文旅融合背景下特色小鎮旅游發展對策研究

摘 要：隨著我國旅游業的不斷發展，古鎮旅游與文化旅游密不可分，深受人們的喜歡與歡迎。為了能夠吸引更多的人進行旅游，為旅游業創造更多的經濟收益，促進旅游行業的進一步發展，必須要根據實際情況打造旅游小鎮，提高人們的旅游體驗。文章首先講述了旅游小鎮及開發現狀，最后講述了安居古鎮及其問題分析，以此來供相關人士參考與交流。

關鍵詞：安居古鎮;旅游開發;現狀分析;古鎮問題

一、 緒論

（一）研究背景

由于社會經濟的不斷增長，旅游行業發展到一個新的發展階段，吸引了越來越多的人到旅游小鎮進行參觀以及放松，通過觀賞旅游小鎮能夠讓人們感受到旅游的興趣，并且培養人們的審美情趣。特色小鎮之旅游小鎮主要位于經濟基礎比較好，生產環境比較好，交通便利，區位優勢比較明顯的地區，同時也為了能夠吸引更多的觀眾進行旅游，所分布的地區人口的聚集度比較高，自然的環境承載力比較強，能夠減少過多的旅游人員給生態環境所帶來的壓力。特色小鎮已經成為一個城市的經濟發展的象征，特色小鎮可以根據不同的功能可以分為工業、農業，旅游物流等多種的類型，不同的類型特色小鎮都扮演著屬于自己的角色。旅游小鎮也是在特色小鎮當中的一大類別。

（二）研究意義

由于旅游行業的不斷發展，旅游小鎮扮演著極其重要的角色，深受人們的喜歡與歡迎，為了能夠吸引更多的人進行旅游，為旅游業創造更多的經濟收益，促進旅游行業的進一步發展，必須要根據實際情況打造旅游小鎮，提高人們的旅游體驗。保護的意義來看，經歷多年的磨礪，有的古鎮消亡了。有的古鎮變成了城市。有的古鎮存在，但已經不是原來古鎮的面貌了，其結構和形態早已面目全非。古鎮規劃是為了保護優秀歷史文化遺產風貌。

現實意義重大。規劃在于指導實施，而實施的結果會給人民群眾帶來收益，收益大小和規劃是否合理，跟景觀設計有很大關系。特色小鎮可以根據不同的功能可以分為工業、農業，旅游物流等多種的類型，不同的類型特色小鎮都扮演著屬于自己的角色。感受到特色小鎮的氛圍，旅游小鎮由于擁有比較獨特的自然景觀和人力資源，深受游客的青睞，并且為了能夠帶動旅游小鎮的進一步發展，便非常重視其開發模式的運行。

二、 特色旅游古鎮在我國的發展現狀分析

（一）特色旅游古鎮

中國特色小鎮指國家發展改革委、財政部以及住建部決定在全國范圍開展特色小鎮培育工作，計劃到2020年，培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿物流、現代制造、傳統文化、美麗宜居等特色小鎮，引領帶動全國小城鎮建設。

（二）特色旅游古鎮開發的發展模式

1. 周莊模式

政府主導，全民參與，居民支持。千年的歷史，在江南古鎮中開發是較早的一例。周莊最初開發出資主要為政府。

2. 烏鎮模式

它有1000多年的悠久歷史。當地積極進行民間資本運作，2001年開門迎客，2008年擁有284萬人次，在當年達到205萬人次。

3. 南潯模式

30年經營權的古鎮出售，開發模式飽受爭議。

4. 同里模式

和國內外相關部門合作緊密。主導為政府，并保持著和國內外相關部門的合作密切，加強市場營銷、品牌構建、資本等方面的合作。

5. 朱家角模式

朱家角在上海青浦區，它最大的優勢是地處上海后花園，享受著上海衛星城及重點城鎮開發待遇。

（三）旅游小鎮開發現狀

由于經濟的發展，旅游小鎮的開發效果非常的明顯，為特色小鎮帶來許多的經濟收入，旅游古鎮作為一種有代表性的旅游特色古鎮，近來受到越來越多人的關注。

1. 逐漸地被廣大市場所接納

由于旅游業的進一步發展，使得旅游小鎮吸引了越來越多的游客來進行觀賞以及游玩，越來越多的客戶接受了旅游小鎮的發展模式，不僅能夠為人們提供越來越多的便利條件，改善人們的生活質量，同時旅游古鎮也有非常多的獨特的人文資源、自然景觀，民風非常濃郁。旅游小鎮的產品越來越多的游客進行購買，除此之外旅游小鎮也得到了投資者的關注，由于旅游行業現如今的發展前景廣闊，能夠為社會經濟增加自己的力量，對此許多旅游投資者為了能夠促進自身經濟收益的增加，便將大部分的資金投入到旅游小鎮建設當中，并且為相關的旅游企業創造出巨大的經濟收益。

