從湖南衛視《2019中秋之夜》看傳統晚會的創新思維

周 波

從1983 年中央電視臺舉辦了第一臺春節聯歡晚會以后，中國許多傳統節日開始在電視熒屏上展現。對于中國人來說，每一個傳統節日都有一個獨特的情感主題，它的核心千百年來是不會變的，比如說春節：闔家歡聚、辭舊迎新；清明節：懷念、祭拜祖先；七夕節：夫妻團聚、愛情長久；中秋節：游子思鄉、家人相聚。在核心主題不變的基礎上如何把每一臺傳統晚會做出不同的味道，給觀眾新的視覺享受，新的思想灌輸，“新瓶裝舊酒”總能讓人百喝不厭，還可以品出新的味道，這就要求電視臺在創新思維要有更高的要求。如何把一臺傳統晚會做到老少皆宜，讓人耳目一新且拍手稱快？如何在傳統晚會上做到精神思想與經濟效益雙豐收？這對于湖南衛視來說可能是晚會節目制作的基本要求，而他的終極目標是引領市場與觀眾，而要做到這一切，離不開的就是創新思維。本文在此對湖南衛視《2019 中秋之夜》進行簡單剖析，看看在他在傳統晚會的一些創新思維。

1 湖南衛視《中秋之夜》晚會的“變”與“不變”

1.1 歷屆晚會的特色與亮點

從2014 年到2018 年五臺《中秋之夜》晚會，湖南衛視每一臺晚會都在求新求變，舞臺舞美極盡絢麗奪目，內容架構上也推陳出新，比如2015 年的《中秋之夜》何炅、謝娜、李維嘉、古巨基化身四大才子架構串聯整臺晚會，以輕松幽默為主導風格，整臺晚會看下來令人愉悅而放松。2017 年晚會以生活中一個個真實感人故事為珠，以歌舞為線，并融合多個分會場的表演而串聯成一臺大型晚會，晚會以愛情、親情為基調觸人心弦。2018 年晚會則又跳出前幾臺以演播廳為舞臺的格調，把舞臺搬到了室外，以宏大的古鎮為整個晚會的舞臺，氣勢恢弘、光彩奪目，更為巧妙的是把中國漢唐及古鎮的文化糅合到一臺現代晚會中，讓人賞心悅目。可以說之前的每一臺晚會都各有特色，不同程度上都在求新求變，它的“變”體現在述事風格與舞臺舞美架構上的變化，而“不變”的卻是秉承中華傳統文化的感人情懷。

1.2 令人意想不到的《2019 中秋之夜》

如果說以往的中秋晚會，湖南衛視每一屆都在改變，那2019 的創新就只能用顛覆來形容了。與以往的傳統晚會想比較，如果電視觀眾還抱著熟知的節目形式來看湖南衛視中秋晚會，大家會完全無法理解，這……這還叫中秋晚會？這是顛覆了傳統晚會的新玩法，這里沒有傳統意義上的舞臺，整個晚會以全實景拍攝的“劇”《向月亮許個愿》貫穿始終，把我們身邊許許多多平凡人的心愿故事濃縮聚焦到一起，通過一個虛構的“心愿辦公室”來串聯起一個個普通平凡人的喜怒哀樂故事，整個“晚會”一氣呵成，把我們生活中最真實的愛情、親情、友情用一部“影視歌舞劇”的表演形式展現給觀眾。更為大膽的是整臺“晚會”全部啟用芒果系主持人及新藝人與素人演員來演繹，拋棄了以往明星扎堆歌舞表演秀的形式，在各臺還在比拼明星陣容的時候，湖南衛視卻選擇了由自家藝人上陣，讓觀眾更加聚焦故事本身，不以明星模糊焦點，專注晚會自身傳遞的價值觀。

整個晚會圍繞五大不同主題故事，以實現“心愿”來展開，節目中采用了情景劇、校園劇、家庭劇、歌舞劇等多種表現方式呈現，這對于觀眾來說確實是一臺別開生面的晚會。在某種程度上來說這是湖南衛視對傳統晚會制作上的一種創新思維核聚變，當然，它不變的依然是情懷，依然是對中華傳統的美好向往與傳遞。

2 傳統晚會創新的難點與要點

眾所周知，電視節目創新不易，而傳統晚會的創新更是不易中的不易。從1983 年中央電視臺舉辦了第一臺春節聯歡晚會后，各種傳統節日晚會漸漸充斥熒屏。傳統晚會中的老大哥——央視春節聯歡晚會，每一年為了創新求變，導演組的人絞盡腦汁，不知想了多少轍，死了多少腦細胞，晚會播出后還是眾口難調，評論總是毀譽參半，褒貶不一。

