編輯視角下地方黨報轉型中的媒體融合探析

岳躍強

近年來，隨著科技的迅猛發展，數字技術對傳媒行業的影響越來越大，新興媒體以其方便、快捷、參與度高、互動性強的特點獲得了越來越多的受眾的喜愛。對傳統媒體而言，新媒體不是“洪水猛獸”，反之，通過新媒體的技術手段，推動傳統媒體發展，使傳統媒體的聲音傳播的更廣，更遠，則有利于傳統媒體的發展。所以，推動傳統媒體和新媒體的融合發展這是每個傳統媒體都不得不面對并且必須要做好的一個新課題。

黨報，尤其是地方黨報，作為傳統媒體的一個代表，由于其專業性、嚴肅性，在新媒體時代受到的沖擊是顯而易見的。對于中央級黨報來說，由于其在長期發展中形成了受眾普遍認可的公信力和權威性，在往新媒體的轉型中可很好的發揮網絡媒體和移動新媒體無可比擬的公信力，受眾的認可度較高；另外，由于中央級黨報人才隊伍的素質普遍偏高，編輯、記者的適應性很強，且設備先進，能夠很快的形成一個全媒體過程的采編系統，編輯和記者各有分工，相互合作，取長補短，形成合力，能夠很快的形成文字、視頻、動畫、圖片的編輯組合，能夠形成優質內容，也就能夠很快的做大做強自身的新媒體平臺，從而吸引大量受眾。

但是對于地方黨報來說，由于主要服務基層，其受眾的覆蓋面較小，加上自身的新聞編排較為嚴肅古板，在新媒體的沖擊下，其受眾越來越少，廣告市場正在逐漸萎縮；從另一方面來說，收入的減少又限制了地方黨報設備的更新和人才隊伍的加強，在就使得地方黨報在發展中走入了一個“怪圈”，即發展之路越來越難走，亟需進行轉型升級發展。

1 新媒體對地方黨報的沖擊

新媒體的興起，對傳統媒體造成了極大的沖擊，尤其是基層黨報，受到的沖擊更大，主要表現在以下幾個方面。

1.1 受眾大量流失

黨報一直以來始終以其嚴肅、權威、正規著稱，但是在新媒體時代，黨報的這些特性也在一定程度上阻礙了黨報的發展。由于其權威性和嚴肅性，黨報的報道語言可讀性不強，很難吸引到讀者，這就造成了其受眾的大量流失。近年來，國家也注意到這個問題，要求媒體轉文風、改作風，其目的就是接地氣，吸引讀者，吸引受眾。

1.2 收入下滑

黨報受眾流失的其中一個直接后果就是報社收入的大幅下滑，報紙的受眾少，那么報紙的影響力就小，廣告收入就會減少。目前，我國報紙的整體零售價較低，在一些競爭激烈的城市，甚至出現超低價訂報，訂報還送禮品等活動，報紙零售的收入在報紙的整體收入中占比很小，或者報紙的零售收入都抵不了成本，這就造成了報社收入十分依賴或者完全依賴廣告的情況。單一的收入來源，增加了黨報的經營風險，在新媒體的沖擊下，報紙的收入減少，對報社的正常運營的影響是顯而易見的，一些大型的都市報出現了停刊、裁員的情況，在我國的一些基層黨報里，目前也有一部分經營困難，還有一些也在苦苦掙扎。

1.3 人才隊伍流失

報紙收入的下滑必然帶來媒體從業人員待遇的下降。與之相反，新媒體由于正處在發展期，資金充裕，待遇較好。近期頻頻出現傳統媒體的優秀人員離開傳統媒體加入到新媒體隊伍中去的事件，這種現象就連傳統電視媒體的“霸主”——央視都不能例外。客觀的來說，傳統媒體和新媒體之前的人員流動，有利于相互之間交換技能，加強學習，有利于媒體從業人員專業技能和素質的提高；但是從另一方面來說，這種流動往往是單向的，即一般都是從傳統媒體向新媒體流動，人才的流失也客觀的加劇了傳統黨報的困局，使得傳統黨報在向移動媒體轉型以及開展媒體融合時缺少人才支撐，不利于傳統黨報的轉型發展。