2. 引起了政府以及學術界的關注

在特色小鎮發展旅游小鎮促進經濟增長，改善當地的生態環境狀況，由于為了能夠吸引更多的旅游人員，為特色小鎮和旅游小鎮特色創造更多的經濟，也連續要加強旅游小鎮的宣傳力度。發展提高了質量以及效益新樣本，從而引起了政府以及相關領導廣泛關注以及重視。從國家角度來看，制訂越來越多的政策扶持力度，給特色小鎮的建設提供及其優越的扶持政策，旅游小鎮在發展過程當中所遇到的問題得以緩解。通過對旅游小鎮在發展過程當中所存在的問題進行分析以及調查，從而制訂針對性的措施進行解決，帶動特色小鎮的進一步發展。

3. 帶動其他產業的發展

旅游產業的發展也帶動了其他產業的發展，由于旅游乘數的效應具有極大的拉動作用，對此能夠帶動旅游行業的發展，創造出更多的經濟收益。調查旅游與特色城鎮相互促進協調發展的情況，發現旅游行業的進一步發展也能夠帶動當地特色城鎮的發展，由于在人們旅游的過程當中會購買當地的產品，同時也會在相近的酒店居住和吃飯，對此能夠帶動經濟力量的增強，對周邊地區的輻射和帶動的作用非常的明顯。并且促進了各民族的融合以及邊遠地區的持續發展，讓經濟比較落后的地區重新煥發出新的經濟發展活力。

三、 安居古鎮及其發展過程當中存在的問題及解決方案

近年來，旅游開發成為一個熱潮話題，開發給我們帶來好處的同時也會給古鎮帶來毀滅性的弊端。但是旅游古鎮在具體的實際發展的過程當中容易受到各種因素的影響，面臨著許多問題，導致旅游古鎮的發展前景具有局限性，不利于旅游古鎮的可持續發展。

（一）安居簡介

安居古鎮歷史久遠，兩萬多年前就已經發現了人類文明的痕跡。安居的山水地貌奇特，千百年來，無數個歷史故事和英雄事跡在這里發生，積淀了深厚的歷史文化。同時又有獨特的地貌風情，使安居成為一個充滿鄉愁的地方。安居古鎮歷史久遠，安居離重慶主城約66公里，面積57.78平方公里，處瓊江、涪江交匯的南岸。2008年授予第四批中國歷史文化名鎮，安居旅游景區評級為4A。歷史上“安居八景”和“九宮十八廟”。都無不表現出其千百年的頑強生命力。

（二）安居古鎮目前存在的問題

1. 古鎮里山體自然植被保存較少，多半為人工種植

安居古鎮的發展過程。生態環境問題比較突出，在改造的過程中，發現植物種群單一，受自然災害較大，水土流失比較嚴重，加上人為的亂砍亂造。而山頂上標志性建筑物已經遭受到不同程度的破壞。

2. 古鎮文化挖掘不夠，后期宣傳力度不夠

古鎮的魅力不止在于景色迷人，它的發展也離不開文化的熏陶，雄厚的文化底蘊能讓一個地方活起來，讓人們不由自主想靠近。而安居人杰地靈，大批優秀人才涌出，如《四庫全書》編修王汝嘉、翰林吳鴻恩、大理寺少卿周南等。安居古鎮屬于亞熱帶季風性氣候，原名赤水縣。而后期的宣傳力度也不夠。同時安居僅僅是為游客提供簡單的觀光旅游，盡管安居深受人們的喜歡以及歡迎，但是所推出的旅游產品太過于單一化，沒有與當地的文化進行結合。無法促進旅游古鎮的可持續發展。

