新聞評論節(jié)目的融媒體創(chuàng)新路徑探究
——以《中國輿論場》為例

許憶桐

融媒體背景下，《中國輿論場》這檔節(jié)目為新聞評論節(jié)目轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新做出很好的表率，應(yīng)充分分析《中國輿論場》的創(chuàng)新優(yōu)勢進(jìn)行借鑒與吸收，以促進(jìn)新聞評論節(jié)目積極創(chuàng)新在融媒體的新環(huán)境下健康穩(wěn)定地發(fā)展。

1 新聞評論節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

我國新聞評論節(jié)目起步于1980 年，第一檔新聞評論節(jié)目《觀察與思考》在中央電視臺開播，其后發(fā)展迅速并受到廣泛關(guān)注，不斷涌現(xiàn)多種極具影響力的新聞評論節(jié)目，然而因互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，受眾可通過多種渠道來獲取新聞信息與觀點(diǎn)，呈現(xiàn)多元化新聞平臺，此外新興媒體的涌現(xiàn)與發(fā)展也對新聞評論節(jié)目帶來嚴(yán)重的沖擊，受眾可不分時間與空間獲取新聞信息，新媒體具有顯著的時效性與互動性等優(yōu)勢，新媒體存在的優(yōu)勢是當(dāng)下新聞評論節(jié)目無法比擬的[1]。當(dāng)前，多種媒體融合發(fā)展，呈現(xiàn)多元化趨勢，基于融媒體的新環(huán)境下，新聞評論節(jié)目的存在感及影響力不斷減弱，以往多檔極具影響力的節(jié)目逐漸消失在大眾的視野內(nèi)，如《實(shí)話實(shí)說》《東方之子》等，甚至業(yè)界不斷預(yù)言新聞評論節(jié)目等傳統(tǒng)媒體將面臨著生存危機(jī)。現(xiàn)階段，因傳播平臺和運(yùn)作模式的限制，新聞評論節(jié)目仍采用傳統(tǒng)的傳媒主導(dǎo)型模式，為保證新聞信息的公正與真實(shí)，節(jié)目需要花費(fèi)一定的時間去考察與分析，缺乏時效性，再加上當(dāng)下傳統(tǒng)媒體已然不是受眾獲取信息的第一來源，一定程度影響其收視率。此外，新聞評論節(jié)目基調(diào)較為嚴(yán)肅認(rèn)真，比較專業(yè)單一，而當(dāng)下受眾更熱衷于輕松娛樂的節(jié)目，受眾范圍小，還有客觀環(huán)境的因素，如不易涉及敏感話題，新聞評論節(jié)目缺乏專業(yè)化的人才等。若新聞評論節(jié)目仍墨守成規(guī)，將逐漸被淘汰，需積極探索融媒體創(chuàng)新路徑，可以《中國輿論場》的傳播模式為參考。

2 《中國輿論場》的融媒體優(yōu)勢

2.1 即時傳播

《中國輿論場》是央視在2016 年推出的首檔融媒體新聞評論節(jié)目，與傳統(tǒng)的新聞節(jié)目不同，《中國輿論場》立意國際化，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺向全球80多個國家進(jìn)行即時直播，融合多種數(shù)據(jù)庫資源，如央視網(wǎng)、微博、公眾號等數(shù)據(jù)資源，確保網(wǎng)絡(luò)、電視及移動終端能夠獲取節(jié)目信息，并在直播時設(shè)置“在線觀眾席”，全球范圍內(nèi)的受眾可通過掃屏幕下方的二維碼搶虛擬入場券或被“邀請”來參與到節(jié)目中，還設(shè)置“彈幕”形式，讓受眾發(fā)“彈幕”暢所欲言，給其帶來身臨其境的感覺，同時也保證全民互動。通過直播的形式能夠增強(qiáng)互動性，風(fēng)格較為輕松活潑，適應(yīng)當(dāng)前年輕受眾的品位與喜好，這樣的傳播方式雖看似“接地氣”，實(shí)際上其面向國際與世界，以通俗的方式呈現(xiàn)主流化，一方面能夠報道新聞?wù)嫦嘁龑?dǎo)正確輿論，另一方面即時傳播的方式也能夠吸引更多的受眾，引導(dǎo)受眾通過多種渠道與媒介方式來進(jìn)行交流與互動，具有顯著優(yōu)勢[2]。

