新時期圖書出版業編輯角色轉型

王耀鋒

習近平總書記在“同舟共濟創造美好未來”的演講中提到，新科技革命和產業革命的時代浪潮奔騰而至，如果我們不應變、不求變，將錯失發展機遇，甚至錯過整個時代。新科技革命和產業變革是一次全方位變革，將對人類生產模式、生活方式、價值理念產生深刻影響。如今，技術和數字化在改變一切，第四次工業革命的速度之快、范圍之廣、程度之深前所未有。隨著新的商業模式出現，現有商務模式被顛覆，生產、消費、運輸和交付體系都被重塑。對傳統的圖書出版行業而言，其業務模式、內容生產、營銷推廣等都發生了深刻地變化。傳統理念中的圖書出版編輯也不再僅僅是選題策劃、編輯加工等，而是要從“內容編輯者”走向“產品創造者”，要參與更多的設計，融入更多的思考，保持對內容的創新與再生，實現內容的價值變現。

1 傳統圖書出版業的變革

國內出版業按產品分為圖書出版、期刊出版、報紙出版、音像制品出版、電子出版物出版、數字出版等，本文主要探討的是圖書出版行業。隨著新技術革命的興起，出版行業的編輯、出版、印刷和發行等各個環節都發生了巨大的變化。例如，圖書出版的形式更加多樣化，多媒體技術催生了一大批新形態書籍、立體書等，進一步推動了圖書產業與其他媒介的融合。隨著印刷技術的發展，傳統出版行業的印刷成本也大大降低，進而提高了行業的利潤率。發行市場的競爭格局也因為計算機和互聯網技術的發展發生了深刻地改變，其中實體發行網點銷售規模持續下降，而線上渠道因價格低廉、品種豐富、配送便捷、無租金成本、信息化程度高、采購倉儲物流的規模效應等優勢持續擠壓線下書店的份額。同時，編輯作為出版行業重要的環節之一，其角色也必然將發生重要的改變。在傳統圖書出版的具體工作中，編輯更多的是關注作者、稿件內容以及內容質量等與內容直接相關的事項，所謂的“數字化”也僅僅是將傳統的圖書直接轉變為數字出版產品，其內容、形式等都無法適應市場的需求。我們應清醒地認識到，傳統圖書出版人曾擁有的絕對的主導權已經在喪失，面對風險與機遇并存的數字化變革，編輯必須完成角色的全面轉型，真正做到融合發展、轉型升級，才能在信息爆炸式發展的今天，不落后于時代發展的腳步。

2 新時期圖書出版業編輯角色的全面轉型

圖書出版業編輯可以稱之為知識服務者，從本質上來說，其是知識產權的管理和運營者，其通過內容創新獲得創意，通過創意實現知識產權價值增值并完成變現。如果把一本書或一系列書看作一個產品，編輯就應該是該產品的項目負責人，要負責該產品的需求分析、市場調研、成品模式選擇、市場推廣等。因此，編輯應轉變傳統的思維模式，并應不斷提升自身的職業素養。

2.1 轉變思維模式

2.1.1 創新思維

創新思維是指以新穎獨創的方法解決問題的思維過程，創新思維的本質在于用新的角度、新的思考方法來解決現有的問題。在浩如煙海的知識產品中，編輯應積極拓寬自己的知識面，不應拘于常規囿于常理，應擺脫固有的思維枷鎖，增強思維過程的科學性和正確性，以較高的綜合素質強化思維的縱向深入和橫向拓展，以創新性的思維去發掘那些真正有價值的內容。

2.1.2 產品思維

編輯需具備清晰的產品理念，明確產品定位和目標市場。策劃產品應以用戶的需求為指向，站在用戶的角度思考，同時應平衡好用戶的需求和實現的能力，從而使產品最終實現對用戶的價值。編輯還應具有市場細分的思維模式，正如沒有市場定位就沒有目標與對象一樣，沒有市場細分就很難發現用戶需求的差異性，也就難以將有限的資源進行合理地匹配。編輯應在精準產品定位的基礎上做細分，這樣可以迅速地產生選題產品的影響力和規模效應。

