意見》明確指出：加強體育產業與旅游、健身、教育、文化、互聯網等產業的融合，構建具有地方特色的健身休閑產業體系。由此可見，“互聯網+體育”已經成為新時期體育產業創新發展的主流趨勢。基于互聯網在信息傳播、信息獲取、信息互動等方面存在的優勢，可提升體育產業資源配置能力，推進體育產業現代化建設進程，增強產業生態發展的科學水平。

其三，產業的創新舉措。隨著近年來人們健康意識、生態意識、安全意識、人文素養不斷增強，對體育、休閑、娛樂等具有了更高的追求。這在一定程度上帶動了體育產業的快速發展，并使其成為促進區域經濟增長的中堅力量。在“互聯網+”大環境下，借助互聯網技術進行產業創新，能夠進一步挖掘體育價值，促進體育產業與其他產業的融合，實現體育產業綠色生態化建設與發展。

三、 “互聯網+”大環境下江西省體育產業生態發展的路徑

適應性、科學性是體育產業生態發展所需遵循的根本原則，因此在“互聯網+”大環境下，應考慮江西省體育產業實際情況與需求，根據不同體育產業類型與優勢，進行發展措施與方法的應用。

（一） “互聯網+”體育用品制造業的生態發展

體育用品制造業是體育產業中的重要組成部分，側重于體育用品的研發、生產與銷售。在“互聯網+”大環境，體育用品的個性化、多樣化、智能化特征日漸顯著，使體育用品制造業經營管理更具人文性。例如，基于先進科學技術的應用，使體育運動器材能夠根據使用者身體健康狀況制定針對性鍛煉計劃，成為“智能體育教練”。與此同時，智能體育設備可實時監測使用者鍛煉情況，并進行記錄，掌握使用者身體變化，提高運動安全性。此外，“互聯網+”為體育電商發展提供了平臺與技術支撐，有利于體育用品，如網球、乒乓球、籃球、健身器材在市場中的快速搶占，改變傳統線下營銷模式，實現體育用品由設計、生產到銷售、維護的一體化管控。

（二） “互聯網+”體育競賽表演業的生態發展

隨著人們體育素養的不斷提升，對體育競技的關注度不斷提高，觀看與參與體育競賽活動成為人們日常休閑與娛樂的重要內容。在“互聯網+”大環境下，體育競賽表演的觀看形式發生巨大改變。網絡直播、網絡轉播在體育競賽觀看中所占比重不斷提升。基于此，促進互聯網企業與體育競賽表演業的融合發展成為體育競賽表演業現代化建設的必經之路。與此同時，體育競賽表演業也可挖掘互聯網技術應用在信息共享、資源配置上的優勢，通過開發體育競賽社區類、服務類軟件，增強與消費者之間的互動，滿足消費者觀看賽事、體育新聞、了解體育明顯、體育愛好者互動等多元化需求。

（三） “互聯網+”體育健身娛樂業的生態發展

體育健身娛樂業在“互聯網+”環境下的發展應更具多樣性、科學性、針對性。例如，體育健身娛樂企業開發手機健身軟件，根據消費者實際情況制定健身方案，使其能夠在自我管控下完成健身目標，讓人們從健身房走向戶外，為全面健身奠定良好基礎。與此同時，體育健身娛樂企業利用互聯網技術進行市場調研，了解人們對體育健身娛樂的需求，并在此基礎上構建特色體育健身娛樂產品，促進體育與休閑、旅游、養老、娛樂等產業的深度融合，實現綠色、高效運營。此外，注重網絡宣傳與溝通，以提升服務質量為基礎，打造特色品牌，提升體育產業影響力。

四、 “互聯網+”大環境下江西省體育產業生態發展的機制

“互聯網+”概念的提出以及行動計劃的貫徹落實已經成為新時期實體經濟轉型升級的核心目標與重要工具。對此，在“互聯網+”大環境下，江西省體育產業應從以下幾方面入手構建生態發展長效機制，實現規范發展。其一，樹立先進發展理念，促進綠色發展、可持續競爭發展、人文發展、創新發展、共享發展等在體育產業現代化建設中的貫徹落實;其二，加強法治建設，通過完善相應的法律法規，實現體育生態保護，促進經濟建設、社會建設、生態建設等在體育產業生態發展中的協調與統一;其三，加強政策扶持，利用互聯網促進資源整合，實現體育與其他產業的深度融合。

五、 結論

“互聯網+”規劃的提出與實施，為體育產業創新發展提供了機遇與挑戰，使體育產業與其他產業，包括旅游產業、多媒體產業、休閑產業等方面的融合成為主流趨勢。對此，江西省在發展生態化體育產業時，應善于利用互聯網技術有針對性進行體育產業形態改革，以發揮不同體育產業在市場中的競爭優質，促進體育產業生態發展長效機制的有效構建。

參考文獻：

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[2]張新秀，邵廣天.“互聯網+”環境下體育產業新業態現狀與特征分析[J].體育科技文獻通報，2017，25（4）：41-44.

作者簡介：

李紅，江西省景德鎮市，景德鎮陶瓷大學體育與軍事教學部。