2.2 多維互動

傳統(tǒng)的新聞評論節(jié)目通常是呈現(xiàn)單向傳播方式，而《中國輿論場》顯然打破這一傳統(tǒng)模式，引導(dǎo)受眾進(jìn)行多維互動，因節(jié)目是直播形式，可為受眾創(chuàng)造并增加空間感，觀眾參與到節(jié)目中，可進(jìn)行“模擬現(xiàn)場”觀看并參與到節(jié)目中，成為虛擬觀眾席一員，若有想法或意見可直接發(fā)布文字彈幕，或給欣賞認(rèn)可的嘉賓點(diǎn)贊鮮花，并且自己的發(fā)言和頭像都會出現(xiàn)在節(jié)目中的大屏幕上，給觀眾帶來新奇感和光榮感[3]。此外，觀看節(jié)目還有禮相贈，觀眾參與到活動中可獲得現(xiàn)金紅包或代金券，這樣帶有豐富的新鮮元素的互動方式更為輕松活潑，給觀眾帶來新的新聞參與體驗(yàn)，進(jìn)行多維互動一方面能夠提高受眾的興趣擴(kuò)大受眾群體，從而實(shí)現(xiàn)全民互動，另一方面也有利于節(jié)目積極引導(dǎo)正確真實(shí)的輿論，解決當(dāng)前新興媒體不斷出現(xiàn)輿論錯誤局限等問題。

2.3 專業(yè)公正

《中國輿論場》就是以多種媒體渠道獲取大數(shù)據(jù)資源并對輿論熱點(diǎn)進(jìn)行分析，通過融媒體的傳播模式引導(dǎo)大家圍繞輿論熱點(diǎn)進(jìn)行討論與活動，因此，節(jié)目會實(shí)時關(guān)注并盤點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)新聞上的輿論熱點(diǎn)，在節(jié)目中邀請專家嘉賓進(jìn)行現(xiàn)場分析與解讀，若話題爭議較大，節(jié)目還會對相關(guān)管理人員及學(xué)者進(jìn)行采訪，以促進(jìn)現(xiàn)場解答新聞事件的難點(diǎn)、疑點(diǎn)與爭議點(diǎn)，力求站在民眾的角度傳遞最真實(shí)的聲音，具有專業(yè)公平的優(yōu)勢，這樣的節(jié)目形式能夠提高新聞傳播的深度與廣度，引導(dǎo)觀眾去了解熱點(diǎn)輿論，并通過專家及相關(guān)人員對熱點(diǎn)事件進(jìn)行分析與解讀，能夠帶動受眾不斷探索正確的輿論，并且節(jié)目時常會對一些較為尖銳的事件進(jìn)行探討，能夠真正反映社情民意。

