新媒體環(huán)境下地方電視新聞變革路徑

陳帥元

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了更多新興媒體的迅速崛起，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體層出不窮，因此對電視傳媒業(yè)造成了非常大的影響，電視傳媒業(yè)面臨著更多的挑戰(zhàn)。

1 電視新聞傳播的現(xiàn)狀

1.1 新聞時(shí)效性差

新聞事件的報(bào)道有著極大的社會(huì)引導(dǎo)作用和影響力，同時(shí)也具有一定的教育作用，但是目前傳統(tǒng)的媒體新聞傳播的手段還是比較單一的，同新媒體相比，其更新速度和時(shí)效性都不占優(yōu)勢，電視新聞對于新聞報(bào)道的不及時(shí)，會(huì)對新聞的價(jià)值產(chǎn)生一定的影響。然而，一旦出現(xiàn)一個(gè)新的事件，新媒體能夠迅速的做出行動(dòng)，進(jìn)行新聞素材和整理和擬題、編輯和報(bào)道工作，使得人們能夠及時(shí)的對新聞事件進(jìn)行了解。相比較而言，電視新聞在報(bào)道的過程中則需要耗費(fèi)更多的時(shí)間，綜合考慮新聞的各項(xiàng)影響因素，其報(bào)道和更新的速度會(huì)大大的降低。

1.2 傳播形式受限制

由于電視新聞在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候其報(bào)道的形式比較中規(guī)中矩，比較單一，很多的人們?nèi)狈﹂喿x的興趣。同時(shí)，在進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，僅僅是主持人對一件事情進(jìn)行客觀的描述，人們的參與權(quán)利也受到了限制，不像很多的新媒體，人們能夠在新聞的下方發(fā)布自己的觀點(diǎn)和評論。

2 地方電視新聞的重要性

2.1 地方電視新聞是城市的傳播符號

地方電視新聞是一個(gè)地方電視臺的特色，每一座城市都有屬于自己的新聞電視節(jié)目，且這些新聞電視節(jié)目都是獨(dú)具地方特色和魅力的，能夠給人們以強(qiáng)烈的文化認(rèn)同感以及歸屬感，這也是地方電視新聞的獨(dú)特的魅力所在，也是其發(fā)展和生存的關(guān)鍵。在信息技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，人們獲取外部的信息變得更加的容易，但是其對于自己一直生活的地方有著強(qiáng)烈的地域文化認(rèn)同以及地方歸屬，所以，除了一些國家大事和娛樂軍事信息之外，人們更加的關(guān)注本地域的新聞，很多的地方新聞電視臺的新聞欄目都主打“本土、本位、本色”的新聞報(bào)道原則，能夠在一定程度上滿足人們對于本土區(qū)域的地理自然環(huán)境和風(fēng)俗習(xí)慣等方面的認(rèn)同和歸屬。

2.2 地方電視新聞架起了政府和群眾之間溝通的橋梁

地方電視新聞是地方黨和政府給為民眾傳播信息的一個(gè)途徑，能夠及時(shí)的將一些黨和國家的政策還有方針傳遞給民眾，同樣也會(huì)幫助人民向黨和政府傳遞他們的心聲，起到一個(gè)溝通的作用，架起了一座溝通的橋梁。但是地方電視新聞也不是僅僅起到“復(fù)讀機(jī)”的作用，而是將各項(xiàng)重點(diǎn)會(huì)議、文件、政策等進(jìn)行形象化的編輯，通過比較、以小見大的形式復(fù)述給觀眾，感知這些內(nèi)容的重要性和各項(xiàng)會(huì)議的精神。很多的地方電視新聞其信息素材的選取同其他的電視臺相比，更加的貼近民眾的需求，是廣大人民群眾更加關(guān)注的問題，和他們的生活是緊密相關(guān)的。

3 地方電視新聞的變革路徑

由于各種新興媒體同地方電視新聞之間存在著一定的競爭關(guān)系，新媒體在即時(shí)性和互動(dòng)性等各個(gè)方面都具有一定的優(yōu)勢，引領(lǐng)著時(shí)代的潮流，地方電視新聞存在著許多的短板，因此，地方電視新聞若是想在新媒體環(huán)境下，獲得更多的發(fā)展機(jī)遇，提升自身的競爭力，需要在當(dāng)前的環(huán)境下，進(jìn)行變革和發(fā)展。具體的變革路徑如下：

