媒體融合背景下早間新聞節(jié)目的突圍

楊豫玲

1 節(jié)目特點(diǎn)

1.1 風(fēng)格迥異

現(xiàn)階段，收視率位居前列的早間新聞?lì)惞?jié)目，央視早間新聞?lì)惞?jié)目《中國(guó)新聞》當(dāng)仁不讓。該節(jié)目用國(guó)家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)電視臺(tái)的權(quán)威地位、專業(yè)化形象，風(fēng)格總體上比較權(quán)威、綜合、嚴(yán)肅。以高大上形象展示給受眾的還包含著東方衛(wèi)視《看東方》早間新聞?lì)惞?jié)目。對(duì)比之下，央視《第一時(shí)間》獨(dú)樹一幟。該節(jié)目風(fēng)格幽默輕松，同時(shí)兼具為受眾提供服務(wù)咨詢。安徽衛(wèi)視主創(chuàng)的《超級(jí)新聞場(chǎng)》節(jié)目，體現(xiàn)出“雜志”化特色，除自采新聞外，網(wǎng)絡(luò)信息、觀眾投稿占據(jù)較大版面。節(jié)目主持人把傳統(tǒng)播新聞轉(zhuǎn)變成說新聞，個(gè)人的發(fā)揮空間較為充足，給人耳目一新之感。北京衛(wèi)視《北京您早》早間新聞?lì)惞?jié)目，以本地化的視角，為受眾提供了更多本土、當(dāng)?shù)氐男侣勝Y訊。綜合以上論述分析可見，風(fēng)格截然不同的一些早間新聞，均能夠打開局面，贏得受眾，證明早間新聞?lì)惞?jié)目的風(fēng)格選擇、創(chuàng)作空間還是很大的，可以根據(jù)自身的不同定位，打造不同的節(jié)目個(gè)性。

1.2 定位固定

相關(guān)研究指出，盡管新媒體來(lái)勢(shì)洶洶，但電視的受眾規(guī)模并沒有太大的萎縮。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，相比五年之前，當(dāng)前電視受眾總數(shù)增長(zhǎng)約7 700 萬(wàn)人左右，說明受眾在選擇新媒體的同時(shí)，并沒有完全放棄傳統(tǒng)媒體。信息獲取渠道上，電視還是給人以權(quán)威之感。因此不少“新興人類”在上網(wǎng)沖浪、刷手機(jī)的同時(shí)，電視往往保持開啟的狀態(tài)，一邊收看電視節(jié)目，一邊通過社交媒體發(fā)表自身見解，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流。通過對(duì)早間新聞?lì)惞?jié)目受眾研究后了解到，早間新聞?lì)惞?jié)目受眾多數(shù)為上班族、離退休、搜狐一組、高學(xué)歷等人員。因其生活的作息相對(duì)穩(wěn)定，觀看早間新聞?lì)惞?jié)目已成為他們的日常習(xí)慣。因早晨的生活節(jié)奏快，早間新聞?lì)惞?jié)目受眾可能一邊忙于洗漱穿戴早餐，一邊“聽”電視，不會(huì)久坐于電視機(jī)面前聚精會(huì)神地觀看節(jié)目，因此在早間新聞?lì)惞?jié)目的選擇上，往往呈現(xiàn)著隨意性、耳聽眼不看的媒體使用伴隨等特性。

1.3 制作強(qiáng)度大

早間新聞?lì)愔辈ス?jié)目開播時(shí)段通常為早晨6—7時(shí)，媒體工作者通常凌晨3 點(diǎn)就開始工作，節(jié)目主持人、播控人員、編輯美編等，他們不只面對(duì)大強(qiáng)度工作，還需承受著作息時(shí)間的壓力。而采制節(jié)目的記者或選播節(jié)目的編輯則更要通宵達(dá)旦，才能保證早間直播內(nèi)容的新鮮度，節(jié)目“昨夜今晨”的時(shí)效性。高強(qiáng)度、早起的特性，使得即便是央視《第一時(shí)間》《朝聞天下》等這些王牌節(jié)目，也偶爾出現(xiàn)主持人在直播期間打哈欠、結(jié)巴等失誤。

2 突圍策略研究

2.1 注重內(nèi)容編排

新聞素材、內(nèi)容同質(zhì)化，是電視新聞節(jié)目工作者們備受困擾的一方面問題，若想讓已成熟化的早間新聞?lì)惞?jié)目從紛雜的早間市場(chǎng)中突圍出來(lái)，最為關(guān)鍵的就在于內(nèi)容編排上。