3 新聞評論節(jié)目的融媒體創(chuàng)新策略

3.1 加強(qiáng)與觀眾互動

通過對《中國輿論場》這一融媒體新聞評論節(jié)目進(jìn)行分析，其具有互動性、綜合性、時效性等優(yōu)勢，故此，當(dāng)前新聞評論節(jié)目融媒體創(chuàng)新首先需要加強(qiáng)與觀眾的互動。基于融媒體新環(huán)境下，“互動”已成為電視節(jié)目發(fā)展的必需步驟，傳統(tǒng)的新聞模式通常是采用單方面講解與說教的風(fēng)格，受眾只能被動接收信息，無法圍繞新聞事件與節(jié)目官方進(jìn)行互動與溝通，這樣的傳播方式也不利于節(jié)目去收集更為豐富的信息與反饋評價，完全處于“封閉”狀態(tài)，封閉單向無疑是當(dāng)前新聞評論節(jié)目存在的最大弊端，而《中國輿論場》采用的是開放式的演播風(fēng)格，利用直播這一平臺實(shí)現(xiàn)信息即時互通與傳播，具有一定的開放性，觀眾可通過互聯(lián)網(wǎng)、電腦、移動終端來參與到節(jié)目直播現(xiàn)場中，有效打破新聞評論節(jié)目的封閉性，并入席虛擬觀眾席圍繞社會事件發(fā)表看法或點(diǎn)贊獻(xiàn)花等，具有一定的互動性[4]。因此，新聞評論節(jié)目應(yīng)加強(qiáng)與觀眾的互動，從單一的“說教式”傳播方式轉(zhuǎn)變成多渠道互動模式，可利用先進(jìn)的信息技術(shù)，如利用直播平臺進(jìn)行節(jié)目直播，讓觀眾參與進(jìn)來，直播具有開放性的優(yōu)勢，能夠營造輕松活潑的節(jié)目風(fēng)格，一改以往嚴(yán)肅認(rèn)真的新聞評論節(jié)目基調(diào)，有助于觀眾圍繞社會新聞暢所欲言。并且，新聞評論節(jié)目所選取的新聞內(nèi)容應(yīng)該貼合民眾實(shí)際，可選擇大眾最為關(guān)注的社會焦點(diǎn)，通過互聯(lián)網(wǎng)多渠道來獲取有爭議、有疑難點(diǎn)的焦點(diǎn)事件，進(jìn)行答疑解惑，幫助觀眾了解事情真相，再加上新聞評論節(jié)目具有公信力的優(yōu)勢，引導(dǎo)正確輿論能夠擴(kuò)大節(jié)目的影響力，同時也能促進(jìn)受眾養(yǎng)成深思熟慮后對新聞信息進(jìn)行傳播的習(xí)慣，一定程度減少了惡意謠言產(chǎn)生的概率。

3.2 提高主持人綜合素質(zhì)

開放式的新聞評論節(jié)目形式考驗(yàn)節(jié)目主持人的專業(yè)素養(yǎng)及綜合素質(zhì)，需要針對主持人的業(yè)務(wù)進(jìn)行培訓(xùn)。首先，主持人應(yīng)該始終保持公平公正的態(tài)度，客觀不帶傾向性地去評判社會事件，并且需具備高度責(zé)任感，力求關(guān)注民生民情，引導(dǎo)正確真實(shí)的輿論，同時節(jié)目主持人還需具備專業(yè)水平，這樣為觀眾答疑解惑才更具有說服力，專業(yè)水平除了知識儲備以外，還包括語言表達(dá)能力、基本儀態(tài)等，保證口齒清晰表達(dá)流利。此外，節(jié)目主持人還需具備深厚的職業(yè)認(rèn)同感，敢于表達(dá)不會輕易改變立場，主持人綜合素質(zhì)高對節(jié)目而言無疑是如虎添翼。

3.3 多渠道、多角度傳播

新聞評論節(jié)目進(jìn)行融媒體創(chuàng)新需要通過多渠道多角度地進(jìn)行傳播，融合多種媒體渠道與資源，以突出“融”，擴(kuò)大節(jié)目的影響力，讓受眾可以通過電視、電腦、移動終端等多種渠道參與到節(jié)目中，新聞評論節(jié)目也應(yīng)該進(jìn)行多渠道地獲取新聞信息，了解社會真實(shí)事件，真正貼合民眾的實(shí)際生活來展開新聞傳播，同時也需進(jìn)行多角度傳播，可對專家、嘉賓及觀眾進(jìn)行采訪來獲取他們的言論觀點(diǎn)，力求從多種角度來探討社會熱點(diǎn)，從而使新聞評論更為全面深刻，保證其深度與廣度，具有專業(yè)性與公正性的特點(diǎn)，以引導(dǎo)正確真實(shí)的輿論[5]。

4 結(jié)束語

綜上，基于融媒體大環(huán)境下，新聞評論節(jié)目存在不少弊端，不利于未來發(fā)展，以《中國輿論場》為例分析出其存在優(yōu)勢，如互動性強(qiáng)、時效性高與便捷性，新聞評論節(jié)目可以此為參考進(jìn)行融媒體創(chuàng)新。