3.1 發(fā)掘符合受眾接受習(xí)慣的表達(dá)方式，融入地方特色

地方電視新聞在進(jìn)行傳播的過程中，若是想要使得傳播效果變得更好，首先應(yīng)該保證傳播渠道的暢通，還要保證信息的流通性。在傳授雙方同時(shí)互動(dòng)的空間內(nèi)進(jìn)行傳播，這些都是地方電視新聞進(jìn)行變革應(yīng)該遵循的方法。地方電視新聞獨(dú)具地方的特色，在進(jìn)行發(fā)展和變革的時(shí)候應(yīng)該重視和發(fā)揚(yáng)這一點(diǎn)。在過去媒體并不十分發(fā)達(dá)的年代，地方電視新聞同各大衛(wèi)視的新聞節(jié)目一樣，其形象都是莊重且權(quán)威的，其受眾人口多且穩(wěn)定。大數(shù)據(jù)時(shí)代則面臨著新媒體的沖擊，給地方電視新聞帶來的挑戰(zhàn)也越來越大，其受眾也變得不是十分的穩(wěn)定，所以地方電視新聞應(yīng)該發(fā)揮其地域性的優(yōu)勢，充分的發(fā)掘地方受眾的愛好以及信息接收的習(xí)慣，使得信息溝通的渠道變得更加的暢通。同時(shí)，還應(yīng)該加強(qiáng)同觀眾之間的互動(dòng)，并且根據(jù)用戶的需求，調(diào)整新聞傳播的方式，使得新聞傳播方式更加的貼近人們的生活，提高人們的觀看和收聽的興趣。制作一些更加“接地氣”的節(jié)目，迎合市場受眾的需求。充分的發(fā)掘地方的特色，將特色充分的發(fā)揚(yáng)。雖然地方電視新聞同各大地方衛(wèi)視相比，其影響力和資金技術(shù)支持都和它們存在一定的差距，但是，由于其更加的貼近大眾生活的優(yōu)勢，地理?xiàng)l件的優(yōu)勢和認(rèn)同感等等，抓住一些地方熱點(diǎn)話題，其發(fā)展的前景還是非常好的。

站在地方居民的角度來發(fā)現(xiàn)問題、報(bào)道問題，或是將地方群眾請到演播室中為觀眾提供更多的原汁原味的新聞報(bào)道，并且提升其開放性和創(chuàng)新性，綜合的運(yùn)用各種方法，長此以往，其受眾一定會(huì)日趨穩(wěn)定。

3.2 建立地方電視新聞網(wǎng)，開展地方媒體融合

地方電視新聞媒體對于新聞素材的報(bào)道和爭奪也是資金和技術(shù)的比拼和競爭，許多比較大型的電視臺其資金、技術(shù)、政策等都具有一定的優(yōu)勢，能夠在第一時(shí)間獲取全國各地乃至世界各地的新聞資料，但是地方電視臺由于各種限制，其新聞的生產(chǎn)量還有獲取途徑都具有一定的局限性。因此，地方電視臺可以建立地方電視新聞網(wǎng)，各地方臺相互合作，不斷的優(yōu)化資源配置，促進(jìn)廣播電視媒體的資源整合，建立一個(gè)資源交流平臺，促進(jìn)資源利用率的提升，實(shí)現(xiàn)新聞的共享和傳播。同時(shí)，還可以充分的利用大數(shù)據(jù)對于新聞挖掘方面的優(yōu)勢，同傳統(tǒng)媒體進(jìn)行采訪和報(bào)道深入新聞現(xiàn)場第一線的優(yōu)勢，二者相結(jié)合，在優(yōu)化報(bào)道的同時(shí)，也節(jié)省了新聞制作的成本，從而不斷的提升地方電視新聞媒體的競爭力。

由于地方電視新聞媒體的傳播途徑是通過電視傳播，途徑非常的單一，但是隨著新媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的普及，更多的人們都在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)通過手機(jī)、電腦等多種途徑進(jìn)行信息的獲取，即時(shí)性和便捷性都非常的強(qiáng)，能夠打破時(shí)空的限制。另一方面，雖然新媒體具有各種優(yōu)勢，但是進(jìn)行觀看的時(shí)候其體驗(yàn)效果和儀式感都不如傳統(tǒng)的電視新聞媒體，所以，這也是一項(xiàng)可以利用的優(yōu)勢。另外，開展地方媒體融合能夠幫助更多的受眾通過更多的渠道來觀看地方電視新聞，充分的運(yùn)用新媒體技術(shù)，跟上時(shí)代的步伐。媒體的融合具體的方式有可以注冊地方電視新聞官方微博號、微信公眾號以及手機(jī)App 等，將傳統(tǒng)的單一的新聞報(bào)道方式轉(zhuǎn)變?yōu)榧曨l、圖片、文字為一體的多元化內(nèi)容表達(dá)，使得受眾能夠改變傳統(tǒng)單一的僅僅是通過電視收聽來獲得新聞的方式，能夠幫助受眾隨時(shí)隨地、每時(shí)每刻運(yùn)用這些新媒體獲得地方電視新聞信息，同時(shí)也能夠參與到信息的評論和交流中，進(jìn)行點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)等等，繼而促進(jìn)了地方電視新聞更大范圍的傳播。

3.3 深化地方電視新聞增值服務(wù)

在新聞媒體行業(yè)，信息增值服務(wù)這一概念的提出是根據(jù)不同的用戶需求來講的，即在進(jìn)行新聞的組建過程中對于新聞進(jìn)行增值服務(wù)，對不同用戶的不同需求進(jìn)行篩選、分類、總結(jié)、加工等等，再同市場的需求相結(jié)合，逐步的提升新聞的價(jià)值，以更好的滿足用戶的需求。由于新媒體時(shí)代，地方電視新聞面臨著更大的壓力和挑戰(zhàn)，所以，發(fā)展地方電視新聞的增值服務(wù)已經(jīng)成為一種趨勢，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長和實(shí)際建設(shè)的根本要求。

4 結(jié)語

綜上所述，由于新媒體環(huán)境下，地方電視新聞面臨著更大的挑戰(zhàn)和競爭，對于地方電視新聞的發(fā)展造成了一定的沖擊，所以，需要地方電視新聞媒體發(fā)揮其自身的優(yōu)勢，借鑒新媒體發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，對于傳統(tǒng)媒體進(jìn)行發(fā)展和變革，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，以獲得更加寬廣的發(fā)展路徑，獲得更多的受眾基礎(chǔ)，促進(jìn)地方電視新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展，提升其競爭力。