強(qiáng)調(diào)電視特質(zhì)，回歸原有新聞規(guī)律。電視新聞節(jié)目，直播是其最為突出的特質(zhì)。直播，可以保證內(nèi)容的新鮮度、創(chuàng)作的激情、時(shí)效的釋放。早間直播，節(jié)目主持人、現(xiàn)場(chǎng)記者可以隨時(shí)報(bào)道重大及突發(fā)新聞，為受眾提供即時(shí)性活動(dòng)信息，這在播報(bào)交通狀況方面特別具有優(yōu)勢(shì)，受眾始終具有參與感與伴隨感。每日早7 時(shí)，廣東省的新聞?lì)l道、衛(wèi)視頻道實(shí)現(xiàn)《新聞早高峰》并機(jī)直播，便將直播優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到淋漓盡致。東莞馬拉松萬(wàn)人跑、清明祭掃期間出行的高峰小貼士、主干道的東濠涌所在高架道路封閉維修等實(shí)用信息逐一呈現(xiàn)，觀眾咨詢現(xiàn)場(chǎng)解答，實(shí)施連線直播，一目了然，時(shí)間上完全零誤差。主持人通過口播形式播報(bào)巴基斯坦的拉合爾市突發(fā)暴恐襲擊事件等各種突發(fā)、重大的事件，讓人一早知曉天下事。

早間的新聞節(jié)目，實(shí)際編排的順序需回歸新聞的規(guī)律中。國(guó)內(nèi)楊保軍學(xué)者曾闡明：“新聞核心規(guī)律為新聞傳授的規(guī)律。”受眾活動(dòng)具有目的性，對(duì)早間新聞?lì)惞?jié)目受眾來(lái)說，晨間開啟電視新聞節(jié)目，所求必為天下事、國(guó)內(nèi)事、城里事。早間的新聞節(jié)目實(shí)際編排需得到相應(yīng)回應(yīng)、切實(shí)滿足于現(xiàn)實(shí)各項(xiàng)需求。早間的生活節(jié)奏相對(duì)緊張化，受眾在該時(shí)間開啟電視主要目標(biāo)就在于有望觀看前一晚睡前至凌晨所發(fā)生的一些最新資訊。那么，從信息來(lái)源方面來(lái)分析，夜間至第二日早晨新聞播出時(shí)段內(nèi)，重大國(guó)內(nèi)時(shí)政的新聞資訊相對(duì)比較少，而受時(shí)差方面的影響，此時(shí)段為國(guó)際新聞主要的高發(fā)時(shí)間區(qū)間。因社交性媒體的迅速發(fā)展，大部分國(guó)內(nèi)公眾性新聞均于夜間發(fā)酵，逐漸演變成了社會(huì)焦點(diǎn)問題。對(duì)該狀況，早間新聞應(yīng)打破國(guó)內(nèi)的電視新聞節(jié)目比較慣用的國(guó)內(nèi)時(shí)政、民生及國(guó)際資訊這一慣常的編排架構(gòu)，而應(yīng)側(cè)重報(bào)道國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、夜間突發(fā)重大國(guó)際新聞等，為這類新聞留足板面。

《新聞早高峰》節(jié)目中，曾報(bào)道酒店內(nèi)女子深夜遭襲的突發(fā)事件，這一事件最早見于個(gè)人微博，而就在曝光幾小時(shí)后，《新聞早高峰》把版面給足，詳盡報(bào)道，極大滿足了受眾的收視需求。類似的編排在《新聞早高峰》多次呈現(xiàn)，“昨夜今晨”發(fā)生的事件成為早間節(jié)目的“富礦”。同時(shí)，早間也可播發(fā)今起實(shí)施的國(guó)家政策、條規(guī)或當(dāng)天的紀(jì)念日等，也能夠收到很好的傳播效果。