2 基層黨報編輯如何應對黨報轉型中的媒體融合

從目前傳媒發展的形勢來看，基層黨報想要在目前激烈競爭的行業中勝出并向前發展，就必須依托黨報的媒體平臺，充分發揚地方黨報的主流媒體的引領作用，積極推動媒體融合，利用新媒體和移動新媒體的技術優勢，打造自身的媒體融合平臺，取長補短，在傳統媒體和新媒體競爭和共同發展的大環境下發出自己的“好聲音”，建設出傳統媒體和新媒體的媒體矩陣，彈好媒體發展的“交響曲”。

作為基層黨報編輯，在黨報發展中起著內容“加工師”的重要作用，尤其在移動新媒體中，移動新媒體是一個開放的平臺，讀者和受眾有權決定自己是否喜歡新聞作品的內容，并決定自己是否關注該媒體平臺。在移動新媒體端，編輯的創意和編排往往決定媒體平臺能否獲得更多的閱讀和受眾，能否獲得更多的粉絲關注，所以編輯的作用毋庸置疑。那么編輯應該如何應對基層黨報轉型中的媒體融合呢？筆者認為應該從以下幾個方面努力：

2.1 基層黨報編輯要加強學習，積極做跨媒體平臺的復合型傳媒人才

對于新媒體，基層黨報編輯要客觀對待，以謙虛的心態進行學習和研究，認真分析受眾的閱讀需求，豐富自身的編輯視野，積極采用受眾喜聞樂見的視頻、聲音、圖片、動漫等技術手段，在一些不太嚴肅的新聞中使用網民常用的網絡語言，拉近和受眾的距離，使得新聞接地氣，有內容，網民愛看，受眾喜歡。

2.2 堅持內容第一，發揮編輯的“大廚”作用

在移動新媒體時代，一個新聞的傳播的方式、內容、以及發布手段都在進行深刻變化，但是不管新媒體也好，傳統媒體也好，內容是根本的這個大的方向卻始終沒有變。在移動新媒體時代，受眾面多的媒體平臺數不勝數，一個沒有內容的新聞作品，或者一個內容很差的新聞作品是很難吸引受眾的關注的。所以黨報編輯要充分發揮作用，當好把關人，掌握新聞加工的主動權，認真策劃掌握的新聞素材，做到“一次采集，多次生成”，將新聞素材做成一道道色香味俱全的“新聞大餐”。

在內容的編輯上，黨報編輯要改變之前的編輯習慣。在報紙編輯時候，由于版面的限制，編輯要求對內容要不斷精煉。但是在新媒體的編輯中，編輯不受版面的限制，所以編輯可以充分發揮其個人的技能，加工生產出來內容更加豐富的新聞產品。所以在進行編輯時候，報紙編輯要能做到在報紙編輯和新媒體編輯時的角色隨時互換，還要能熟練地使用新媒體技術和軟件進行新聞作品的深度加工。

2.3 做好和讀者的互動，注重用戶的體驗

隨著移動新媒體的發展，目前媒體為用戶服務的本質從過去以“物”為中心逐漸轉變為以“人”為中心，作為黨報的編輯要積極適應新形勢，將為讀者和受眾做新聞的角色轉化為為讀者和受眾服務。

當前，黨報編輯要強化服務理念，樹立互聯網思維，要認真改變過去報紙單向傳播、受眾只能被動接受的傳播方式。要發自內心的牢固樹立用戶第一的觀念，將用戶的體驗作為內容生產的重要位置，認真做好和讀者的互動，注重用戶的體驗，用全新的融媒體思維來做好編輯工作，從而增加媒體的粘合度，培養媒體的忠實粉絲。

3 結束語

基層黨報的媒體融合轉型發展注定是一場長期而復雜的創新工程，也是基層黨報的一次艱苦再創業的全新征程。這場深化而復雜的改革對于基層黨報的來說只能成功，不能失敗。黨報編輯作為基層黨報生產的重要一環，在黨報的這場深化改革中起著重要的作用，黨報編輯要想在發展大潮中屹立不倒，就要充分發揚黨報的特性，堅持正確的政治站位，堅持正確的輿論導向，認真落實習近平總書記關于媒體融合發展的重要講話精神，堅持敢打敢干、勇于探索、積極創新，勇于做媒體融合發展的先行者，才能在黨報的媒體融合發展中大有作為。