2.1.3 數據思維

數據思維是根據數據來思考事物的一種思維模式，是一種量化的思維模式。編輯面對圖書發行銷售的數據，應掌握一套屬于自己的市場數據分析的方法，應依靠數據及時發現問題、分析問題、解決問題，盡可能獲得行為變量和行為結果的確定關系。比如，哪種營銷手段會導致銷售數據的大幅增長，哪個銷售平臺對價格促銷的彈性更大，哪個市場的反應時間更快速等。通過數據的對比、分析，形成量化的評價，并在此基礎上做出判斷。

2.2 提升職業素養

2.2.1 策劃選題產品

選題產品是圖書出版編輯的工作核心。策劃選題時，編輯既要站在市場維度，從選題定位、書籍表現形式、書名、裝幀設計、定價等產品要素考慮，也要利用現在互聯網龐大的數據庫，用大數據分析的方法，對市場熱點、動向、渠道等相關數據進行分析整合，篩選出有價值的選題內容，策劃出真正符合市場需求乃至引領市場風潮的暢銷和長銷出版物。

2.2.2 優化選題產品

圖書出版編輯篩選出優質的選題產品后，應將選題產品進行優化。首先，應在保證選題特點和作者表達特點的基礎上進行內容的規范化處理。其次，要用知識產品設計的意識整體制作和包裝，既要考慮作品的特有屬性，也要考慮用戶的需求，在二者間需要做精妙的平衡。

2.2.3 推廣選題產品

營銷推廣能力是新時期圖書出版業編輯不可或缺的能力，酒香也怕巷子深，好的營銷推廣方案不僅能讓優質的選題產品占領市場，甚至可以改變讀者，引領閱讀潮流，進而創造市場。營銷推廣能力不僅包括挖掘和提煉選題產品的特點、多種媒介資源合作的能力，還需要擁有渠道管理整合的能力等。圖書出版編輯可借鑒其他行業營銷案例，結合圖書行業特點，摸索出適合本選題產品的營銷方案。

2.2.4 注重引進版權圖書

雖然目前我國在圖書引進方面理念得到了更新，開始提高對外版圖書的引進數量，但在市場范圍當中比例仍然較小。通過引進優質的外版圖書，能夠有效豐富我國出版市場的圖書種類，同時也能對我國圖書市場產生一定的沖擊作用，刺激國內出現更多高質量的圖書作品，優化出版行業格局，促進國內外文化的交流和影響，使我國文化領域也得到進一步改革創新。因此，在全新的歷史時期，出版業編輯也需要及時轉變思想，以開放的格局接納世界范圍內的優秀文化作品，通過引進高質量的外版文化作品，提高我國對外版圖書的引進力度，豐富我國讀者的精神文化世界，并且讓發達國家的圖書出版企業為我國出版行業提供可借鑒經驗。作為圖書出版行業當中的核心工作人員，出版編輯還應該結合我國圖書市場的主要需求，引進一些科學、技術領域的先進圖書，對我國的出版格局進行有效優化，提升圖書企業在市場當中的核心競爭力。

2.2.5 拓寬營銷渠道

將外版圖書引入到我國市場的同時，我國出版行業也應該推動自身走向國際市場，使國際文化市場環境可以保持平衡。作為圖書出版編輯，在全新的格局和形勢下，需要不斷提高自身創新意識，迎合市場發展需求，與國外先進圖書出版企業建立良好的合作關系，在工作中做到與時俱進，大力開展出版行業走向國際舞臺的相關活動，從根本上實現文化的交互。與此同時，隨著新時代的到來，圖書出版編輯的工作內容也發生很大改變，不僅需要參與圖書的加工和制作相關工作，還要承擔圖書的營銷策劃責任，將我國圖書推向國際市場，在很大程度上也能拓寬圖書的營銷渠道，在平衡貿易差的同時，促進我國經濟發展。同時，出版編輯還應不斷學習市場營銷知識，結合新型圖書營銷模式提高圖書企業的市場競爭力。

3 新時期圖書出版業編輯角色的深入思考

在當今這樣一個日新月異的時代，新技術的發展給每個行業都帶來了新的挑戰。圖書出版行業同樣也面臨著更新換代、資源整合等新的命題，每一個出版人都應意識到科技發展所帶來的新的要求，并應在劇烈的變革中不斷提升自身的職業素養，緊跟時代的腳步，努力拼搏，真正找到屬于自己的真實的競爭力。