傳統晚會創新最大的難點就在于節日還是那個節日，主題還是那個主題，就像是每年都在做一道同樣的命題作文，每一次“文章”都作了改變，但“閱卷人”卻也有新有舊，于是總感覺“文章”寫得不好、寫得不夠，寫不出令人滿意的新內容。其次難點在于傳統晚會受眾關注度高、受眾面廣，觀眾對于傳統晚會的期待值也比一般電視節目高出很多，所以對導演在節目創新上會有更高的要求，一旦低于受眾的平均期待值，晚會就會成為一檔失敗的節目。

傳統晚會如何創新，對于各導演組來說應該是各有奇招，但核心要點應該不能偏離。首先傳統晚會要傳達的核心價值觀要用新的方式去解讀，而新的解讀方式應該與電視臺的核心主體受眾相吻合，不能有太大的偏離。2019 湖南衛視《中秋之夜》用全新的“劇”方式來傳達中華傳統美德——關于愛情、關于親情、關于友情，新瓶裝舊酒，這個“新瓶”得到了湖南衛視核心觀眾的認同。據統計，湖南衛視《2019 中秋之夜》播出，90 后年輕受眾收看忠實度高達30%，全國網、城域網收視排名同時段省級衛視第一，觸達觀眾人數、收視率均是省級衛視市場最高的節目，當晚節目霸屏微博熱搜榜第一，這一系列數據表明湖南衛視的創新方式牢牢抓住了核心受眾，并得到了他們的認可，這也說明了傳統晚會不只是舞臺上的歌舞，它還可以變成“影視劇”。其次傳統晚會創新要緊貼社會熱點、痛點，挖掘受眾情感共鳴點。情感是任何傳統晚會永恒不變的主題，湖南衛視《2019 中秋之夜》，創新性地把《我的爸爸》《親愛的朋友》《老汪家的心愿》《時空的告白》《你好！陌生人》五幕故事呈現，每一個故事都是發生在我們身邊的真實事件，所以觀眾很容易有代入感，每一個故事都會讓一個群體感同身受。《我的爸爸》講述的是缺少陪伴的孩子尋找送外賣的父親的故事，這展示的是平凡人之間的父子愛，《親愛的朋友》則是描述四位合租房里的年輕小姐妹，或是失戀、或是面試失敗、或是被老板不認可的挫折經歷，但即便在外打拼艱難，她們依然微笑面對。而《時空的告白》講述的是中年夫妻如何重新找回最初的愛與激情，《老汪家的心愿》《你好！陌生人》……都是我們現實生活中的常見故事，每一個故事都是那樣暖心而動情！

3 傳統晚會創新要引領而不是迎合

新聞媒體作為黨和人民的喉舌，每一個宣傳報道都應當以積極向上的輿論導向。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上講話要求新聞媒體把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。輿論反映著一個國家、一個民族的形象和社會的精神面貌，輿論引導是加強黨的領導的一個十分重要的方面。部分媒體在宣傳報道時沒有充分考慮到這一點，往往把一些低俗作為噱頭來博取眼球、迎合部分受眾。部分媒體人以為要想贏得觀眾，就應該做一些所謂流行的、網紅的東西，其實我們的觀眾真正喜歡看什么、聽什么最終還是在于我們的新聞媒體如何去引領。湖南衛視《2019 中秋之夜》整個晚會沒有所謂的“流量”明星，也沒有所謂的“網紅”達人，晚會通過芒果系的藝人與素人演員來完成整臺晚會“劇”的表演，晚會也沒有傳統意義上的勁歌熱舞，通過演繹一個個我們生活中的真實故事而贏得了觀眾的喜愛，這就是在引領觀眾，讓觀眾通過一種前所未見的創新晚會感受到傳統文化中蘊涵的真、善、美。

4 結束語

湖南衛視《2019 中秋之夜》結合時代要求，緊貼生活現實，創新性地以五幕戲劇完成了一臺傳統中秋晚會。整個晚會故事都是“以小見大”地講述發生在我們身邊的親情、友情與愛情，展現平凡人的閃光時刻，讓觀眾在感受中秋佳節文化韻味的同時，感受到中華民族的傳統美德，把真、善、美的中國價值觀傳遞給每一位觀眾，讓傳統佳節綻放新時代魅力。作為新時代的媒體人，我們應當時刻把握住新時代的脈絡，以創新性的思維打造出更多更好的優秀電視節目，以引領的姿態為人民群眾奉獻更多精神食糧。