此外，受眾需求必須拿捏精準(zhǔn)，且需注重其實(shí)用及服務(wù)這兩方面特性。如前文當(dāng)中已有所提及，受眾對(duì)早間新聞?lì)惞?jié)目選擇上呈現(xiàn)較強(qiáng)隨意性。故早間新聞?lì)惞?jié)目面臨著怎樣抓住“路人甲”，在早間節(jié)目中停留。《新聞早高峰》節(jié)目在編排上，節(jié)目組提供了最新物價(jià)、天氣、交通等服務(wù)信息，使節(jié)目充分發(fā)揮著實(shí)用性、服務(wù)性。《新聞早高峰》曾播出《荔枝妹妹一封家書》，用擬人的方式，生動(dòng)活潑地解讀了新出臺(tái)的各項(xiàng)新規(guī)，讓受眾知曉新規(guī)對(duì)自身生活的影響。

2.2 設(shè)計(jì)視聽覺

設(shè)計(jì)視覺風(fēng)格要著重體現(xiàn)出節(jié)目的定位，確保整體的品牌形象得以突出。電視新聞節(jié)目，其在視覺上的風(fēng)格，細(xì)致到字幕的字體、顏色、大小，主持人個(gè)人服飾，大到搭建節(jié)目的演播室，視覺所有元素均需實(shí)現(xiàn)節(jié)目的定位表達(dá)。央視的《朝聞天下》節(jié)目，其演播室的背景主色調(diào)為藍(lán)色，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感，主持人身著冷色調(diào)衣服，給受眾們留下專業(yè)、信服及權(quán)威性印象，與節(jié)目的權(quán)威及嚴(yán)肅這一自我定位相吻合。安徽衛(wèi)視的《超級(jí)新聞場(chǎng)》，畫面正中間的位置放置顯示屏，主持人的衣著簡(jiǎn)約化，演播廳裝飾清新，給受眾們留下一種比較隨意、親和鄰家的印象，與該早間新聞?lì)惞?jié)目服務(wù)、趣味、親民等定位相吻合。

抓準(zhǔn)受眾伴隨性與隨意性這兩個(gè)基本特征，著重設(shè)計(jì)其聽覺。電視，其自身就兼?zhèn)湟暵牭碾p軌傳播。大部分的研究者均會(huì)關(guān)注電視的視覺，聽覺往往被忽視。相關(guān)研究明確指出，多數(shù)電視節(jié)目的收視率客觀因素當(dāng)中，實(shí)質(zhì)上為強(qiáng)聽弱視，方言類的電視新聞節(jié)目為最直觀體現(xiàn)。如廣東省廣電珠江頻道中粵語(yǔ)電視新聞的節(jié)目，其在珠江三角區(qū)域收視率相當(dāng)不錯(cuò)。而將這檔節(jié)目在另一檔期改用普通話播出，盡管內(nèi)容完全一致，其收視率卻大打折扣，其原因就是少了那份“鄉(xiāng)音土味”。

2.3 設(shè)置融媒體板塊，創(chuàng)新生產(chǎn)機(jī)制

合理設(shè)置融合的媒體板塊，使電視節(jié)目不單單局限于電視，而是一個(gè)實(shí)現(xiàn)雜志化的電視節(jié)目；優(yōu)化設(shè)置互動(dòng)交流板塊，以增加節(jié)目與受眾之間的黏度。如廣東省廣電《今日最新聞》節(jié)目，在互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，受眾可通過手機(jī)App 的啪啦啪啦來(lái)實(shí)現(xiàn)自拍錄制小視頻方式，參與至節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，隨時(shí)發(fā)表自己觀點(diǎn)，節(jié)目的編輯團(tuán)隊(duì)會(huì)擇取出最佳的觀點(diǎn)，播放于節(jié)目當(dāng)中，受眾上電視可能性增加，參與度和熱情度大大提升，互動(dòng)交流大大增加，也就增強(qiáng)了節(jié)目的黏性。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，本文以現(xiàn)有的早間新聞?lì)惞?jié)目為樣本，結(jié)合各地廣播電視臺(tái)實(shí)踐案例，探索了媒體融合背景下早間新聞?lì)惞?jié)目的特色和突圍策略。那么，從總體上來(lái)說，早間新聞?lì)惞?jié)目突圍策略不外乎以下幾個(gè)方面：版面編排應(yīng)回歸至新聞規(guī)律當(dāng)中，抓住受眾的注意力；精心設(shè)計(jì)視聽覺，充分考慮受眾的媒體伴隨性、隨意性這兩個(gè)特點(diǎn)，做到大膽全面的創(chuàng)新設(shè)計(jì)；此外，設(shè)定好融媒體的參與、增加互動(dòng)板塊，從而順應(yīng)新媒體的發(fā)展浪潮。