3. 景區資源整體規劃不明確，缺乏完善的旅游規劃

安居由于豐富的地理資源，雖然獲得極大的發展，吸引越來越多的人群進行游玩以及觀賞，但是在實際的發展過程當中缺乏完備的旅游規劃，使得發展前景受到局限。開發實施的過程是一個較慢的過程。1984年就對安居進行了整體規劃，2011年波侖寺周邊公路環境仍處于一個很糟的情況。開發規劃的制作缺乏專業人才。所制訂的規劃方案可行性比較弱，無法與當地的實際情況進行充分的融合，促進兩者的進一步發展。

4. 產品比較單一，缺乏可持續的發展理念

許多旅游古鎮在開發過程當中，由于缺乏對于特色古鎮的認識，沒有進行科學合理的規劃或者規劃的水平比較低，從而阻礙了旅游古鎮的進一步和深度的發展。除此之外，旅游古鎮產品類型比較單一，缺乏多樣性的特點，同質化非常嚴重，該問題也是現如今存在的普遍問題。由于古鎮的發展時期比較短，仍然處于最初的階段，開發層次也較低，旅游古鎮為游客提供的休閑旅游的產品太過于簡單化，導致產品的同質化及老化的問題較嚴重。

（三）安居古鎮存在的問題相應解決方案

1. 加強居民對古鎮的保護意識，鼓勵居民種植本地植被

我們都知道，植被對于地方來講是非常重要的，它不僅美觀能生產人類必需品氧氣，而且可以擋住陽光，使得地上的氣溫均衡，可以有效的防止土壤缺水導致的干旱災害。除此之外，也有防洪、防水土流失、防沙塵暴等作用。

2. 深度挖掘安居文化內涵，擴大后期的宣傳力度

安居是重慶歷史文化名鎮。明成化十七年（1481年），劃銅梁、遂寧二縣部分地置安居縣，轄11個鄉鎮，隸屬重慶府。1961年恢復建制，仍設安居鎮。1994年撤區并鄉建鎮，即現在的安居鎮。除了悠久歷史文化外，安居翰林美食文化，精湛的遺跡文化等，安居，一個記得住鄉愁的地方。

針對其優勢進行廣泛宣傳，可以通過在直播軟件上曬圖片、講故事、講特色美食、吃播等去吸引游客，也可以通過屏幕廣告的形式宣傳，打造一個悠久的歷史文化名鎮，一個保留較完整的中華民族傳統的古鎮。可以在原狀的基礎上加一些古裝文化，使其吸引更多喜歡古裝或拍古裝照的人。

3. 科學合理地規劃安居旅游資源

安居豐富的地理資源，吸引了許多游客前來參觀，但是作為一個充滿鄉愁的古鎮來說，這還遠遠不夠。為了吸引更多的游客前來，或者是讓更多的人知道安居，而我們安居本身就要做出改變，需要變得越來越好。

4. 維持可持續發展觀，使古鎮多元化

想要一直有經濟收入，那么就要源源不斷的進步，眼光必須長遠，隨著我國經濟的持續發展和市場經濟的建立，現代企業所追求的目標不僅僅是利益最大化，而是可持續發展的擴張。單一化產品太過平凡，沒有吸引力，多于這樣的問題，我們可以對古鎮進行研究，然后創造出多元化的產品，讓人眼前一亮。我們可以通過對安居了解定位的基礎上創造一個只屬于安居的特色旅游紀念品或食品。如：在安居有屬于安居的特色飲用水的瓶子。水瓶上畫的上安居山水或小道風景，寫的也行是山居古鎮的故事，或許是安居古鎮的美食，再或是安居簡介等。或一個特屬于安居設計的公仔，安居有安居樂業的意思，可以設計一家人在一起的集體公仔，也可以做成“安居八景”中“坡侖捧月”的形狀等。

四、 結束語

總而言之，為了吸引越來越多的人來參觀旅游小鎮，感受特色小鎮的氛圍，旅游小鎮由于擁有比較獨特的自然景觀和人力資源，深受游客的青睞，并且為了能夠帶動旅游小鎮的進一步發展，要非常重視其開發模式的運行，從而創造更多的經濟價值。

參考文獻：

[1]王韶鴻.特色小鎮旅游發展模式分析：以成都市白鹿音樂小鎮為例[J].旅游縱覽月刊，2018，281（10）：133.

作者簡介：

付美霞，重慶師范大學涉外商貿學院。